Как понять, где можно и где нельзя размещать рекламу

10 июля 2023
188
0
На чтение: 2 мин

В мире диджитал-маркетинга, где конкуренция за внимание пользователей становится все более ожесточенной, уже недостаточно просто придумать качественный конвертящий креатив — важно разместить его в правильном месте, и это становится ключевым фактором успеха рекламной кампании. 

Опыт взаимодействия с вашей рекламой и то, где пользователи ее встретят, имеет большое влияние на восприятие вашего бренда потребителями. В этой статье мы поговорим о том, как защитить репутацию вашего бренда онлайн и повысить эффективность ваших рекламных кампаний.

Безопасность бренда

Во-первых, выбирая площадку для вашего креатива, позаботьтесь о безопасности вашего бренда: он не должен попасть в нежелательный для вас контекст, который может повлечь за собой репутационные риски. В целом, таким контекстом может стать любой контент, противоречащий ценностям бренда или законодательству того или иного ГЕО. Чаще всего, это может быть контент следующего содержания:

  • адалт
  • призывы к насилию и другим противоправным действиям
  • вирусы, программы-шпионы, вредоносные файлы
  • гемблинг
  • около-политический контент
  • микрозаймы

Для большинства брендов перечень нежелательных тематик очень схож. Хотя, конечно, у каждого бренда есть свои принципы и ценности, в зависимости от которых перечень того, с чем компания не хочет ассоциироваться, может пополняться или сокращаться. К тому же стоит учитывать уровень известности бренда и нишу, в которой он работает. Например, реклама казино на форуме лудоманов будет чувствовать себя как дома.

Например, реклама контрацепции смотрелась бы очень неоднозначно (если не скандально) на форуме для молодых мам, обсуждающих, как стерилизовать бутылочки и правильно выбирать смеси для малышей. Сами того не желая, вы можете вовлечь свой бренд в крупный скандал, от последствий которого отмываться придется долго. Осторожность особенно важна, если ваш бренд широко известен, так как от крупного бренда и ожиданий больше, и, следовательно, для него серьезнее риски. Кстати, если вам интересно побольше узнать о том, к чему могут привести необдуманные действия в рекламных кампаниях, можете почитать наш материал о громких пиар-скандалах 2022 года.

С другой стороны, хотя многие бренды и против трафика, приведенного с адалт-ресурсов, существуют весьма впечатляющие кейсы удачных рекламных кампаний на платформах для взрослых: от рекламы доставки фастфуда до рекламы жилой недвижимости. Так что универсального списка запрещенных ресурсов просто не может быть, ведь важны еще и контекст, и чувство ситуации.

Как понять, где можно и где нельзя размещать рекламу

Как понять, где можно и где нельзя размещать рекламу

Таргетинг на нужную аудиторию

Когда вы решили, с чем вы точно не хотите ассоциировать свой бренд, можно уже действовать более предметно, а именно: вспомнить о своей целевой аудитории. Для успешной РК важно, чтобы на платформе, где вы размещаете рекламу, собирались пользователи, заинтересованные в вашем продукте.

Например, товары для садоводства имеет смысл рекламировать на сайтах, посвященных рукоделию: скажем, вязанию или вышиванию, если мы берем такой сегмент нашей ЦА, как деятельные женщины-домохозяйки старше 50.

А вот онлайн-курс «Здоровая спина» будет, кстати, на каком-нибудь ресурсе, где обитает не разгибающий эту самую спину офисный планктон: можно, например, потестить что-то связанное с 1С:Бухгалтерией. Подобное размещение рекламы повышает вероятность достижения нужной вам аудитории и того, что ваш креатив вызовет больший отклик.

Как понять, где можно и где нельзя размещать рекламу

Обеспечение контекстуальной релевантности 

Контекстуальная релевантность обозначает для вас то, что ваша реклама будет отображаться рядом с контентом, который связан с вашей отраслью или тематикой. Это создает более сильную связь между вашей рекламой и интересами аудитории.

В целом, примеры из предыдущего пункта отвечают на запрос об обеспечении контекстуальной релевантности, но можно довести их и до полного мэтча — рекламировать семена цветов на форуме по уходу за домашними растениями. Особенно актуален такой подход для нативки. 

С другой стороны, вы можете пойти от обратного и разместить объявление с плюшевыми медведями на сайте об автомобильной механике — там такая реклама точно будет выделяться и запомнится. К тому же, в данном случае ЦА вам подходит, особенно если размещать эту рекламу накануне 8 марта или Дня Влюбленных.

Укрепление доверия

Если сначала мы обсудили, как не навредить репутации бренда, избегая определенных (для каждого бренда своих) тематик, то теперь поговорим о том, как укрепить доверие к бренду.

Если вашу рекламу пользователи встречают на популярных сайтах с хорошей репутацией и высоким качеством контента, то это с большой вероятностью положительно отразится на восприятии вашего бренда потребителями — они будут видеть ваш бренд как надежный и профессиональный, а на покупку товара у такой компании решиться намного проще… Если о покупке говорить еще рано, то, как минимум, подобное размещение повысит осведомленность о вашем бренде в положительном ключе.

Оптимизация рекламного бюджета

Выбор правильной площадки для размещения рекламы поможет вам оптимизировать расходы на нее. Вы можете выбирать сайты с лучшим соотношением цены и качества, а также те, что наиболее эффективно достигают вашей ЦА, вместо того, чтобы гоняться за плейсментом на самых популярных сайтах (которые, как мы знаем, не резиновые, как и ваш рекламный бюджет). Это поможет снизить издержки и получить максимум отдачи со своего рекламного бюджета.

Как понять, где можно и где нельзя размещать рекламу

Заключение

Размещение рекламы на правильном сайте имеет множество преимуществ, включая максимизацию конверсий, оптимизацию рекламного бюджета, улучшение репутации и видимости бренда. Это стратегический подход, который помогает достичь лучших результатов в продвижении продукта. Он позволяет вам эффективно нацелиться на вашу целевую аудиторию, обеспечить контекстуальную релевантность и контролировать, как ваша реклама воспринимается. Это помогает увеличить вероятность привлечения качественных лидов. Однако не забывайте, что для каждой ниши и бренда правильные площадки будут разными, поэтому анализируйте ситуацию и не пренебрегайте тестами.

Есть что рассказать об арбитраже трафика?
Стань автором ZorbasMedia!
Оставить заявку