Что такое попандер, как с ним работать и зачем выбирать

8 ноября 2022
222
0

Попсы, попандеры, oneclick, clickunder или любое другое сочетание слов «клик», «поп» и «андер» рекламный формат, в котором объявление всплывает новой вкладкой под основным окном браузера.

Что такое попандер, как с ним работать и зачем выбирать

Простота попандера позволила ему просочиться во все уголки интернета, так что, каждый второй сайт мог быть подключен к рекламной сети, которая продавала поп-трафик.

Каждый хоть раз сталкивался с этими объявлениями, которые рекламировали безобидные антивирусы или предложения выиграть последний айфон. Как бы то ни было, попандеры «крутились» и в 2010 году, и в 2020 году, и «крутятся» по сей день, принося рекламодателям трафик, а арбитражникам — прибыль.

В отличие от своего «брата» поп-апа, который попал в немилость к Google, Chrome по умолчанию блокирует попапы, а попандер всё ещё работает.

Сегодня количество показов попандер-рекламы измеряется в миллиардах в месяц, а рекламные сети предоставляют уникальные предложения и функционал для тех, кто хочет закупать этот проверенный временем формат. В большинстве сетей это собственные антифрод системы и функции оптимизации бюджетов и кампаний. Также бывают куда более продвинутые фичи подобные таргетингу по интересам от рекламной сети Kadam, которая позволяет ориентироваться на заинтересованную аудиторию и получать максимально целевые клики. 

Вертикали применения

Рекламодатели (в нашем случае — арбитражники) могут закупать попандер для рекламы самых разных офферов, однако лучшие результаты показывают следующие вертикали:

Дейтинг — как на мобильном, так и на десктопном трафике эта вертикаль показывает стабильные результаты при работе с отдельным оффером и со смартлинком. Благодаря низкой стоимости клика можно закупать большие объемы и получать хоть и невысокий, зато стабильный ROI при большом спенде.

Свиптейки. Всех сортов и расцветок. Вы можете найти десятки кейсов по попандеру и свипам вне зависимости ГЕО и оффера — дешевые клики и огромный охват — сочетание не раз доказавшее свою профитность. 

Что такое попандер, как с ним работать и зачем выбирать

Ставки на спорт — вертикаль крайне требовательная к качеству трафика, однако позволяющая заработать очень много денег, если оптимизировать подходы, следить за спортивными событиями и использовать их в креативах и лендингах. 

E-commerce и товарка — шоппинг в интернете уже давно стал нормой, а маркетплейсов и товарных партнерок становится всё больше. Обращайте внимание на сезонные товары и горячие (во всех смыслах) предложения.

Что такое попандер, как с ним работать и зачем выбирать

Инсталлы — вертикаль инсталлов существует уже не первый год, а офферы появляются каждый день, ведь ежедневно на рынок выходят всё новые приложения и программы, за продвижение которых готовы платить. Работая с попандером, вы сможете получить огромный объем мобильного трафика.

Подписки — мобильный контент или пуши, за последние годы эти вертикали переживали взлеты и падения, однако лить их можно и нужно. При проливе на мобильные подписки стоит ознакомиться с законодательством ГЕО, а при отливе пушей — сегментировать десктоп и мобайл. 

С попандера можно лить на практически любую вертикаль, однако стоит помнить, что оптимизировать придется самостоятельно, чтобы не потерять деньги. 

Плюсы и минусы 

К плюсам попандер рекламы можно отнести следующее: 

Охваты. Попандер-рекламу можно найти в любом уголке интернета, и рекламные сети готовы предложить миллионы показов. 

Гибкость. Работая с рекламными сетями, вы можете запускать кампании на офферы разных вертикалей, при этом модерация будет намного лояльнее той, с который сталкиваются рекламодатели в социальных сетях.
Простота — для закупки попандер рекламы вам не нужны сотни карт, аккаунтов и прокси ферм. Достаточно зарегистрироваться в рекламной сети и запускать кампании из одного кабинета. 

Отсутствие креативов — позволяет убрать одну из самых непредсказуемых частей воронки и радикально упростить работу арбитражника. 

