VK и MyTarget: запускаем рекламу мобильного приложения

Продвигать приложения можно не только в Facebook* или в сторах от Google и Apple. Если вы хотите получить трафик из РФ и СНГ, придётся обратить внимание на рекламные площадки ВКонтакте и MyTarget. Обратим внимание, что недавно вышло обновление, согласно которому реклама мобильных приложений на этих ресурсах переехала в VK Рекламу.

Как запустить рекламные кампании в 2022? Давайте разбираться и смотреть на возможности сервиса. В любом случае VK Реклама позволяет вам запустить рекламу с оптимизацией на инсталы или определённые события внутри приложений.

ВАЖНО:  благодаря нашим подписчикам и читателям мы узнали, что переезд с MT на VK будет продолжаться до 31 октября (нам прислали скриншоты сообщений от службы поддержки VK Рекламы). Тем не менее будьте готовы, как говорится.

Готовим рекламу приложения на VK Реклама

С самого начала стоит понять, что площадка VK Реклама частично основана на MyTarget. Поэтому тем, кто уже лил на них трафик, будет проще разобраться в новом интерфейсе и запустить рекламную кампанию за несколько кликов.

Авторизация и подготовка приложения

Для начала создавайте свой рекламный кабинет или подключите уже созданный в MyTarget. Во втором случае, будут перенесены платёжные реквизиты, подключённые мобильные приложения, уже созданные рекламные аудитории или запущенные рекламные кампании.

1. Далее — подключите мобильное приложение. Варианта подключения три: вы можете впервые добавить прилу, а также указать уже подключённую к сети MyTarget, которое при этом имело или не имело владельца. В случае, если ваше приложение ранее было подключено к MyTarget, то необходимо отправить запрос из рекламного кабинета VK и разрешить доступ в MT. 
2. После этого предстоит подключить трекер, чтобы отслеживать конверсии. Для этого можно не только встраивать трекинговые ссылки внутри своих приложений, но и воспользоваться готовыми интеграциями. В VK Реклама для этого доступны — MyTracker (бесплатный), AppMetrica (бесплатный), AppsFlyer (платный) или Adjust (платный). Для настройки одного из этих четырёх вариантов можно воспользоваться инструкциями от VK.

Настройка рекламной кампании

Как только вы подключили приложение и настроили интеграцию, предстоит сделать следующие вещи:

• Присвоить событиям категорию в кабинете VK Рекламы. По сути, вы укажете, какие события вам нужны в целях РК. А алгоритмы площадки будут оптимизировать показ объявлений для достижения поставленных целей. Отметим, что событий внутри одной категории может быть несколько.
• Задать оптимизацию бюджета РК. Этот инструмент автоматически распределяет бюджет между объявлениями и их группами внутри рекламной кампании. По умолчанию эта функция включена.
• Выбрать стратегию ставок. На данный момент выбор доступен только для цели «Установка мобильного приложения». В этом случае вы можете указать сумму, которую готовы заплатить за установку прилы.
• Выбрать бюджеты и период. Здесь всё стандартно: необходимо выбрать суммы и лимиты, которые вы готовы тратить на свою РК ежесуточно, а также установить период действия рекламной кампании.
• Создать объявления (и их группы). Здесь предстоит загрузить креативы, подписать тексты. Если вы хотите создать несколько объявлений под одно приложение, но с различными настройками таргета, их нужно объединить в одну группу.
• Задать настройки таргета. VK Реклама позволяет выбрать не только ГЕО для показа, но и пол, возраст, интересы или гаджеты (Android или iOS) вашей целевой аудитории. Кроме того, если вы ранее работали с MyTarget, то можете скопировать настройки аудитории оттуда.
• Выбрать ключевые фразы. Это неплохое отличие VK Рекламы, которое позволяет в настройках рекламной кампании задать ключевые фразы: по ним будет определяться показ для пользователей, искавших что-то близкое к вашим ключам.
• Места размещения. Здесь, как и в настройке РК под Facebook* вы просто определяете, на каких площадках пользователи увидят вашу рекламу. Сама VK Реклама рекомендует ставить автоматический выбор для максимального охвата аудитории. Сегодня вы можете выбрать для показов социальные сети (Одноклассники, ВКонтакте), проекты VK (реклама на главной странице Mail.ru, контентных проектах Пульс) или в сети, куда входят Юла, Авито, Авто.ру, Евродил и т.д.

Подготовка объявления

Один из последних шагов — это создание самого объявления: креатива (картинка, видео и текст), который увидит ваша аудитория.

Ограничения

• Заголовок не может превышать 40 символов.
• Короткое описание не должно быть более 90 символов.
• Длинное описание не должно превышать 220 символов. При этом оно показывается только в лентах социальных сетей (ВКонтакте и Одноклассники).
• Текст, отображающийся рядом с кнопкой, не может быть больше 30 символов.
• Описание компании (юридическая информация о вас) — не больше 115 символов.
• Изображение (картинка для рекламного объявления) — в формате jpg, png, gif, с минимальным разрешением 600х600 пикселей. Вес — до 5 мегабайт.
• Видеоролик — до 90 мегабайт, в формате mp4, mpeg, avi, mov.

Ознакомиться с требованиями VK Рекламы к кампаниям и объявлениям вы можете в справке сервиса. Они помогут грамотно оформить все креативы и избежать банов.

Вывод

Почему можно и нужно обращать внимание на недавно запущенную VK Рекламу? Если вы хотите работать с RU-аудиторией, то этот инструмент отлично подходит. Вашу рекламу увидит огромная аудитория ВКонтакте, Одноклассников, Mail.ru и прочих проектов. Разумеется, у VK и MyTarget есть не только плюсы, но и минусы (например то, что количество пользователей iOS после удаления приложений из AppStore будет сокращаться). Однако упускать такое количество потенциально прибыльного трафика нельзя.

*признана экстремистской на территории РФ