PropellerAds, новые способы таргетинга

Как это часто бывает, конверт дает лишь малая часть посетителей сайта, остальные же не спешат совершить покупку. Чтобы веб-мастер мог лучше взаимодействовать с аудиторией, PropellerAds дополнил инструмент сбора ретаргетинга — появилось 3 новых способа вернуть пользователей, которые решили «подумать». Теперь это называется Аудитория 2.0.

Новые способы ретаргетинга основаны на:

• кликах (для push-уведомлений и Интерстишелов);
• вовлеченных посещениях (Engaged Visits);
• отслеживании лидов через postback S2S.

Также остается пиксель для ретаргетинга.

Рассмотрим каждый способ по отдельности.

Пользователи, которые уже кликнули по рекламе

Подходит для пушей и интерстишелов, т.к. этот способ основан на СРС модели. Таким пользователям уже интересен ваш оффер, но по индивидуальным причинам для конверсии им требуется время.

Что можно сделать: Улучшаем креативы. Возможно, оффер станет более привлекательным, если сделать скидку. Пользователям также может понравиться другой оффер, но в той же вертикали.

Вовлеченная аудитория

В июне 2020 года у PropellerAds появился Viewability пиксель, который измеряет время, проведенное пользователей на лендинге.

Что можно сделать: Теперь доступно формирование аудитории на основе данных тех, кого заинтересовал оффер (кто провел на ленде не менее 2 секунд). Вы можете предложиь другой продукт пользователю или заинтересовать его специальным предложением.

Пользователи, которые совершили конверсию

Работать с лидами — одно удовольствие, а все потому, что если они что-то купили, значит, у них есть деньги и на другие офферы.

Что можно сделать: Создаем полноценную аудиторию! Просто соберите лиды и предложите группе пользователей что-то еще, можно внутри одной вертикали.

Пиксель для ретаргетинга

Чтобы собрать пользователей с разных площадок и выяснить, откуда именно они пришли (например, Facebook), используйте пиксель.

Что можно сделать: Установить пиксель на ленде, преленде или странице с благодарностью за покупку. 

Плюсы ретаргетинга:

• повышение CTR и CR;
• улучшение сегментации аудитории (можно учитывать рабочие креативы при создании текста и графики для объявления);
• можно использовать вместо таргетинга по интересам (собирайте конкретную аудиторию, например тех, кого интересует гембла);
• настройка сложных воронок (прорабатывайте верхнюю и среднюю часть воронки с помощью кликов и вовлеченной аудиторией).

Как работать в propellerads с ретаргетингом?

Чтобы собрать аудиторию, необходимо перейти в раздел таргетинга.

Создать можно до 15 аудиторий. Если нужно больше — напишите менеджеру или обратитесь в поддержку.

Настройки аудитории активны 90 дней. В течение этого времени все сведения о пользователях будут храниться в списке аудитории.

Можно добавлять и исключать пользователей, однако отменить такие действия нельзя.

Подведем итоги

• Audience 2.0 подходит для всех форматов. Вы можете собирать пользователей, опираясь на клики, конверсии, а также заинтересованность посетителей ленда.
• Сегментировать пользователей стало легче, как и повышать ROI.
• Появились новые фичи: можно собрать 15 аудиторий и таргетировать кампанию на несколько групп, а также редактировать эти списки.