NBA — это профессиональная баскетбольная лига Северной Америки, в частности Канады и США. В нее входят 30 команд, поделенных на две конференции: Восточную и Западную. Сезон начинается в октябре и длится полгода. Далее стартует плей-офф и финал.
Сезон 2022/2023
Текущий сезон стартовал 18 октября 2022 года и будет длиться до 9 апреля 2023.
Все команды поделены на две конференции, Восточную и Западную, а они состоят из трех дивизионов по пять команд.
Восточная делится на Атлантический, Центральный и Юго-Восточный дивизионы, а Западная — на Северо-Западный, Тихоокеанский и Юго-Западный.
Самым популярным матчем основного сезона считается «Матч всех звезд НБА», который в этом году пройдет 19 февраля.
Плей-офф
Плей-офф в этом году начнется с 15 апреля и продлится до июня 2023 года. В него пройдут 16 команд — шесть победителей дивизионов и десять команд с лучшим соотношением числа побед и поражений.
По результатам плей-оффа два чемпиона встречаются в финальном матче, где и определяется победитель.
Календарь и локации
В основном сезоне каждая команда сыграет по 82 матча — половина «дома», половина «на выезде». При этом 52 игры будут против соперников из своей конференции, и только 30 — из противоположной.
«Уикенд всех звезд» (NBA All-Star Weekend) — это три дня зрелищных мероприятий, кульминацией которых является «Матч всех звезд НБА». В этом году он пройдет в Солт-Лейк-Сити на арене «Вивинт Смарт Хоум-арена».
Подавляющее большинство матчей проходит в США в городах клубов-участников. Только одна команда находится в Торонто (Канада).
Аудитория
При анализе аудитории мы опирались именно на американских болельщиков, потому что в США эта лига пользуется наибольшей популярностью.
Итак, согласно статистике, среднестатистический болельщик NBA выглядит так:
- чернокожий (52,6%) или латиноамериканец (23%)
- возраст — 18–34 (43%) или 45–64 (35,7%)
- мужчина (70%)
- зарабатывает от 3 до 6 тысяч долларов в месяц
- разведен или не состоит в отношениях
- активно пользуется Facebook* и Twitter
Самый популярный игрок в NBA — это Леброн Джеймс с 175,9 млн подписчиков в соцсетях. Также обратите внимание на команду «Лос-Анджелес Лейкерс» — у нее самая активная фанатская база.
ГЕО
В этом сезоне участвует 30 клубов из 28 городов США и Канады:
- Бостон (штат Массачусетс)
- Нью-Йорк (штат Нью-Йорк)
- Торонто (Канада)
- Филадельфия (штат Пенсильвания)
- Детройт (штат Мичиган)
- Индианаполис (штат Индиана)
- Кливленд (штат Огайо)
- Милуоки (штат Висконсин)
- Чикаго (штат Иллинойс)
- Атланта (штат Джорджия)
- Вашингтон (округ Колумбия)
- Майами (штат Флорида)
- Орландо (штат Флорида)
- Шарлотт (штат Северная Каролина)
- Денвер (штат Колорадо)
- Миннеаполис (штат Миннесота)
- Оклахома-Сити (штат Оклахома)
- Портленд (штат Орегон)
- Солт-Лейк-Сити (штат Юта)
- Сан-Франциско (штат Калифорния)
- Лос-Анджелес (штат Калифорния)
- Сакраменто (штат Калифорния)
- Финикс (штат Аризона)
- Даллас (штат Техас)
- Мемфис (штат Теннесси)
- Новый Орлеан (штат Луизиана)
- Сан-Антонио (штат Техас)
- Хьюстон (штат Техас)
Понятно, что не в каждом городе и штате одинаково активно болеют за команды. Но стоит обратить внимание на штат Калифорния — здесь располагаются две самых популярных команды.
А вот штат Миннесота стоит обходить стороной — здесь сосредоточена самая маленькая база фанатов.
Креативы для NBA
В креативах для NBA можно использовать изображения баскетболистов или летящего мяча, чтобы при первом взгляде на рекламу было понятно, о чем идет речь. А вот над заголовком нужно постараться — аудитория у NBA разновозрастная, поэтому он должен быть понятен всем.
Самые ходовые варианты:
- завлечь бонусом (Сделай ставку и получи XXX бонус)
- призыв к действию и срочность (Бонус XXX заканчивается через 24 часа)
- задать вопрос (Ты знаешь кто победит? Сделай ставку)
Также можно использовать привязку к конкретным матчам. Здесь можно использовать лого или двух популярных игроков из противоположных команд. Но такие крео хорошо зайдут либо для узких ГЕО, либо для очень масштабных событий (например, Матч всех звезд).
Еще один беспроигрышный вариант — использовать в креативах изображения денег, красивых девушек и счастливых людей. То есть показать «историю успеха», что благодаря ставкам игрок стал успешным.
Протестируйте 5-10 крео для каждой кампании, чтобы понять, какой подход работает лучше всего. И не забывайте использовать язык носителей в запусках. Успешных заливов на NBA!
*признано экстремистской организацией на территории РФ
Как работают алгоритмы магазинов прил, почему одни продукты оказывают в топе, а другие никак до него не доберутся? Виноваты ли в этом плохие отзывы или агрессивный дизайн, маленький бюджет на продвижение или плохо собранная семантика? Разбираемся в «дьявольских» деталях ASO-продвижения с ребятами из команды iRent!
