Настройка рекламной кампании в Microsoft Ads (Bing Ads)

21 декабря 2023
176
0
На чтение: 2 мин

Microsoft Ads — это платформа контекстной рекламы. С ее помощью компании могут публиковать свои объявления для пользователей, которые ищут информацию в поисковых системах Bing и Yahoo. Настройка компании Microsoft Ads — это важный шаг для желающих расширить охваты и привлечь новых клиентов. Рассказываем, как работать с Microsoft Advertising.

Что такое Microsoft Advertising? 

Microsoft Advertising — это платформа онлайн-рекламы, разработанная компанией Microsoft. Площадка предоставляет широкий спектр возможностей для рекламодателей:

  • Поисковая реклама. Компании могут показывать свои рекламные объявления в выдаче Bing и Yahoo.
  • Динамическая реклама. У вебмастеров есть возможность публиковать объявления, которые подходят под поисковые запросы пользователей.
  • Контекстная реклама. В этом случае объявления отображаются в соответствии с целевой аудиторией.
  • Таргетинг по интересам. Вебмастера могут показывать рекламу только тем, кто уже был заинтересован в схожих продуктах.
  • Таргетинг по поведению. Объявления будут видны аудитории, которая совершает целевые действия на сайтах или в приложениях.

Microsoft использует модель оплаты за клик (PPC). Это значит, что вебмастера платят, когда кто-то нажимает на их объявления. Такой подход помогает следить за расходами и получать максимальную отдачу от рекламы.

Настройка рекламной кампании в Microsoft Ads (Bing Ads)

Microsoft — один из способов повысить узнаваемость бренда, привлечь новых клиентов и увеличить продажи. Площадка подходит для разных типов рекламных кампаний. 

Преимущества Microsoft Advertising 

Платформа обладает рядом преимуществ. Вот часть из них:

  • Разнообразие форматов. Microsoft Advertising предлагает разные варианты размещения объявлений. Это позволяет выбирать наиболее подходящие способы привлечения и вовлечения целевой аудитории.
  • Точность таргетинга. Для этого сервис использует различные данные: местонахождение, возраст, пол и интересы пользователя. Такой подход позволяет максимизировать эффективность рекламы. С помощью этого инструмента вы сможете охватить именно тех пользователей, которые заинтересованы в вашем продукте или услуге.
  • Интеграция с другими платформами. Сервис можно интегрировать с другими платформами: Microsoft Advertising Intelligence и Microsoft Dynamics 365. Это облегчает управление рекламными кампаниями и помогает получать максимум от вложенных средств.
  • Дополнительные настройки. К примеру, доступно разделение аудитории по часовым поясам. При этом вебмастеру не нужно тратить время на ручную настройку, ведь система все делает самостоятельно.
  • Количество аффилиатов. В Microsoft Advertising меньше конкуренции, чем в тех же Facebook* или Google. Из-за этого стоимость объявлений здесь несколько ниже.

Недостатки Microsoft Advertising

У Microsoft есть недостатки, которые нужно учитывать при работе с сервисом:

  • Относительно небольшая аудитория. Один из основных минусов — меньшее количество активных пользователей по сравнению с главным конкурентом — Google Ads. 
  • Нет автоматизации ставок. Пользователи вынуждены указывать стоимость клика вручную. Еще один доступный вариант — выбрать цель кампании (оптимизация по CPC или максимум кликов).
  • Отсутствие видеорекламы. Сервис не позволяет проигрывать ролики в приложении. Вместо этого вебмастера могут размещать объявления в двух местах одновременно — верхней и нижней части страницы.

Настройка рекламной кампании в Microsoft Ads (Bing Ads)

Целевая аудитория Microsoft 

Вот основные характеристики целевой аудитории площадки:

  • Средний возраст пользователей составляет около 45 лет.
  • Примерный заработок аудитории — 100 тысяч долларов ежегодно. Так что пользователи здесь платежеспособны и могут позволить себе даже дорогие товары.
  • Основная часть аудитории находится в браке.
  • Большинство пользователей проживает в Америке.

Настройка рекламной кампании в Microsoft Ads (Bing Ads)

Проще говоря, вашу рекламную кампанию увидят пользователи, которые приобрели технику с программным обеспечением от Windows. При условии, что они не переустанавливали браузер. Основные ГЕО, на которые стоит ориентироваться — Китай, США, Германия, Франция и Япония.

Как создать рекламную кампанию в Microsoft?

Чтобы запустить рекламную кампанию на этой площадке, нужно выполнить несколько шагов:

  • Зарегистрируйтесь. Для этого нужно зайти на главную страницу Microsoft Advertising и кликнуть на «Зарегистрироваться». Затем подтвердите электронную почту.
  • Укажите цель рекламной кампании. У вас есть три возможных варианта: посещение сайта, обращение в офис или получение звонка. После этого нужно внести всю основную информацию, касающуюся рекламной кампании: название, сайт и так далее.
  • Опубликуйте рекламу. В ней обязательно необходимо прописать заголовок. При этом в нем должно содержаться три раздела, не превышающих 30 символов. Также нужно описание. Оно состоит из 90 знаков в каждой из частей. 
  • Определите бюджет. С его помощью сервис настраивает количество показов и кликов по рекламе. Большой бюджет приносит большие охваты.
  • Начните рекламную кампанию. С этого момента можно выкладывать первые объявления. Отслеживайте их статистику и эффективность.

