Как подбирать ключевые фразы с помощью Wordstat Яндекса — инструкция для начинающих

Яндекс Wordstat — это сервис, на котором можно собрать поисковые запросы пользователей. С его помощью вы можете собрать семантическое ядро для seo-продвижения или настройки контекстной рекламы.

Что позволяет делать Wordstat?

• Проанализировать интересы пользователей Яндекса к различным товарам и услугам.
• Оценить популярность определённого запроса в течение некоторого времени.
• Увидеть распределение запросов по ГЕО (страны и города).

Как собрать ключи?

Для начала работы с Wordstat нужен аккаунт в Яндекс. Создайте его или авторизуйтесь в уже имеющемся. После этого перейдите на страницу сервиса Wordstat. Интерфейс его максимально простой: есть поле, куда нужно ввести интересующий вас запрос (слово и фразу), и фильтры по словам или регионам. При этом Яндекс показывает результаты вне зависимости от падежа и числа слов. Для сервиса нет разницы между запросами «ставка на спорт» и «ставки на спорт». Далее нажмите кнопку «Подобрать».

Как выглядит результат? Вы получаете прогноз, основанный на анализе поисковых запросов в течение прошедших 30 дней. Обратите внимание, что список формируется только из данных Яндекса (поэтому собирать семантику под Google нужно с помощью других сервисов). Для примера введём запрос «арибтраж трафика» и посмотрим на результаты.

Левая колонка. Здесь отображается частотность введённой вами ключевой фразы и других запросов, которые её содержат. На первой позиции находится самая большая цифра, в которую входят все нижеследующие.

Правая колонка. Она содержит похожие запросы (по мнению Яндекса) и их частотность. Вы можете выбрать из них подходящие по смыслу ключи и включить их в свою выборку.

Частотность. Цифра показывает, сколько раз пользователи вводили этот запрос в течение последних 30 дней. Обратите внимание, что показатель учитывает работу сервисов проверки позиций в выдаче и группировке ключей, накрутку поисковых факторов и т.д. То есть эта цифра не является объективной, поэтому её надо воспринимать только как примерную.

Операторы Яндекс Wordstat

Вы можете задавать точность запроса, по которому собирается статистика. Для этого надо использовать операторы — специальные знаки, задающие ограничение по типу соответствия.

• Минус. Знак «-» поможет исключить определённое слово из вашего запроса. Если ввести «Арбитраж трафика -начало», то из результатов будут удалены все фразы со словом «начало». 
• Плюс. Оператор «+» позволяет задать обязательное вхождение определённого слова в анализ рекламной выдачи. Обычно Яндекс игнорирует предлоги, союзы и точный смысл запроса. Поэтому, если вы введёте в Wordstat фразу «Арбитраж трафика +с +чего начать», то увидите результаты, которые будут включать словосочетание «с чего».
• Восклицательный знак. Знак «!» задаёт условие точного вхождения ключа в запрос. Выглядит это так: «!Арбитраж !трафика» исключает из анализа слова «арбитража», «трафику» и т.д.
• Квадратные скобки. Заключите в «[]» свой запрос, и вы зададите порядок слов, который будет обязательно учитываться Wordstat. Например, «[Арбитраж трафика]» покажет ключевые фразы, в которых эти слова идут только в таком порядке.
• Кавычки. Знак «» задаёт количество слов, которые учитываются поисковой выдачей. Например, запрос «Арбитраж трафика» оставляет список, в котором есть фразу только из двух слов.

Фильтруем результаты

Под поисковой строкой в Wordstat есть кнопки, которые позволяют отобрать полученные запросы. Вы можете увидеть статистику по пользователям десктопов (ПК и ноутбуки), всех мобильных устройств, смартфонов или планшетов по отдельности. Это поможет выбрать наиболее подходящие ключи для настройки рекламных кампаний под определённую целевую аудиторию.

