Как сделать контент для Дзена эффективным — инструкция для начинающих

28 июля 2022
41
0

Яндекс Дзен — это платформа для создателей контента и одновременно сервис персональных рекомендаций. По сути, вы можете размещать статьи или видеоролики, которые будут демонстрироваться пользователям на основе их поисковых запросов и истории прочтений на самом Дзене. А набрав аудиторию, её можно монетизировать.

Как сделать контент для Дзена эффективным — инструкция для начинающих

Яндекс Дзен — это 20+ миллионов читателей в день (и 62+ миллиона в месяц). Но важно уметь привлекать пользователя. При этом недостаточно просто создавать потенциально интересный контент. Также необходимо не допускать ошибок, которые могут оттолкнуть читателя до того, как он заинтересуется вашими статьями или видео. Причём такие ошибки могут встречаться не только в самом тексте, но и в заголовках и обложках. Эффективный контент — это сочетание привлекательного заголовка, правильной обложки и увлекательного содержания.

Ошибки и их решение

Разберём основные ошибки, которые можно допустить при работе с Яндекс Дзен. Чаще всего авторы мало задумываются над созданием заголовков и обложек своих материалов, а это снижает количество читателей и ранжирование самих материалов.

Обложки

Задача обложки — привлечь внимание и побудить читателя открыть вашу статью. Определимся сразу: заранее предсказать, какая картинка сработает лучше, получается не всегда. Поэтому рекомендуется внимательно следить, какие материалы набирают популярность и сравнивать их обложки. Это поможет понять, что нравится вашей целевой аудитории больше всего.

Однако есть несколько распространённых ошибок, влияющих на конверт.

  • Уродливое изображение. Неприятная картинка оттолкнёт читателя от прочтения даже хорошей статьи. Также снизят конверсию и обложки в плохом качестве. При этом стоит отметить, что порой обычные, реалистичные фотографии могут вызывать больше доверия, чем профессиональные и глянцевые фото. Кроме того, чересчур шокирующие или уродливые картинки могут вызвать бан со стороны Яндекс Дзен.Как сделать контент для Дзена эффективным — инструкция для начинающих 
  • Расхождение с тематикой материала. По сути, это мислид. Хорошо работающая обложка, которая не соответствует содержанию статьи, привлечёт некачественный трафик. По сути, человек будет ожидать одного, а получит другое. Как итог — снижение количества дочитываний, падение популярности и пессимизация канала в ленте рекомендаций.
  • Отсутствие тестов. Для A/B тестирования обложек и заголовков у Яндекс Дзен имеется встроенный инструмент. Поэтому обязательно загружайте несколько картинок (до 10 штук), чтобы посмотреть, какие обложки и заголовки работают лучше всего.

Что в итоге делать? Если кратко, то «делайте хорошо, а плохо — не делайте». По сути, для создания хорошей обложки, вам нужны:

  • Картинки высокого качества.
  • Соответствие тематики изображения и самого материала.
  • Обязательно анализируйте свои успешные материалы и смотрите, на какие обложки пользователи кликают чаще.
  • Регулярный анализ процента дочитываний и переходами по статьи.

Заголовки

Заголовок — это текст, который фактически «продаёт» статью читателю, раскрывая общий смысл и содержание материала. Быстро создавать ёмкие и привлекательные заголовки — довольно сложно. Однако научиться этому может каждый. Поэтому не забывайте пробовать новые подходы, проводить тестирование и следить за самыми популярными материалами на своём канале.

Какие ошибки можно допустить при создании заголовков?

  • Скука или отсутствие конкретики. Не стоит писать общий текст (например, «Изменения законов в ЖКХ», «Мифы об IT» и т.д.). С одной стороны, вы показываете, о чём написан материал. Но с другой — и это важнее — нет ничего привлекательного и интересного в таком тексте.
  • Несоответствие содержанию. Как и с обложками, если заголовок обещает что-то интересное или полезное, то статья должна полностью раскрывать эту тему. Иначе читатель, увидев, что он не получит то, что его заинтересовало, просто отпишется от канала. Или даже оставит жалобу за кликбейт. В любом случае так вы получите некачественный трафик, мало прочтений и пессимизацию в выдаче.
  • Не проводится тестирование. Заголовки надо тестировать также точно, как и обложки. По сути, во время A/B-теста вы смотрите, какие связки «текст + изображения» пользуются наибольшим доверием и привлекают читателя.

На что обратить внимание при написании заголовка? Помните, что в Яндекс Дзен есть два вида заголовков: длинные (до 140 символов) и короткие (до 56 символов). Короткие будут полезны, так как они могут демонстрироваться на площадках РСЯ, а это позволяет существенно увеличить охват материалов. При этом по собственным данным Яндекса, длина заголовка не влияет на эффективность статьи.

Как сделать контент для Дзена эффективным — инструкция для начинающих

Что ещё можно делать?