Как настроить бюджет? 

Чтобы установить бюджет, придерживайтесь этой инструкции:

  • Войдите в свою учетную запись.
  • Кликните на «Кампании».
  • Укажите кампанию, для которой вы хотите установить бюджет.
  • В разделе «Бюджет» выберите сумму бюджета.
  • Нажмите «Сохранить».

Площадка автоматически отслеживает ваши расходы и приостанавливает кампании, когда вы достигнете лимита в своем бюджете.

Бюджет — это важный инструмент, который позволяет контролировать расходы и получать максимальную отдачу от объявлений. 

Как оптимизировать бюджет? 

Вот несколько советов по оптимизации бюджета:

  • Не устанавливайте слишком высокий бюджет в самом начале. Начните с малого и постепенно увеличивайте бюджет по мере необходимости.
  • Анализируйте результаты. Отслеживайте эффективность и вносите необходимые изменения в бюджет.

Таргетинг

Таргетинг на платформе позволяет подробно указывать настройки рекламной кампании. Аудитория делится по возрасту, полу, месту жительства и интересам. Настроить таргетирование можно и по конкретному региону.

Преимущества таргетинга, который предоставляет сервис — его точность. Microsoft Ads собирает информацию о пользователях не только из браузера. Чтобы получить как можно больше данных, платформа охватывает LinkedIn, Skype и Outlook.

Стоит помнить, что у Microsoft существует список слов, которых нужно избегать в объявлениях. Это необходимо учитывать при подборе ключевиков. 

Умные и стандартные объявления 

Главное отличие этих двух форматов — затраченное время. Умные объявления получится настроить быстрее, чем стандартные. Для этого вам пригодится Microsoft Merchant Center и фид продуктов, который регулярно обновляется хотя бы раз в месяц. 

Настройка рекламной кампании в Microsoft Ads (Bing Ads)

Преимущество умных объявлений — автоматические стратегии для подбора ставки. При этом пользователям становятся доступны два возможных варианта: «Максимум конверсий» (с target CPA или без) и «Максимальная ценность» (с target ROAS или без).

Где можно встретить умные объявления?

Стандартные объявления можно разместить в любом подходящем месте. Пользователи увидят их либо в результатах поиска, либо в сети Microsoft Audience Network. Но при работе с умными объявлениями выбрать место для размещения не получится. Реклама станет появляться в результатах выдачи и на других площадках.

В Microsoft у вас не получится создать Performance Max кампанию, но ее вполне реально перенести из Google Ad. После этого она превратится в Smart Shopping и Local Inventory Ads. Стоит учитывать, что во время импорта некоторые данные рекламной кампании станут другими:

  • Будут адаптированы бюджет, стратегия, геотаргетинг и магазин продавца.
  • Название группы тоже станет другим. При этом текстовые и графические элементы не импортируются. 
  • Группы листингов из кампаний Performance Max преобразуются в группы товаров в умных торговых кампаниях и Local Inventory Ads.

Создавать продуктовые объявления можно автоматически. Но вас нужно выполнить ряд условий, чтобы импортировать рекламу:

  • Настройте магазин Microsoft Merchant Center. Для этого добавьте фид товаров и проверьте правильность подключения. Не забывайте постоянно обновлять информацию из фида. Оптимально делать это раз в месяц.
  • Разместите на сайте UET тег. В нем должна содержаться ценность покупки.
  • Импорт может происходить раз в день, неделю или месяц.

Какие вертикали подходят Microsoft Ads? 

Чтобы не слить бюджет, нужно обращать внимание на американцев, потому что они составляют большую часть аудитории платформы. Для рекламной кампании лучше выбирать предложения, связанные с экологичными продуктами, онлайн-стримингами, биодобавками и косметическими товарами.

Настройка рекламной кампании в Microsoft Ads (Bing Ads)

Вебмастерам стоит обратить внимание на следующие вертикали: 

  • Нутра
  • Финансы
  • Подписки
  • Свипстейки
  • Дейтинг
  • Мелкая товарка

Вывод 

Основное преимущество  Microsoft Advertising — низкая конкуренция. При работе с площадкой вы можете настроить детальный таргетинг, выбрать наиболее подходящих из рекламных форматов (традиционных или smart) и настроить бюджет под себя. Для настройки рекламной кампании не уйдет много времени и сил: опубликовать первое объявление можно довольно быстро.

Есть что рассказать об арбитраже трафика?
Стань автором ZorbasMedia!
Оставить заявку
ZorbasMedia Newsletter
Получайте полезные кейсы, бонусы и статьи от ZorbasMedia.
Подписаться на рассылку