В мире диджитал-маркетинга, где конкуренция за внимание пользователей становится все более ожесточенной, уже недостаточно просто придумать качественный конвертящий креатив — важно разместить его в правильном месте, и это становится ключевым фактором успеха рекламной кампании.
Опыт взаимодействия с вашей рекламой и то, где пользователи ее встретят, имеет большое влияние на восприятие вашего бренда потребителями. В этой статье мы поговорим о том, как защитить репутацию вашего бренда онлайн и повысить эффективность ваших рекламных кампаний.
Безопасность бренда
Во-первых, выбирая площадку для вашего креатива, позаботьтесь о безопасности вашего бренда: он не должен попасть в нежелательный для вас контекст, который может повлечь за собой репутационные риски. В целом, таким контекстом может стать любой контент, противоречащий ценностям бренда или законодательству того или иного ГЕО. Чаще всего, это может быть контент следующего содержания:
- адалт
- призывы к насилию и другим противоправным действиям
- вирусы, программы-шпионы, вредоносные файлы
- гемблинг
- около-политический контент
- микрозаймы
Для большинства брендов перечень нежелательных тематик очень схож. Хотя, конечно, у каждого бренда есть свои принципы и ценности, в зависимости от которых перечень того, с чем компания не хочет ассоциироваться, может пополняться или сокращаться. К тому же стоит учитывать уровень известности бренда и нишу, в которой он работает. Например, реклама казино на форуме лудоманов будет чувствовать себя как дома.
Как работают алгоритмы магазинов прил, почему одни продукты оказывают в топе, а другие никак до него не доберутся? Виноваты ли в этом плохие отзывы или агрессивный дизайн, маленький бюджет на продвижение или плохо собранная семантика? Разбираемся в «дьявольских» деталях ASO-продвижения с ребятами из команды iRent!
Например, реклама контрацепции смотрелась бы очень неоднозначно (если не скандально) на форуме для молодых мам, обсуждающих, как стерилизовать бутылочки и правильно выбирать смеси для малышей. Сами того не желая, вы можете вовлечь свой бренд в крупный скандал, от последствий которого отмываться придется долго. Осторожность особенно важна, если ваш бренд широко известен, так как от крупного бренда и ожиданий больше, и, следовательно, для него серьезнее риски. Кстати, если вам интересно побольше узнать о том, к чему могут привести необдуманные действия в рекламных кампаниях, можете почитать наш материал о громких пиар-скандалах 2022 года.
С другой стороны, хотя многие бренды и против трафика, приведенного с адалт-ресурсов, существуют весьма впечатляющие кейсы удачных рекламных кампаний на платформах для взрослых: от рекламы доставки фастфуда до рекламы жилой недвижимости. Так что универсального списка запрещенных ресурсов просто не может быть, ведь важны еще и контекст, и чувство ситуации.
Таргетинг на нужную аудиторию
Когда вы решили, с чем вы точно не хотите ассоциировать свой бренд, можно уже действовать более предметно, а именно: вспомнить о своей целевой аудитории. Для успешной РК важно, чтобы на платформе, где вы размещаете рекламу, собирались пользователи, заинтересованные в вашем продукте.
Например, товары для садоводства имеет смысл рекламировать на сайтах, посвященных рукоделию: скажем, вязанию или вышиванию, если мы берем такой сегмент нашей ЦА, как деятельные женщины-домохозяйки старше 50.
А вот онлайн-курс «Здоровая спина» будет, кстати, на каком-нибудь ресурсе, где обитает не разгибающий эту самую спину офисный планктон: можно, например, потестить что-то связанное с 1С:Бухгалтерией. Подобное размещение рекламы повышает вероятность достижения нужной вам аудитории и того, что ваш креатив вызовет больший отклик.
Обеспечение контекстуальной релевантности
Контекстуальная релевантность обозначает для вас то, что ваша реклама будет отображаться рядом с контентом, который связан с вашей отраслью или тематикой. Это создает более сильную связь между вашей рекламой и интересами аудитории.
В целом, примеры из предыдущего пункта отвечают на запрос об обеспечении контекстуальной релевантности, но можно довести их и до полного мэтча — рекламировать семена цветов на форуме по уходу за домашними растениями. Особенно актуален такой подход для нативки.
С другой стороны, вы можете пойти от обратного и разместить объявление с плюшевыми медведями на сайте об автомобильной механике — там такая реклама точно будет выделяться и запомнится. К тому же, в данном случае ЦА вам подходит, особенно если размещать эту рекламу накануне 8 марта или Дня Влюбленных.
Укрепление доверия
Если сначала мы обсудили, как не навредить репутации бренда, избегая определенных (для каждого бренда своих) тематик, то теперь поговорим о том, как укрепить доверие к бренду.
Если вашу рекламу пользователи встречают на популярных сайтах с хорошей репутацией и высоким качеством контента, то это с большой вероятностью положительно отразится на восприятии вашего бренда потребителями — они будут видеть ваш бренд как надежный и профессиональный, а на покупку товара у такой компании решиться намного проще… Если о покупке говорить еще рано, то, как минимум, подобное размещение повысит осведомленность о вашем бренде в положительном ключе.
Оптимизация рекламного бюджета
Выбор правильной площадки для размещения рекламы поможет вам оптимизировать расходы на нее. Вы можете выбирать сайты с лучшим соотношением цены и качества, а также те, что наиболее эффективно достигают вашей ЦА, вместо того, чтобы гоняться за плейсментом на самых популярных сайтах (которые, как мы знаем, не резиновые, как и ваш рекламный бюджет). Это поможет снизить издержки и получить максимум отдачи со своего рекламного бюджета.
Заключение
Размещение рекламы на правильном сайте имеет множество преимуществ, включая максимизацию конверсий, оптимизацию рекламного бюджета, улучшение репутации и видимости бренда. Это стратегический подход, который помогает достичь лучших результатов в продвижении продукта. Он позволяет вам эффективно нацелиться на вашу целевую аудиторию, обеспечить контекстуальную релевантность и контролировать, как ваша реклама воспринимается. Это помогает увеличить вероятность привлечения качественных лидов. Однако не забывайте, что для каждой ниши и бренда правильные площадки будут разными, поэтому анализируйте ситуацию и не пренебрегайте тестами.
