Мобильный трафик становится все более важным, объемы его рынка растут, а значит растет и перспективность продвижения мобильных приложений. Одним из главных технологических прорывов, который повлиял на многие сферы, в том числе маркетинг, стало развитие нейросетей. И в этом материале мы подробно изучим, как ИИ помогает в продвижении приложений, а также рассмотрим другие актуальные способыс пособы рекламы прил, помимо ASO.
Преимущества нейросетей
Нейронные сети способны обрабатывать и анализировать огромные объемы информации, что не только упрощает работу со статистикой, но и автоматизирует многие унылые рабочие процессы. Но есть и еще несколько преимуществ нейросетей.
1) Выводы, которые может делать ИИ на основе собранных сведений, чаще всего точные — отсутствует человеческий фактор «не заметил/обсчитался/забыл учесть». А вот как их интерпретировать и использовать в работе — это уже задача человека.
2) Они помогают создавать персонализированные рекламные кампании. Благодаря возможности обрабатывать большие объемы сведений, они могут сделать более масштабную выборку и качественнее выделить индивидуальные предпочтения разных сегментов вашей аудитории.
3) В случае рекламы автоматизация рабочих процессов звучит почти как синоним оптимизации, ведь нейросети не только ускоряют выполнение задач и забирают у вас самые нудные задачи, но и экономят время, силы и средства.
Поэтому ИИ часто используют для ретаргетинга и анализа рекламных кампаний, и продвижение мобильных приложений — не исключение. Ведь в маркетинге прил очень важно как удерживать давних пользователей, так и превращать новичков в постоянных клиентов, которые возвращаются, продолжают покупать и советуют ваш продукт другим. Понимание поведения пользователей (с помощью аналитики) — залог эффективного ретаргетинга.
В итоге использование нейросетей в рекламе приложений улучшает:
- CR приложения на странице App Store и Google Store
- UA с помощью решений на базе ИИ
- Ретеншн пользователей (снижает отток, помогая улучшить пользовательский опыт)
- Профит (повышает число покупок внутри приложения)
- Поиск и оптимизацию ключей для ASO
Некоторые из этих пунктов мы разберем подробно на примере тех нейросетей, которые можно использовать.
«Нейро» инструменты для рекламы приложений
Runway и Canva AI Image Generator
Эти два инструмента помогают генерировать креативы для иконок, скриншотов в описании приложения и где еще это понадобится. Визуальная часть влияет на общее число загрузок вашего продукта. Если картинки понравились и зацепили, наглядно описали функционал, то человеку больше захочется его скачать.
Adext AI и Bannerwise
Одни из самых известных в плане создания картинок стали Midjourney и DALLE. Но они широкого профиля, генерируют изображения, которые вы можете использовать для разных целей. Но отдельно есть нейросети, которые нацелены на создание рекламных баннеров, используемых и при работе с мобильным трафиком.
Adext AI и Bannerwise — инструменты, специализация которых создавать баннеры разных размеров и форматов. Причем в настройках можно указывать некоторые параметры для креатива: шрифт, размер, границы, цвет. Также можно прописать критерии таргетинга, которые будут учитываться при генерации.
Как работают алгоритмы магазинов прил, почему одни продукты оказывают в топе, а другие никак до него не доберутся? Виноваты ли в этом плохие отзывы или агрессивный дизайн, маленький бюджет на продвижение или плохо собранная семантика? Разбираемся в «дьявольских» деталях ASO-продвижения с ребятами из команды iRent!
SplitMetrics Acquire
Этот инструмент способен проводить исследования по конкурентам: оценивать чужие рекламные кампании, например, по поисковым запросам, семантике. В свою очередь это поможет улучшить монетизацию мобильной рекламы.
Luna от Unity
Этот сервис может собирать информацию по 30 каналам рекламы и анализировать их эффективность. Он оценивает поведение пользователей, ключевые слова, а потом выдает рекомендации по работе.
Upfluence
Платформа помогает искать инфлюенсеров для рекламы. Нейросеть проходится по соцсетям, собирает и анализирует данные и предлагает тех блогеров, которые больше всего подходят для вашей кампании. Какие данные в соцсетях ее интересуют? Тематика, количество подписчиков, уровень вовлеченности, качество контента.
Oolo Machine Learning
Этот инструмент на базе ИИ находит контекстно-зависимые данные внутри приложения и помогает сделать предложение покупок более персонализированным. Он анализирует поведение юзеров, их формат подписки. В итоге это улучшает монетизацию приложений.
Phrasee
Этот сервис может создавать персонализированные тексты для уведомлений для пользователей. Таким образом можно повысить заинтересованность и вовлеченность подписчиков, вернуть их в приложение и смотивировать на покупки.
Перспективы нейросетей в рекламе
Интерес к мобильному трафику растет, и это постепенно повышает конкуренцию в сфере приложений. Поэтому, вероятно, в будущем будет появляться все больше решений на базе ИИ для выполнения рабочих задач. Причем использование искусственного интеллекта, вероятно, будет идти рука об руку с другими технологиями, например, AR и VR.
Другие актуальные методы продвижения приложений
Помимо инструментов на базе нейросетей и ASO, о котором мы подробно писали в недавнем материале, есть другие способы продвижения мобильных приложений.
Digital-каналы
Речь о сайтах, одностраничных лендингах и площадках по типу NFT-маркетплейсов. Также к этой категории относятся подкасты. Главное выбрать те каналы, которые знакомы вашей аудитории, и пользователи будут их использовать. И не забывайте, что ваши ресурсы должны быть адаптированы под мобильные устройства, чтобы юзерам было удобно искать информацию о компании, знакомиться и взаимодействовать с приложением.
PR и акции
Сюда относятся разные акции со скидками и бонусами, участие в реферальных программах и розыгрыше призов. Например, в качестве приза может быть месячная/годовая подписка. Также используйте e-mail рассылку для давних подписчиков, чтобы сообщать важную и полезную информацию.
Мобильные рекламные сети
Всегда можно пойти по пути наименьшего сопротивления — закупить рекламу в мобильных рекламных сетях. Здесь есть несколько платформ, которые могут предложить свои услуги.
AdMob от Google
На этой площадке можно заказать анимационные баннеры с кнопкой CTA. Сервис предоставляет аналитику по реализации кампании. Также в AdMob можно интегрировать Google Play, чтобы получать данные по юзерам Android.
Unity Ads
Оплачиваются на этой площадке только установки, клики и просмотры. Хорошо подходит для тех, кто продвигает приложение на Западе.
Tapjoy
Платформа работает по принципу партнерской механики продвижения, и реклама размещается только в играх. Например, появляется баннер, игрок кликает, скачивает приложение и получает какой-то подарок.
Chartboost
Аналог Tapjoy, но с более расширенным функционалом.
Реклама в соцсетях и приложениях
Соцсети и другие приложения — это всегда неплохой способ для продвижения своего продукта. В VK, FB*, Instagram* можно создать сообщество преданных поклонников и развивать его, настраивать там таргет и контекстную рекламу. Эти же форматы рекламы подойдут и для продвижения внутри других сервисов.
Вывод
Маркетинг мобильных приложений — жонглирование разными методами продвижения. Одним из трендов стало использование инструментов, разработанных на базе нейросетей. Благодаря широкому функционалу они автоматизируют и оптимизируют многие процессы. Также в рекламе приложений используются другие варианты: мобильные рекламные сети, digital-каналы, соцсети.
* признана экстремистской и запрещена в России