Кроме того, Яндекс позволяет задать фильтр по ГЕО: для этого поставьте чекбокс «По регионам». Сервис собирает данные из всех стран, областей и городов, где есть пользователи поисковой системы. Результаты выдачи показывают частотность и региональную популярность. Если с частотностью всё понятно без уточнений, то второй показатель — это уровень заинтересованности пользователей из этого региона внутри общей выдачи. Например, если показатель 100%, то этот регион ничем не выделяется среди других, а если больше 100%, то интерес пользователей к запросу является повышенным.

Вкладка «История запросов» показывает, как менялся интерес пользователей. Данные можно разбить по временным периодам, устройствам и регионам.

Wordstat и Директ Коммандер

Получить список ключевых фраз можно не только вручную. Яндекс даёт возможность использовать Директ Коммандер — программу для сбора семантики и управлением рекламными кампаниями. 

Чтобы собрать ключевые запросы с её помощью, нужно:

1. Запустить Директ Коммандер и войти в свой аккаунт Яндекса.
2. Создать кампанию и добавить группу объявлений.
3. Перейти во вкладку «Подбор фраз».

По сути, так вы получаете аналог Wordstat в виде отдельного ПО. Из выгодных отличий — возможность заранее указать минус-слова. После сбора и фильтрации поисковых запросов вы можете выгрузить результаты в файл .csv. Готовое ядро будет находиться в столбце «Фраза (с минус-словами)».

В чём выгода использования Директ Коммандера?

• Это бесплатно.
• Нет риска нарастить искусственную семантику (то есть запросы от сервисов отслеживания позиций, группировки ключей и т.д.).
• Снижение стоимости клика (за счёт оптимизации базы поисковых запросов).
• Повышение CTR объявлений (с помощью собранной семантики, мы сможем грамотно разделить объявления по группам запросов и их тексту).

Плагины и программы для сбора ключей

Недостаток Wordstat в том, что вы не увидите все собранные фразы сразу. На одной странице отображается только 50 запросов, а далее нужно переходить на новые страницы. Поэтому лучше использовать сторонние плагины для браузеров и самостоятельные программы для облегчения своей работы. Что нам подойдёт?

Yandex Wordstat Assistant. Плагин для Google Chrome, который ускоряет сбор поисковых фраз. С помощью кнопок «+» или «добавить всё» вы получаете весь список фраз, который можно скопировать в редактор таблиц и далее работать с ним.

Wordstarter. Плагин добавляет поле взаимодействия с Wordstat, в котором можно создавать и сохранять проекты, задавать минус-слова, собирать поисковые фразы и экспортировать их в конструктор рекламы. Также на основании полученных запросов можно быстро перейти в Директ для прогнозирования бюджетов рекламной кампании.

Key Collector. Самостоятельная платная программа, которая парсит ключевые запросы из Яндекса (и не только). Для работы потребуются аккаунты в поисковой сети и некоторое количество времени. Кроме того, Key Collector предоставляет дополнительные функции по группировке ключей, удалению стоп-слов и т.д.

AllSubmitter. Многофункциональный инструмент для SEO-специалиста. Кроме подбора ключевых слов, позволяет регистрировать сайты, анализировать бэклинки, проверять уникальность контента и т.д.

Советы и подсказки

• Уточните запрос. Чтобы избежать ненужных поисковых фраз, убирайте мусор с помощью оператора «-». Также обязательно используйте фильтры по ГЕО.
• Группируйте собранные ключи по признакам: смысловому, региональному и т.д.
• Не используйте готовые списки минус-слов. Создавайте их самостоятельно.
• Помните о сезонности запросов. Например, интерес к крему от загара растёт к концу весны и падает к осени. Поэтому оценивать такие ключи нужно с помощью «Истории запросов», где собрана статистика за два года прошедших года.

Вывод

Wordstat — это удобный инструмент для сбора поисковых запросов в Яндекс. Сервис позволяет каждому желающему собрать собственное ядро фраз, которые можно использовать для SEO-продвижения или контекстной рекламы. Однако помните, что оптимальный результат вы получите только при использовании Wordstat с другими инструментами.