  • Проанализируйте свою ЦА и используйте её «боли» в тексте. Чем больше вы знаете о своих читателях, тем привлекательнее могут быть ваши заголовки. Пишите материал о похудении и пытаетесь монетизировать его через ссылку на лендинг с нутрой? Напишите что-нибудь в духе «Похудение без диет за 17 дней».
  • Пишите цифры. Как ни странно, но условные «8 лучших популярных партнёрок» работают вполне хорошо.
  • Боритесь со стереотипами и мифами. Человек устроен так, что лучше реагирует на негативные или провокационные заголовки. Поэтому не забывайте использовать конструкции по типу «Вредные мифы о коже: почему сало полезно» и т.д.

ВАЖНО: при тестировании заголовков — обязательно делайте их разными. Они должны отличаться не только 1-2 словами, но всей структурой или посылом. Только так вы сможете увидеть, на что лучше реагирует аудитория. В случае, если тексты во время теста практически не отличается, вы увидите только минимальную разницу, а не картину о том, что нравится людям.

Каким должен быть контент

Даже получив условно идеальные заголовок и обложку, нельзя забывать о содержимом статьи. Для начала напомним, что аудитория Яндекс Дзен — это взрослые люди, примерно от 25 лет, которые готовы тратить много времени на контент. Поэтому не бойтесь писать большие тексты.

Помните, что в Яндексе есть некоторые ограничения на тематику материалов? Не стоит публиковать статьи, которые вы не сможете подтвердить на соответствие требований законодательству или научным нормам РФ. В такие темы входят:

  • Медицинские услуги.
  • Кредиты и МФО.
  • Откровенные интимные материалы.
  • Политическая реклама.
  • Шокирующий или трагический контент.

Создавая материалы — обязательно заранее прописывайте и соблюдайте структуру статьи. Она должна быть интуитивно понятной и логичной. Поэтому в любом случае, нужны подзаголовки разных уровней, картинки внутри материала, схемы и прочее. Чем проще и понятнее изложен ваш материал, тем лучше его воспримут читатели. Успешность статьи можно проанализировать на основе процента дочитывания. Если это меньше 40%, то всё плохо, и текст надо переделывать. Но даже высокая цифра (от 80% при небольшом количестве переходов) может указывать на то, что читатель не успевает оценить предлагаемую услугу или товар. И помните, что нужно использовать призыв к действию, чтобы побудить пользователя сделать то, что вы от него хотите.

Поэтому анализируйте, какие статьи приносят больше всего трафика: так вы сможете подобрать оптимальный объём, структуру и наполнение материала.

Продвижение и бюджеты

Яндекс Дзен помимо тестирования заголовков и обложек предлагает ещё один инструмент для развития и продвижения своего канала. Это реклама. На данный момент — это два варианта:

  • Дзен-промо. С помощью своих алгоритмов Яндекс сам подберёт наиболее подходящую аудиторию и покажет ей ваши материалы. Поиск проводится на основе интересов читателей и механики lookalike (демонстрация схожих по теме статей).
  • Контекст. Привычная модель продвижения, основанная на запросы читателей в поисковых сервисах.

Сколько нужно денег для платного продвижения в Дзене?

Минимальный бюджет — 20 000 рублей (но он доступен только для тех, кто прошёл мини-курс от Дзена). Однако сама площадка рекомендует пополнять счёт на 50 000 рублей. Дело в том, что стоимость продвижения материалов может меняться в зависимости от тематики (например, статьи про недвижимость потребуют больше затрат, чем другие).

Обратим внимание, что реклама в Яндекс Дзен ориентирована на холодную аудиторию. Поэтому лиды с этой площадки для вас будут стоить дороже.

По каким моделям можно закупать рекламу?

  1. За дочитывания. Стратегия для тех, кто хочет контролировать ROI и затраты.
  2. Оплата за CPM. Эта стратегия позволяет гарантировать охваты материалов для всего периода работы рекламной кампании.
  3. Оплата по дневному бюджету. Стратегия позволит быстро раскрутить канал. При этом Яндекс сам распределяет деньги, чтобы обеспечить показы наиболее релевантной для вас аудитории.

Вывод

Яндекс Дзен — крупная площадка с большим количеством пользователей. Поэтому работать с ней не только можно, но и нужно. При этом недостаточно просто написать текст и надеяться на результат. Необходимо следить за поведением читателей, оптимизировать заголовки, обложки и текст, тестировать различные подходы и масштабировать наиболее привлекательные варианты.

Есть что рассказать об арбитраже трафика?
Стань автором ZorbasMedia!
Оставить заявку
Хотите получать все свежие новости, самую полезную информацию и быть в курсе всех новостей в мире арбитража? Подписывайтесь на новости от ZorbasMedia! Мы следим за тем, чтобы ничего интересного не прошло мимо вас!