Коронавирус составил конкуренцию букмекерам

18 марта 2020
28
1

В сегодняшнем материале разберемся с влиянием коронавируса на беттинг индустрию. Возьмем мини-интервью у тех, кто работает с трафиком. Приведем немного аналитики, которую уже успели собрать спортивные медиа. Ну и свое мнение приведем, куда уж без него. 

Коронавирус атакует. Сторона бизнеса

Коронавирус пришел в 2020 году, и его первой “жертвой” стал турнир итальянской серии А. Тогда российские букмекеры заявляли, что это не проблема, так как доля ставок на чемпионаты Италии по футболу составляет всего 2% в среднем по году.

Но ситуация не улучшилась. Один за одним начали отменяться или переноситься другие спортивные мероприятия. Ударом для многих стала приостановка сезона Национальной баскетбольной ассоциации (NBA), Национальной хоккейной Лиги (NHL) и Главной лиги бейсбола (MLB). 

Четыре дня назад СМИ писали про приостановку Лиги чемпионов и Чемпионата Европы по футболу. Все эти приостановки и отмены уменьшают выручку букмекерских контор.  

Игорь Столяров, заместитель гендиректора по маркетингу БК “Лига Ставок”, в интервью “РБ-Бизнес” рассказал, что массовая отмена спортивных мероприятий окажет серьезное влияние на доход букмекеров:

Игорь Шевченко, директор букмекерки 888.ru, оценил потери в 19% по состоянию на 12 марта.

Акции букмекерских контор сильно просели, и это факт.

Так, игорный холдинг GVC (Ladbrokes Coral, bwin, Sportingbet) упал в цене на 26,75%, William Hill — на 30,45%.

Некоторые игорные холдинги потеряли в цене свыше 50% (IGT, Newgioco, Scientific Games). Чтобы понять, что проблема действительно есть, достаточно посмотреть на изменения цены за акцию беттинг-компаний:

Мы обратились к партнерским сетям, работающим с беттингом, чтобы узнать больше и прояснить ситуацию. 

Огромное количество спортивных мероприятий уже отменились, как это сказывается на прибыли от беттинга? 

Сейчас рынок беттинга во всем мире ожидает снижение объема активности. По большей части это вызвано полной отменой спортивных ивентов ведущий лиг и крупных турниров, но наш отдел продуктового маркетинга ведет активную работу с игроками, и, несмотря на рост курса доллара и евро, а также пандемию короновируса, мы добились прироста порядка 15% в объеме депозитов игроков в рамках всего проекта. 

Alex, Affiliate manager в Pin-up.partners

Коронавирус атакует. Сторона арбитража

Арбитражникам, работающим с беттингом, тоже достается. Из-за отмен крупных чемпионатов, на которые они лили, теряется профит.  Процент потерь арбитражника зависит от гео и чемпионата, на который делает упор.

Приходится искать информацию по отмене чемпионатов, держать ухо востро и реагировать на каждый чих правительства ивертра организаторов турниров.

Можем посоветовать поработать с теми гео и с локальными лигами, которые пока что не реагируют на эпидемию и не переносят события. Например, Южная Америка, Малайзия, Австралия, Алжир, Марокко, ОАЭ, Камбоджа, Кения, Сингапур, Руанда, Камерун, Катар. 

Кстати, про беттинг в Африке мы писали совсем недавно. Самое время ознакомиться.

Количество депов (или других KPI) уменьшилось?

Вообще, ситуация сейчас совсем неприятная по миру беттинга: отменены многие чемпионаты, приостановлены матчи Лиги чемпионов и Лиги Европы, не исключается даже отмена Олимпиады 2020. Все закрыты минимум на 2 недели, так что будем играть в казино и поднимать онлайн.

Для этого многие продукты делают не только спорт, но и казино на одной платформе — пока проходит ставка, пользователь может «залипнуть» в слоты, или, если ставка не зашла, его могут перенаправить на участие в турнире, подбодрив фриспинами и бонусами. Не забывайте, что даже в обычное время примерно 15% игроков перекрёстно сидит на казино и беттинге. 

Инесса Егиазарян, PR-директор партнерской сети CPA BRO

Один из немногих видов спорта, который пострадал не особо сильно — это киберспорт. Онлайн чемпионаты продолжают проходить без отмен. Турниры с обязательным реальным присутствуем стараются отменять. Поэтому если вы работаете с таким видом спорта, то делайте упор на онлайн турниры.

Если ближайшие полгода на футбол будет не поставить, на что предлагаете «перенаправлять» трафик?

Если речь идет именно о спорт-тематике — определенно, киберспорт. Все major-турниры сейчас проходят дистанционно и ситуация в мире никак не влияет на процесс. В любом случае, мировой перерыв в спорте несёт временный характер, а это означает, что в рынке СРА-сегмента по беттингу могут произойти значительные изменения.

Инесса Егиазарян, PR-директор партнерской сети CPA BRO

Выводы

Крупные чемпионаты, на которые делается больший упор, отменяются. Доходы БК падают. Количество депов уменьшается. Но это только в тех странах, в которых правительство принимает меры по остановке пандемии. 

Ситуации на гео, где серьезных мер не предпринимают, чуть лучше. Поэтому рекомендуем делать основной упор либо на эти гео, либо на онлайн киберспорт.

UPD: Если у вас просели доходы от беттинга, то можно полить вот на такое событие (да и сами ставочку поставьте, мало ли что).

Если ВОЗ объявит о создании вакцины до 2021 года, то сыграет коэффициент 1.60. Если этого не произойдет, то зайдет коэффициент 2.25.

Есть что рассказать об арбитраже трафика?
Стань автором ZorbasMedia!
Оставить заявку
Хотите получать все свежие новости, самую полезную информацию и быть в курсе всех новостей в мире арбитража? Подписывайтесь на новости от ZorbasMedia! Мы следим за тем, чтобы ничего интересного не прошло мимо вас!