Что такое CPT (Cost Per Time)? Реклама в Интернете

В сети существует множество моделей оплаты. У каждой из них есть свои плюсы и минусы. Сегодня расскажем подробнее о модели CPT, которую сейчас можно встретить не на каждой рекламной площадке.

Как устроена реклама в интернете? 

Реклама нужна, чтобы сделать товар узнаваемым. А реклама в интернете не только дает максимальную свободу в плане персонализации и таргетинга, но и возможность отслеживать просмотры и оценивать аудиторию, которой высветилась реклама. Эта информация может помочь при составлении статистики и анализе эффективности РК.

Публиковать объявления можно в разных каналах. Главное, чтобы их целевая аудитория совпадала с вашей.

Как привлекать трафик?

Есть несколько популярных способов привлечения трафика: 

• Контекстная реклама. Этот тип объявлений, при котором креатив показывается людям в соответствии с их интересами, местом проживания, временем и контекстом страницы.
• Реклама в социальных сетях. Это тип объявлений, при котором они видны пользователям социальных сетей. Такой подход может повысить узнаваемость бренда, привлечь новых клиентов или стимулировать продажи.
• Реклама с помощью баннеров. Это объявления, появляющиеся на странице. Креативы бывают разных форматов и разного содержания.

Как рассчитать стоимость баннерной рекламы? 

Баннерная реклама — это статичное или анимированное изображение, появляющееся на веб-странице. Обычно такие объявления содержат призыв к действию: «Подробнее», «Купить сейчас» или «Подпишитесь». 

Баннерная реклама может появляться в разных интернет-ресурсах: новостные сайты, социальные сети, блоги и так далее. Ее таргетируют на выбранную аудитории. Для этого нужно учитывать демографические данные и интересы пользователей.

Стоимость баннерной рекламы может зависеть от нескольких факторов:

• Размер баннера. Обычно чем больше места занимает креатив, тем он дороже.
• Тип баннера. Статические креативы чаще всего обходятся дешевле.
• Место размещения. Публикация баннера в популярных, блогах, сайтах и приложениях стоит дороже.

При расчете стоимости нужно учитывать:

• Цену за тысячу показов.
• Цену за количество переходов по баннеру.
• Цену за действия.
• Цена за период нахождения баннера на сайте.

Модели оплаты 

Модель оплаты — это способ, с помощью которого рекламодатель может разместить объявление. Вот некоторые из них:

• CPM — оплата за 1000 показов. При ее использовании рекламодатель платит за число просмотров.
• CPC — оплата за клики. При использовании этой модели рекламодатель платит только за клики по объявлению.
• CPA — оплата за действие. При использовании этой модели вебмастер платит только за совершение покупки, заполнение формы, скачивание файла и так далее.

Но есть и менее распространенные варианты:

• CPL — оплата за реальные лиды, а не просто за показы или клики. Это позволяет измерять эффективность рекламной кампании. 
• CPO — оплата за заказ. В этом случае вебмастер платит за совершение покупки.
• CPV — оплата за просмотр. В рамках этой модели рекламодатель платит при показе рекламы пользователю. 

Как выбрать модель оплаты?

При выборе модели рекламы вы можете учитывать следующие факторы:

• Цели рекламной кампании. Чего вы хотите добиться с помощью рекламной кампании? Если задача — улучшить узнаваемость компании, то вам может подойти модель CPM или CPV. Если реклама необходима, чтобы привлечь новых клиентов, то ориентируйтесь на CPC или CPA.
• Целевая аудитория. Кому нужно показывать рекламу? Например, CPT — один из способов охватить большую аудиторию.
• Бюджет. Сколько вы готовы потратить на проведение рекламной кампании? CPC и CPM обойдутся вам дешевле.

Описание модели оплаты CPT (Cost Per Time)

CPT — это модель, при которой рекламодатель платит за ограниченное время размещения рекламы. Мера измерения — дни, недели, месяцы.

При использовании CPT рекламодатель платит заранее установленную сумму за фиксированный период времени. Количество показов или кликов не учитывается. CPT подходит тем, кто хочет повысить видимость объявления. 

Модель Cost Per Time появилась еще на заре интернета, когда реклама только начинала развиваться в сети. В то время рекламодатели были заинтересованы в том, чтобы их объявления увидело как можно больше людей. Модель CPT позволяла компаниям оплачивать размещение креативов на фиксированный период времени, независимо от того, сколько показов или кликов может получить их реклама.

Этот подход был привлекательным для рекламодателей, которые работали с ограниченным бюджетом. Модель CPT позволяла им получить доступ к широкой аудитории без необходимости платить за каждый показ или клик.

В настоящее время CPT используют реже, чем другие способы: CPM и CPC. Однако эта модель все еще эффективна для вебмастеров, которые хотят, чтобы их реклама находилась на выбранном ресурсе нужное количество времени.

Преимущества и недостатки модели CPT

Главное достоинство этой модели — ее стоимость. Вебмастера платят на порядок дешевле, потому что оплачивают размещение целиком и сразу. Но переходы могут обойтись дороже, если сравнивать CPT c CPC и CPM. К тому же, рассчитать примерный доход от объявлений будет тяжело.

Как использовать модель CPT? 

Вот несколько конкретных советов по использованию модели CPT:

• Определите свои цели. Перед началом рекламной кампании, установите свои задачи. Хотите ли вы повысить узнаваемость бренда, найти новых покупателей или сделать большие продажи?
• Оцените свою целевую аудиторию. Определите свою целевую аудиторию и выберите подходящие рекламные площадки.
• Создавайте эффективные объявления. Ваша реклама должна быть яркой, запоминающейся для целевой аудитории.
• Отслеживайте результаты. Обязательно следите за рекламной кампанией, чтобы убедиться, что она приносит желаемые результаты.

Вывод 

CPT — одна из существующих моделей оплаты и привлечения трафика. Она может подойти для вебмастеров с ограниченным бюджетом. Рекламодатель платит заранее установленную сумму за фиксированный период времени. Чтобы подобрать подходящую модель, нужно учитывать цели рекламной кампании, аудиторию и бюджет. После публикации объявлений вы можете отслеживать результаты, чтобы оценивать их эффективность.