Цена клика. Цифры говорят сами за себя. Сравним CPC FB* и рекламной сети Kadam 

ГЕО CPC(FB)** CPC (Kadam)
USA $2.99 $0,0035
CA $2.19 $0,0016
AU $2.45 $0,0014
PAKISTAN $0.39 $0,0009
TH $0.66 $0,0003

Конечно, стоит учитывать, что в рекламной сети вы будете покупать намного больше кликов. 

А вот минусы у формата могут быть такие: 

В рекламных сетях встречаются боты, процентная доля которых зависит только от того, насколько сеть следит за качеством трафика. 

Необходимость ручной оптимизации — это не значит, что вам придется вручную перебирать все площадки, с которых показывалась ваша реклама. При использовании трекера и функций подобных Target CPA от Kadam вы сможете серьезно облегчить работу по оптимизации. 

Адблоки — хотя попандер не блокируется Google Chrome’ом по умолчанию, всё же стоит учитывать, что некоторая часть объявлений не будет показана аудитории из-за использования адблоков (однако уже в 2023 году в Chrome адблоки работать перестанут). 

На мобильных устройствах попандер сложнее заметить. Просто потому что паттерн использования браузера смартфона разительно отличается от того, как происходит сёрфинг на десктопе. 

Как избежать ошибок

Так как попандер это проверенный временем формат, то и опыта работы с ним уже накопилось много, пренебречь им — значит лишить себя профита.

  1. Никогда не меняйте две переменные в одной кампании, так вы сможете получать репрезентативную статистику и понимать, какие настройки влияют на результат.
  2. Не использовать трекер. Без трекера вы не сможете оперативно получать данные о работе ваших кампаний и не будете обладать детальной статистикой о работе кампании, которая к тому же будет представлена в удобном для вас формате. 
  3. Не использовать смартлинки. Множество партнерских сетей разработало смартлинки как раз для работы с трафиком, которого много. С их помощью можно эффективно протестировать связки Площадки и Оффера, так как при неизменности одного будет меняться оффер. Или же быстрее протестировать площадки и начать собирать блеклист.
  4. Не собирать блеклист. Сложно переоценить важность и выгоду черного списка площадок. 
  5. Использовать ротацию лендингов. В рамках одной кампании стоит использовать один лендинг, так вы сможете получать репрезентативные данные. 
  6. Игнорировать каппинг. Количество показов на пользователя не менее важно того, что ему показывают.
  7. Не задавать вопросы. Хотя в большинстве по-настоящему важных вещей нужно разбираться самостоятельно, это не значит, что вам никто не поможет. Не бойтесь обратиться к вашему менеджеру, чтобы узнать больше о работе с сетью. В Kadam менеджеры не только готовы помочь с настройкой рекламной кампании, но и подсказать, какие офферы показывают лучшие результаты.
  8. Не переводить всё в деньги. Партнерки не просто так придумали показатели EPC, а арбитражники предпочитают обсуждать спенд, а не ROI (просто потому что лучше заспендить $100K с ROI 10%, чем $50 с ROI 200%). С самого начала стоит просчитывать всё, и желательно сразу в долларах.
  9. Иметь предрассудки. Да, все льют гемблинг с FB*, значит ли это, что и вам нужно делать то же самое? 

Перечислять плюсы, минусы и рекомендации работы с попандером можно бесконечно. Отметать возможность работы с источником, который существует уже много лет, не подвержен штормам и сделал богатыми не один десяток рекламодателей — глупо. Начать работать с ним просто — например, от запуска рекламной кампании в Kadam вас отделяют 10 кликов.

* признана экстремистской и запрещена на территории России

** По данным AdCostly

Есть что рассказать об арбитраже трафика?
Стань автором ZorbasMedia!
Оставить заявку
Хотите получать все свежие новости, самую полезную информацию и быть в курсе всех новостей в мире арбитража? Подписывайтесь на новости от ZorbasMedia! Мы следим за тем, чтобы ничего интересного не прошло мимо вас!