Привет друзья, на связи ZorbasMedia.
В этом году только и разговоров, что о push трафике. Если вы читали наш обзор с конференции MAC или опрос лидеров рынка, вы понимаете о чем мы, если нет — поверьте нам на слово: push трафик — главный тренд в арбитраже в 2018. Говорят, что его много, что он подходит новичкам, что он хорошо конвертит.
Мы попросили нашу арбитражную команду протестировать как дела обстоят на практике. Основываясь на личных тестах, мы подготовили для вас всеобъемлющий гайд по этому типу трафика с кейсом и антикейсом. Забегая вперед — да, действительно хорошо конвертит.
Сегодня мы начинаем цикл статей посвященных push-трафику. В этих статьях постараемся раскрыть для вас что такое push-трафик, как с ним работать и как его монетизировать.
Содержание цикла:
- Что такое push-уведомления?
- Механика подписки на push-уведомления
- Как собрать свою базу? Сколько это будет стоить?
- Что делать с собранной базой?
- Как монетизировать push-трафик?
- Какие вертикали лучше всего подходят для push
- Кейс: “Sweepstakes на Европу с профитом $300 без оптимизации”
- Антикейс: “Как мы слили $600 на Италию. Разбираем ошибки”
- Заключение. Подводим итоги
Что такое пуш-уведомления?
В первую очередь давайте разберемся, что такое push-трафик и когда он появился.
Push-уведомления — это вид трафика, в котором пользователю на рабочем столе высвечиваются объявления, которые выдает определенный ресурс.
В нашем случае — web-сайт, используя движок Google Chrome. Этот тип трафика есть как на десктопных так и на мобильных устройствах. Push-уведомления появились в 2013 году после обновления Google Chrome, в котором появилась технология Google Cloud Messaging. Несмотря на относительную давность этой технологии, свою популярность она получила лишь в этом году. В настоящий момент уже есть несколько крупных рекламных сетей которые насчитывают до 100 миллионов активных подписчиков. Разумеется, это огромное поле для работы и прямо сейчас эту возможность нельзя упускать. Давайте посмотрим как выглядят push-уведомления для пользователя.
Механика подписки на пуш-уведомления
Чтобы пользователь подписался на push-уведомления ему необходимо нажать «Разрешить» на всплывающем окне. Поводов это сделать у него может быть несколько — интерес к предлагаемому ресурсу (подходит для крупных доверенных веб-сайтов), получение доступа к контенту (например, скачать необходимую программу можно лишь после подписки на уведомления) или техника т.н. “запугивания” (подтверждение возраста, fake-captcha, fake player):
Как собрать свою базу? Сколько это будет стоить?
На данный момент существует много сервисов предлагающих свои решения по push-уведомлениям, один из них — очень популярный — OneSignal. Вам достаточно лишь загрузить необходимые файлы на сервер и вставить код на свой сайт. После этого вы можете совершать рассылки активным пользователям. Но где их взять?
Conversion Rate — процентное соотношение пользователей, попавших на страницу к пользователям, подписавшимся на уведомления.
Предположим, что вам нужно собрать миллион подписчиков из Таиланда, и собирать мы их будем через попандеры. Средний CR сильно разнится, лучше всего работают “пугалки” (подтверждение возраста, fake-captcha, fake player). На этих страницах CR может достигать 10%, но мы возьмем среднее значение для поп-трафика — 3%. Получается, что нам необходимо купить около 33 млн показов.
Wares — продукция, охраняемая авторским правом и распространяемая незаконным путем.
Совет: обращайте внимание на тип трафика, с которым работаете. Если у вас преимущественно адалт трафик, лучше всего сработает лендинг с “подтверждением возраста”, если это трафик с торрентов или варезов, отлично подойдет лендинг с captcha и т.д.
Средняя цена за тысячу показов по Таиланду находится в районе $0.5.
Складываем полученные данные:
33,000,000*0.5/1000 = $16,500 для сбора базы с миллионом активных пользователей из Таиланда.
Что делать с собранной базой?
После того, как база пользователей собрана, можно пойти несколькими путями:
- Продать базу. Рекламные сети с руками заберут ваших подписчиков и будут платить за каждый проданный клик. Средние цены прямо сейчас:
Количество показов на пользователя регулируется рекламными сетями, но обычно их не более 7 в сутки.
CTR (click-through rate) — метрика в интернет-маркетинге. CTR определяется как отношение числа кликов на баннер или рекламное объявление к числу показов, измеряется в процентах.
Средний CTR в push-уведомлениях зависит от многих факторов, таких как время суток, тип уведомления и т.д. Для счета мы возьмем 0,5% CTR как минимальный. Итого, за нашу базу с миллионом подписчиков (при условии полного выкупа рекламодателями) в идеале база может приносить в сутки:
0.02(средняя цена)*1,000,000(количество подписчиков)*7(количество показов)*0.005(CTR)=$700
Не забывайте, что с каждым днем база будет уменьшаться все стремительнее. За месяц вы можете потерять до половины своих подписчиков, поэтому рекомендуется постоянно пополнять базу новыми пользователями.
Учитывая потери, возврат инвестиций составит ~30 дней.
ROI (return on investment) — финансовый коэффициент, иллюстрирующий уровень доходности или убыточности бизнеса, учитывая сумму сделанных в этот бизнес инвестиций.
Самое интересное — несмотря на тренд отписок, ваша база без обновления подписчиков сможет прожить до 900 дней и приносить прибыль! Согласно подсчетам, за 88 дней она принесет $33,168 — это $16,668 чистой прибыли или 100% ROI. А за год — $43628 ($27,128 чистыми или 164% ROI). По всем показателям неплохие инвестиции.
Стоит также отметить, что это средние значения. Сейчас спрос на пуши колоссальный, и в дальнейшем ставки будут только расти, что положительно скажется и на вашей прибыли.
- Монетизировать базу самому. О том, как это сделать, подробно разбираем в следующей части, там же вы найдете рабочий кейс, который покажет как можно заработать на пушах + антикейс с разбором наших ошибок, который поможет вам избежать ваших.
Во второй части вы узнаете:
- Как монетизировать push-трафик?
- Какие вертикали лучше всего подходят для push.
- Кейс: “Sweepstakes на Европу с профитом $300 без оптимизации”.
- Антикейс: “Как мы слили $600 на Италию. Разбираем ошибки”.
- Заключение. Подводим итоги.
Как работают алгоритмы магазинов прил, почему одни продукты оказывают в топе, а другие никак до него не доберутся? Виноваты ли в этом плохие отзывы или агрессивный дизайн, маленький бюджет на продвижение или плохо собранная семантика? Разбираемся в «дьявольских» деталях ASO-продвижения с ребятами из команды iRent!
