Многогранный in-app: изучаем возможности рекламных сетей Unity, Vungle (Liftoff) и Mintegral

Из каждого утюга мы слышим про заливы в ФБ*. Честно говоря, одно и то же уже надоело, хочется отвлечься на что-нибудь интересное. Согласитесь, даже взрослые дяди и тёти любят иногда побаловаться игрушками на телефоне. А для арбитражников это отличный способ заработать. Речь об in-app трафике. Согласно исследованию Siteefy, реклама в приложениях (средний CTR 0,56%) во всем мире показывает лучшие результаты по сравнению с веб-рекламой на мобильных устройствах (средний CTR 0,23%).

Действительно, трафик из приложений набирает популярность с каждым годом, а вместе с ним и растёт спрос на рекламные сети для них. В арбитражном комьюнити всем известна самая крупная сетка — Unity Ads. Но в тени большого брата есть также несколько достойных альтернатив. Сегодня разбираемся в преимуществах трёх крупных рекламных сеток для мобильных приложений: Vungle, Mintegral и Unity.

Это не рейтинг и не топ самых крутых сетей. Мы просто делимся опытом использования разных вариантов, тесты за вами.

Mintegral

Общая картина

Программная, интерактивная и управляемая искусственным интеллектом рекламная платформа. Её главная цель — ускорение роста дохода своих клиентов через комплексный подход и универсальные решения. Mintegral известна как одна из крупнейших рекламных платформ в Китае, а так же славится широкой географией интеграций с более чем 3000 разработчиков мобильных приложений со всего света. Сервис поддерживает самые разнообразные рекламные форматы от баннеров до рекламы с вознаграждением. 

Кроме того, Mintegral является первой китайской рекламной платформой, которая поддерживает технологию header bidding в приложениях. Это помогает издателям находить лучшего покупателя для каждого показа с более низким риском и более высоким ROI. Платформа обслуживает более 600 миллионов показов ежедневно.

Сильные стороны Mintegral

1. Формат SSP (self-search platform). Это добавляет удобства в работе с сетью и гораздо больше самостоятельности в настройке рекламы. Байер разбирается в кампании без привлечения менеджера сетки. 
2. Низкий порог входа. Пополнение аккаунта обойдётся вам гораздо дешевле, чем в том же самом Unity.  
3. Мощный объём трафика. Сервис предлагает простор для развития ваших кампаний в виде большого разнообразия ГЕО и площадок для залива.
4. 100% апрув креатива. Этим всё сказано. Изобретайте и пробуйте то, что давно хотели интегрировать в креативы.

Слабые стороны Mintegral

1. Нецелевой трафик. Часто реклама попадает в приложения с низким возрастным ограничением и в игры, основной аудиторией которых являются дети. Наверняка ваш контент не предполагался для детских ушей и глаз и они явно не ЦА ваших офферов. 
2. Стандартный аккаунт без возможности залить трафик по CPI. Хотя эта модель является самой прибыльной в разрезе in-app. При создании Mintegral аккаунта перед байером стоит ограниченный выбор: регистрация по модели оплаты CPC (за клик) или CPM (за показ). Но все-таки в ДНК сетки есть возможность заливать на CPI. Как добиться такой возможности рассказал Кирилл — co-owner команды «THE ONE» в своём докладе про in-app сетки на конференции PressAff.

Нужно обратиться к менеджеру с запросом о том, что в туториале по использованию сетки написано о возможности лить по CPI, но по факту в аккаунте такая возможность отключена. Далее придётся создать агентский аккаунт, а так же показать свои приложения. Если приложения в сфере гемблинга, как это было у Кирилла, платформа оставила за собой право отказать в сотрудничестве по модели CPI. Однако после предоставления лицензий на продукты от рекламодателей руководство Mintegral спокойно идёт навстречу и к аккаунту подключается возможность заливать за инсталы.

3. Некоторые пользователи отмечают не интуитивный интерфейс по сравнению с конкурентами.
4. Подозрительный SDK для iOS. Эксперты компании Snyk подробно разбирают этот момент в своём отчёте.

Liftoff = Vungle

Общая картина

Возможно вы знаете эту сетку под именем Vungle, но в рамках слияния с Liftoff все продукты, услуги и учетные записи Vungle теперь доступны на сайте liftoff.io. 

