Как обойти авторское право на музыку

Авторское право — причина, по которой социальные сети удаляют рекламу с популярной музыкой, а иногда сразу блокируют аккаунты, с которых объявление было размещено. Это существенно усложняет работу с креативами, где музыка необходима. Однако есть несколько способов не попасть в бан за нарушение авторского права, о них мы расскажем в статье.

Правила основных источников трафика

Прежде чем принимать решение об использовании известного трека, стоит ознакомиться с правилами площадки, где вы планируете запускать рекламу. Мы рассмотрим четыре самых популярных источника трафика: YouTube, Instagram и Facebook, TikTok.

YouTube

Согласно политике YouTube, в социальной сети запрещено использовать музыку без разрешения правообладателя. Тем, кто незаконно использовал музыкальный контент, грозят следующие санкции:

• Ролик останется доступным, но периодически на экране будет появляться ссылка на правообладателя или реклама;
• Показ видео будет ограничен на определенных устройствах или в некоторых странах;
• Музыкальное сопровождение будет удалено;
• Блокировка ролика или аккаунта.

Алгоритмы модерации YouTube умеют распознавать музыку по любому её фрагменту. Поэтому идея на первые пять секунд крео загрузить трек с бесплатной лицензией, а потом запустить популярную музыку обречена на провал, хотя раньше такой способ работал.

Facebook и Instagram

Правила Facebook, которые распространяются и на Instagram, менее строгие, в обновлённой политике написано, что социальные сети поддерживают «самовыражение с помощью музыки», однако некоторые ограничения всё же есть:

• Видео должно содержать визуальный ряд, то есть аудиозапись не должна быть основным содержанием ролика;
• Регулярное использование полных композиций повышает вероятность удаления видео или звука, а также блокировки аккаунта;

Ограничения не распространяются на использование музыки в историях Instagram и музыкальные мероприятия (например, выступления артистов, исполняющих свои произведения).

Facebook регулирует допустимый объем треков и, в отличие от YouTube, разрешает использовать короткие музыкальные фрагменты.

TikTok

В официальном блоге TikTok сказано, что размещение музыки или её фрагментов (независимо от объёма) без разрешения правообладателя является нарушением авторских прав. Последствия могут быть следующие:

• Теневой бан, при котором пользователь может даже не знать, что нарушил правила социальной сети;
• Блокировка аккаунта;
• Невозможность создания новой учетной записи на сайте или в приложении TikTok;
• Удаление контента в случае игнорирования предупреждения.

Перевод: Этот звук не лицензирован для коммерческого использования

Как добавить музыку, чтобы избежать блока

Однако способы обойти баны и удаление контента будут одинаковыми везде.

Уникализация креатива

Уникализация креатива предполагает наложение на музыку дополнительных элементов, которых нет в оригинале, чтобы пройти модерацию. Универсальной формулы звуков и битов, которые помогут сделать креатив отличным от «исходника», не существует. Поэтому единственный вариант — тестировать, что пропускают или блокируют алгоритмы.

1. Небольшое замедление или ускорение трека (на 3–5%) — один из классических способов уникализации крео. Правда, к нему привыкли не только создатели роликов, но и механизмы модерации. Поэтому, например, на YouTube такой способ может не сработать.
2. Кроме того, можно создать подложку, то есть фоновую мелодию или бит. Если наложить эти элементы на оригинал, получится уникальный трек, своеобразный кавер для алгоритмов. Для загрузки качественных креативов, важно учитывать ритм и такт музыки.
3. ZorbasMedia рекомендует с аккуратностью использовать следующий вариант: наложение ультразвука или инфразвука. Человек не воспринимает их, но организм реагирует, как минимум, головной болью. А эффективность подобных «спецэффектов» для обхода модерации остаётся под вопросом.

Использование бесплатных сервисов

Чтобы не опасаться бана или удаления контента, воспользуйтесь каталогами музыки с открытой лицензией. Вы можете бесплатно скачивать треки и использовать их в креативах. YouTube, например, предлагает доступ к своей фонотеке. На мелодии и звуковые эффекты из фонотеки не поступают жалобы правообладателей через систему Content ID.

Аналогичные сервисы есть и на других площадках. Например, библиотека звуков от Facebook позволяет бесплатно использовать некоторые мелодии во всех социальных сетях, принадлежащих Meta.

Качественные треки можно найти и на сторонних сервисах, которые не связаны с социальными сетями. Самые популярные:

SoundCloud — это онлайн-платформа с богатой фонотекой. Чтобы найти бесплатные аудио, введите в поисковой строке «Free Music», «Creative Commons» или другие похожие запросы. Кроме того, SoundCloud можно использовать и для проверки свободной лицензии на треки.

Free Music Archive (FMA) — чтобы скачать музыку с этого сайта, нужно будет купить подписку. Использовать сервис бесплатно можно только для проверки лицензии. 

Pixabay — это сообщество креативщиков, которые предоставляют свободный доступ к своему контенту. Изображения, музыка, видео выпущены по лицензии Pixabay, поэтому их можно использовать бесплатно, не запрашивая разрешения (даже в коммерческих целях).

Envato Elements — для того, чтобы бесплатно скачивать неограниченное количество файлов с сервиса, необходимо оформить подписку. В неё также входят обучающие курсы и видеоуроки. Но можно создать бесплатную учётную запись, с ней вы будете получать 12 файлов на выбор каждый месяц.

dig.cc Mixter — сервис музыки с лицензией Creative Commons. Правда, перед скачиванием нужно проверить, можно ли использовать конкретный трек в коммерческих целях. Эта информация указана в окне загрузки.

Подводя итог

Чтобы добавить музыку в креатив, не схватив при этом бана, есть два основных способа: уникализация объявления или использование треков с бесплатной лицензией. Второй вариант более надёжный, но выбор всегда остаётся за вами. В конце концов, кому-то удобнее купить лицензию через официальный музыкальный банк площадки или договориться с правообладателем напрямую.