24 апреля во время квартальной телеконференции с аналитиками Марк Цукерберг рассказал о планах развития Facebook. Он заявил, что FB и другие входящие в «семью» сервисы (Instagram, WhatsApp) будут зарабатывать на e-commerce и платежах, а не на продаже рекламы. Рассказываем подробнее в материале.
Настоящее и будущее «семьи» Facebook
Как показала первая четверть 2019 года, «семья» Facebook всё больше зарабатывала на e-commerce сервисах, хотя сама полноценные e-commerce площадки только вводит. Есть Facebook Marketplace, на котором компании и частные лица могут продавать и покупать товары, запущена бета-версия Instagram Checkout, с этим сервисом можно покупать товары прямо в приложении.
По словам Марка Цукерберга, основным источником дохода остается реклама, однако в будущем Facebook планируют зарабатывать на платежах, продажах и взаимодействии через e-commerce. Реклама же никуда не денется, однако она будет нацелена на обслуживание e-commerce площадки.
Для этого они собираются расширять функционал Marketplace и Checkout. Возможно, будет введен платёжный сервис, а он может стать фундаментом для взаимодействий внутри и за пределами платформы. Практика показывает, что пользователи охотно пользуются платежными сервисами, через WeChat (главный китайский мессенджер) уже сейчас платят более 600 миллионов человек.
Сравнение Facebook и WeChat
После анонса, многие начали сравнивать Facebook и WeChat, потому что была озвучена мысль об интеграции платежного сервиса, однако они не похожи, пути развития у них разные и вероятно реализация у Facebook будет совсем другая.
WeChat развивался постепенно, со временем в него внедрялись новые сервисы, такие как платежи, моменты (аналог историй Instagram) и другие возможности для социального взаимодействия, которые в итоге выросли в e-commerce площадку.
У Facebook – другая ситуация. Они хотят создать кроссплатформенную e-commerce площадку на основе уже существующих приложений и сервисов. Вокруг них должна быть создана единая инфраструктура и платежный сервис, возможно, он будет интегрирован в WhatsApp. В Индии уже сейчас тестируются внутренние платежи, а возможно в Facebook придумают иное решение. Покажет время, а мы будем наблюдать.
Что это значит для арбитражников?
Когда Facebook введут e-commerce площадку, покупать товары в интернете станет ещё проще, а это приведет к тому, что всё больше рекламодателей будут продвигать там свои товары. Арбитражники, которые поймут, как работать с новыми форматами, неплохо заработают. Держим ухо востро.
Как работают алгоритмы магазинов прил, почему одни продукты оказывают в топе, а другие никак до него не доберутся? Виноваты ли в этом плохие отзывы или агрессивный дизайн, маленький бюджет на продвижение или плохо собранная семантика? Разбираемся в «дьявольских» деталях ASO-продвижения с ребятами из команды iRent!