Главная миссия рекламной сети — стать инструментом объединения пользователей и мобильных приложений и инструментов, которые они любят. Liftoff — это всемирная рекламная сеть, предоставляющая возможности для монетизации in-app трафика с 2012 года. Она известна большим выбором моделей оплаты и рекламных форматов. Среди арбитражников, льющих на прилы, Liftoff считается сетью, в которую очень легко войти. 

Сильные стороны Vungle (Liftoff)

1. Апрув любых крео. И тут у байеров снова развязаны руки для необычных идей и полёта фантазии. Речь обо всех вертикалях. Платформе не принципиально с каким трафиком работать, соответственно, процент отклонений и банов крайне низкий.
2. Отлив iOS по CPI. В первом блоке мы уже упоминали важность CPI для прибыльности залива. В Vungle даже не потребуется дополнительных действий для подключения возможности отлива iOS по CPI. Для сравнения, даже в Unity доступен только формат CPM.
3. Хорошее качество трафика. Сетка уже давно зарекомендовала себя на рынке, поэтому стабильно держит планку качества.
4. Креативность без границ. Платформа предлагает много форматов для креативов на любой вкус и цвет, от банеров до играбельной рекламы. Отличная сетка для теста креативов и форматов.

Слабые стороны Vungle (Liftoff)

1. Высокая ставка. Бид часто бывает на 30–40% выше, чем у крупного Unity Ads на тех или иных ГЕО. 
2. Траблы с отключением РУ трафика. У Vungle открут начинается примерно с $1, по сравнению с 60–80 центами у Unity Ads. Кроме того, повышение бида доступно не на всех капах. Нужно связываться с менеджером и просить дополнительное подключение возможности повышение бида до $10. Поначалу это может смутить.
3. Сложно масштабироваться. Vungle — это не то место, где можно быстро выйти на большие объёмы. Здесь много хорошего трафика, но в один момент он может просто перестать идти. Он попадает на такие прилки или площадки, где люди просто не доходят до установки прилы. Тогда они уходят в блэклист, с оптимизацией которого нужно очень много работать.
4. Самый существенный минус, который по праву может отобрать у Liftoff статус сетки с простым входом — минимальное пополнение в $5000. Это может отпугнуть начинающие команды или желающих протестить сетку.

Unity Ads

Общая картина

Этот сервис в списке последний, но не по значению. Оставили на десерт или поставили в угол, чтобы не забирал внимание у коллег — решайте сами 🙂 Unity Ads — площадка для рекламы мобильных игр и приложений, созданная разработчиком популярного движка Unity Technologies. Рекламная сеть славится своей огромной аудиторией по всему миру. Это не удивительно, ведь Unity Ads предлагает байерам большие объемы самого разного трафика для успешной работы и диверсификации источников трафика. Пусть ценник на работу с крупной сетью немалый, реклама там достаточно эффективная и высокого качества. 

Сильные стороны Unity Ads

1. Большое количество трафика. Относительно ситуации на рынке рекламных сеток для прил, да. Но в перечисленных выше платформах объёмы ничуть не хуже.
2. Хорошее качество трафика. Опять же, не самое топовое на рынке, но при умении правильно с ним работать позволяет добиться высоких результатов.
3. Стратегическая выгода. Даже если вы начинающая команда, в Unity довольно просто выйти на большие объёмы.
4. Понятный и приятный интерфейс. Разумеется, как самой популярной рекламной сетке, Unity полагается обходить конкурентов по UX показателям.

Слабые стороны Unity Ads

1. Высокая конкуренция. Эта идея красной нитью проходит через всю нашу статью. Много команд сейчас льют Unity, соответственно и много байеров умеют апрувить креативы. К слову, команд много, но качество их креативов может оставаться сомнительным, так что ваши главные конкуренты здесь как раз байеры, которые собаку съели на апрувах.
2. Сложности с апрувом iGaming крео. Жесткие требования и нередкие случаи отклонений.

Финальные мысли

Когда речь идёт о повышении конкуренции на in-app рекламных площадках, пора задумываться о более широком анализе рынка. Это отличная возможность для того, чтобы обратить внимание на не самые крупные платформы и затестить заливы на них. К тому же, многие из них, например Vungle и Mintegral предлагают довольно приятные условия, низкий порог входа и свободу в креативах. Тестируйте и покоряйте новые вершины рекламных сеток для прил в гонке за высоким ROI.