Чтобы запустить удачную рекламную кампанию в Facebook*, нужно заранее проанализировать объявления конкурентов. Сделать это можно как вручную, так и при помощи спай-сервисов. У последних также есть бесплатный аналог: сервис креативов от компании Meta*.
В этом материале мы расскажем, как пользоваться Facebook* Ad Library и чем он может быть полезен для арбитражников.
Что такое Facebook* Ad Library
Facebook* Ad Library — это бесплатный инструмент, с помощью которого можно просматривать весь опубликованный рекламный контент в рамках площадок Цукерберга: на платформе видно всю рекламу, размещенную в Meta*-сообществе. К ним относятся Facebook*, Instagram*, Messenger и Audience Network.
Просматривать рекламный контент можно без регистрации. В сервисе видны не только сами рекламные креативы, но и:
- создателя креативов
- статус объявления: активно или нет
- дату публикации
- платформы, на которых размещено объявление
- количество версий и ID объявления
Как использовать Facebook* Ad Library: подробная инструкция
Интерфейс, поиск и объявления доступны в Facebook* Ad Library на русском языке, но автоматически сайт открывается на английском.
При поиске рекламного контента можно воспользоваться фильтрами, которые находятся в плашке «Search Ad»:
- выбрать страну
- выбрать тип рекламных объявлений (все или только те, что касаются вопросов общественной значимости, выборов и политики)
- можно ввести ключевое слово или название компании, чтобы еще больше сузить поиск
Под фильтрами на основной странице поиска, покажутся все рекламные объявления, которые подходят под ваши запросы.
Вы можете нажать на любую карточку объявления, и увидеть следующую информацию о ней:
- активно оно или нет
- когда была запущена реклама и/или когда она была остановлена
- на каких Meta*-платформах оно показывалось
- было ли объявление помечено, как относящееся к специальной категории (например, жилье, кредиты, трудоустройство и т.д.)
Нажав на кнопку «See ad details» под объявлением, можно посмотреть все варианты этой рекламы: с разными заголовками, описаниями и призывами к действию, для разных устройств.
Можно добавить еще больше конкретики в запрос, используя фильтры. Кнопка находится в правом верхнем углу рядом со строкой поиска по ключевым словам.
В фильтрах можно выбрать:
- определенный язык
- платформу Meta*
- тип медиафайлов
- статус (активное или завершено)
- определенный временной промежуток или конкретные даты
Как посмотреть рекламу конкурентов?
Если в строку поиска ввести название компании, то система предложит зайти на страницу рекламодателя, где можно узнать всю подробную информацию о нем.
В шапке страницы в правом верхнем углу есть блок с самыми важными данными:
- когда создана страница
- сколько раз менялось название
- в каких странах проживают ее администраторы
Узнать больше информации можно, нажав на «Подробнее» в правом верхнем углу этого блока.
Используя фильтры, вы можете посмотреть всю творческую стратегию конкурентов: какие изображения, заголовки и призывы к действию они используют чаще всего. Также, отфильтровав по датам, вы сможете увидеть, какие креативы они использовали для запуска рекламы в праздники в прошлые годы!
Как извлечь реальный профит из Facebook* Ad Library
С помощью библиотеки рекламы от Facebook* можно не только «листать картинки», но и извлекать из них реальный профит для вашей маркетинговой стратегии.
Найти новые идеи
Если вы не знаете, какие креативы сделать для вашей рекламы, то вы можете почерпнуть идеи в Facebook* Ad Library. Для этого в строку поиска вбейте не название компании конкурентов, а ключевые слова, относящиеся к вашему бизнесу.
Например, вы владеете рестораном, который специализируется на тако и других блюдах мексиканской кухни. Наберите в поиске ключевое слово «taqueria» или «мексиканская кухня», и вы узнаете, как другие рестораны привлекают новых посетителей и рассказывают о своих акциях.
Возможность выделиться среди конкурентов
После анализа конкурентов вы можете заметить, что большинство из них похожи друг на друга. Они используют один и тот же tone-of-voice, подчеркивают одни и те же ценности.
Вы можете выделиться среди конкурентов, сделав акцент на нестандартном преимуществе вашего продукта или использовав новые цепляющие слова и фразы, которые до этого в вашем сегменте никто не решался добавлять в креативы.
Проанализировать вашу маркетинговую стратегию
У вас, как и у любого другого рекламодателя, есть собственная страница в Facebook* Ad Library. И с ее помощью вы можете проанализировать свою маркетинговую стратегию.
Может быть, пришло время обновить креативы? Или изменить текст для призыва к действию? А может, вы начали предоставлять дополнительные услуги, которые могут заинтересовать клиентов?
Коротко о главном
Facebook* Ad Library — это бесплатный инструмент, с помощью которого можно посмотреть все рекламные объявления, размещенные на платформах Meta*. Для удобного и более узкого поиска в сервисе есть фильтры по дате, языку и ключевым словам.
Использовать Facebook* Ad Library можно для анализа конкурентов и собственной маркетинговой стратегии, поиска вдохновения для создания креативов и возможности выделиться среди конкурентов.
* — организация, запрещенная на территории Российской Федерации
Как работают алгоритмы магазинов прил, почему одни продукты оказывают в топе, а другие никак до него не доберутся? Виноваты ли в этом плохие отзывы или агрессивный дизайн, маленький бюджет на продвижение или плохо собранная семантика? Разбираемся в «дьявольских» деталях ASO-продвижения с ребятами из команды iRent!
