Реклама в Сторис Инстаграма: что это и как работает

17 апреля 2019
18
0

Из статьи вы узнаете, что такое реклама в Сторис и как ею пользоваться, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов в Инстаграме.

Начиная с 2018-го года в Instagram стало возможным запускать специальные рекламные объявления в рамках «историй». Причем их можно делать в полноэкранном формате, что приятно удивило рекламодателей. Ведь теперь умещается больше информации в рамках одного поста. И это – помимо традиционной рекламы в лентах пользователей.

Конечно, реклама в ленте по-прежнему никуда не делась и осталась все такой же эффективной. Но, стоит признать, пользователям она уже успела поднадоесть, а следовательно – утратила свою новизну.

Кроме того, внутри самого Инстаграма среди рекламодателей сильно возросла степень конкуренции. И сбавить «накал страстей» в этом отношении как раз призвана реклама в «Сторис».

Сторис в Инстаграм

Формат рекламного объявления в «Сторис»

Как известно, сами «Истории» от пользователей отображаются в верхней части экрана, прямо над новостной лентой. Если нажать на пиктограмму с аватаркой интересующего пользователя в разделе Stories, то будет демонстрироваться фото или видео в полном экране. Это большой плюс, так как пользователя, который просматривает «Историю», ничто не отвлекает от самого контента.

Публикация может прекратиться демонстрироваться или самостоятельно – по истечении определенного времени, – или по желанию просматриваемого. Так что потребитель контента вовлечен в просмотр непрерывного потока изображений и видео.

Рекламные же объявления при этом демонстрируются, перемешиваясь с историей пользователей. Так что мудрость рекламодателя заключается в том, чтобы органично смешать свое объявление с контентом от друзей пользователя.

Конечно, перепутать органический контент и рекламное объявление невозможно – по той причине, что реклама имеет соответствующую пометку. Кроме того, внутри рекламного изображения можно вставить ссылку на целевой ресурс. В органическом контенте это тоже можно сделать, но лишь в том случае, если аккаунт относится к разряду проверенных, либо если у пользователя более 10 тысяч подписчиков.

Для того, чтобы перейти по рекламируемой ссылке, соответственно, будет достаточно лишь нажать на нее. Ссылка может вести куда угодно – на блог, в каталог, на новостную статью…

Виды рекламы в Инстаграме

Для чего создаются рекламные объявления в «Инстаграм Сторис»

Прежде можно было в качестве целей размещения рекламы внутри «Истории» указать только четыре цели. Теперь их количество увеличилось до семи:

  1. Узнаваемость бренда. Таким образом можно повысить степень осведомленности потенциальных покупателей о бренде.
  2. Увеличение охвата – то есть объявление будет демонстрироваться максимально большому числу пользователей Инстаграма.
  3. Просмотр видеороликов. Можно получить максимум количества просмотров для того или иного рекламного ролика.
  4. Улучшение конверсии. Благодаря этому, будет увеличено число продаж в соотношении к количеству демонстраций объявлений.
  5. Инсталляция приложения – соответственно, это пригодится для того, чтобы увеличить число скачиваемых приложений.
  6. Для генерации лидов. Это мотивирует посетителей оставлять свои контактные данные.
  7. Наконец, привлечение трафика. Просто привлекает на сайт максимальный объем аудитории.

Рекламу в рамках «Сторис» можно создавать тремя способами: посредством CreativeHub или AdsManager, а также на этапе тестирования сегодня находится возможность создания инструментами самого Инстаграма.

Как выглядя Сторис

Как запустить рекламную кампанию в Instagram Stories

Вне зависимости от того, какой из инструментов был выбран, для начала потребуется обозначить одну из целей, которые были перечислены выше.

Далее нужно дать имя группе рекламных объявлений, указать метод оплаты, выбрать аудиторию, настроить таргетинг и бюджет.

Плейсменты настраиваются в автоматическом режиме. Однако можно внести исправления в их настройки через меню: «Редактировать плейсмент» – «История Instagram».

Особое внимание, как всегда, уделяется определению таргетинга. Именно от того, насколько удачно будет подобрана целевая аудитория, и зависит успешность рекламной кампании. Но и переусердствовать не стоит: указав слишком узкие таргетинговые рамки, можно так и не дождаться обширного охвата аудитории.

Останется, собственно говоря, согласиться со всеми проделанными изменениями – и пустить рекламную кампанию в ход.

Добавление Сторис

Форматы объявлений

Рекламные объявления в «Сторис» – это по-своему уникальный формат. Он дает рекламодателям новые возможности и большой простор для творчества. Не стоит пожалеть немного времени на создание действительно уникального объявления, которое не будет похоже на то, что демонстрируется в ленте и уж точно – которое будет отличаться от объявлений конкурентов.

Вот требования, которые предъявляются к объявлениям, в зависимости от их форматов:

  • Фотография – это может быть изображение 9 на 16 с разрешением 1080 на 1920 точек. Крайне желательно, чтобы объем текста не превышал 20 процентов от картинки.
  • Карусель – это просто несколько фотографий, демонстрируемых поочередно. Требования здесь те же самые, что и приведенные выше.
  • Видеоролик – накладывается ограничение на длительность (не более 15 секунд). Соотношение сторон – также 9 на 16. Можно загружать ролики «весом» не более 4 гигабайт.

Сегодня к наиболее эффективным форматам донесения информации относится видео. Но лишь в том случае, если можно включить воспроизведение звука. Нужно также помнить, что для создания качественного видео, халтурить ни в коем случае нельзя. Это должен быть полноценный рекламный ролик, грамотно снятый и смонтированный. Халтуру пользователь почувствует сразу – и вряд ли это поспособствует успешности кампании.

Варианты Сторис

Использование индивидуально настроенной или схожей аудитории

Чтобы избежать простого пролистывания объявлений в рамках «Сторис» в Инстаграме, можно просто не нацеливать таргетинг на незаинтересованную аудиторию. Таргетинг настраивается на основе:

  • файлов с контактной информацией;
  • трафика на сайте – то есть берутся во внимание те пользователи, которые ранее уже посещали сайт;
  • активности в приложениях;
  • активности оффлайн – например, если клиент уже делал покупку в магазине;
  • вовлеченности – для аудитории, ранее взаимодействующей с контентом на Фейсбуке или в Инстаграме.

Умело используя все инструменты «Инстаграм Сторис», в свое распоряжение можно получить действительно мощный коммерческий инструмент для продвижения.

Есть что рассказать об арбитраже трафика?
Стань автором ZorbasMedia!
Оставить заявку
Хотите получать все свежие новости, самую полезную информацию и быть в курсе всех новостей в мире арбитража? Подписывайтесь на новости от ZorbasMedia! Мы следим за тем, чтобы ничего интересного не прошло мимо вас!