Содержание
Итак, опыт получен, карманы набиты (или шишки, здесь уж как повезло). Время масштабировать профит или выжать хоть что-то из слитой в минус кампании — писать кейс!
Мы хотим дать тебе возможность рассказать о своем позитивном или негативном опыте. Это поможет и другим, и твоему кошельку.
Чтобы получить максимальные $600 за кейс, нужно придерживаться плана, которые мы подготовили в этом посте.
Начнём с базы — основных требований и структуры кейса.
Период залива
Не позднее чем 4 месяца с даты передачи кейса. Отправляешь его в августе, значит самый крайний срок залива — начало апреля.
Исключения (более поздний срок):
- кампании, которые были запущены более 4-х месяцев назад, но активны на момент отправки кейса;
- кампании со спендом $20k и более.
Минимальный спенд
Не менее $500
Кейс может как давать рекомендацию по открутке кампании так и предостерегать от неудачного опыта, показывая как делать не нужно.
Структура кейса
Для оценки кейсов мы используем балльную систему. Соблюдение или несоблюдение структуры кейса влияет на выставление баллов за этот пункт.
1. Вступление — основные данные рекламной кампании: период слива, название оффера и ID, ГЕО, ленд/преленд, источник, спенд, прибыль, профит, ROI.
2. Подготовка
- Выбор оффера: причина выбора оффера, источника, ленда/преленда.
- Как тестировался оффер.
- Вносились ли изменения в ленда/преленды, и если да, то что именно изменилось, и почему изменения были необходимы.
- Какой трекер был выбран и как он настроен.
- Технические нюансы подготовки: клоакинг, домены и т.д, что использовалось, и по какой причине. Здесь можно дать практические советы вебам.
Также в этой части можно упомянуть любые другие программы, которые были полезны в процессе открутки кампании.
3. Залив
- Какие креативы были изначально, какие вводились и тестировались потом: подходы и гипотезы. Почему были выбраны конкретные креативы. Что конвертило лучше, что хуже.
- Как исследовалась и определялась ЦА.
- Примеры крео с текстами.
4. Заключение
Анализ трафа и ЦА. Результаты, выводы, советы/рекомендации, а также ценные практические уроки, усвоенные после открутки кампании.
Однако написание кейса по структуре не гарантирует высокую оценку. Здесь нужно обратить внимание на факторы, которые повышают ценность кейса:
- Объём залива. Всё по классике: больше — лучше. Чем больше прибыли принесла кампания, тем больше шансов получить дополнительные баллы за кейс;
- Практическая ценность для цпа сообщества. Подробное и пошаговое описание методов и подходов превращает обычное чтиво в полезное и, как следствие, повышает ценность материала. Откровенно старые, изношенные связки и подходы никому не интересны;
- Детальность кейса. Здесь должно быть описание всех пройденных этапов без сокрытия фактов. Все карты на стол выкладывать не обязательно, но если кейс стал публичным, то лучше рассказать всё как есть и получить доп. баллы;
- Стиль повествования. Каким бы подробным кейс ни был, если он напоминает страницу справочника, вряд ли кто удержится, чтобы не заснуть на клавиатуре. Львом Толстым быть не нужно, главное — на деле быть простым рассказчиком и повествовать живо.
Примеры
Если будешь писать кейс в первый раз, то предлагаем ознакомиться с кейсами коллег. Мы не утверждаем, что все они получили наивысший балл, но кейсы вполне показательные и с подробными примерами:
Написанный кейс можешь прислать своему менеджеру или в ЛС любого сообщества AdCombo, а также на почту contact@adcombo.com.
Помни, $600 — максимальное вознаграждение за кейс. Для получения такой суммы каждый пункт кейса должен быть раскрыт по максимуму, а дополнительные факторы выше учтены. Если структура частично отсутствует или пункты раскрыты недостаточно, с упущением некоторых факторов, то за кейс можно получить меньшую сумму, но не менее $150.
А теперь можешь приступать к написанию выгодного мемуара о своём арбитражном приключении!
Ждём твоих историй!
