Google UAC: актуальный гайд для арбитражников

Google UAC — это инструмент управления и оптимизации рекламных кампаний, разработанный Google для продвижения мобильных приложений. С его помощью можно создавать объявления в Google Ads. 

Особенности работы 

Ниже можете ознакомиться с некоторыми особенностями работы с Google UAC:

• Google UAC поддерживает различные форматы рекламы, включая баннеры и видео.
• Google UAC оптимизирует рекламные кампании с помощью машинного обучения, анализируя поведение пользователей и принимая во внимание множество факторов. Это позволит вам получить наилучшие результаты от кампаний.
• Google UAC помогает отслеживать конверсии на всех устройствах и платформах. Благодаря этому рекламодатели находят наиболее привлекательные для аудитории форматы и оптимизируют объявления
• Google UAC предоставляет удобный интерфейс для управления рекламной и инструментарий для настройки кампаний
• Google UAC настраивает бюджет в зависимости от целей и финансовых возможностей пользователя. Это позволит вам оплачивать только фактические клики или установки, что позволяет оптимизировать расходы

Преимущества Google UAC

• Сервис позволит вам быстро масштабироваться и увеличить объем трафика
• Google UAC полностью автоматизирован. Сервис поможет вам настроить кампанию в несколько кликов
• Площадка адаптируется под пользователей. Сервис определяет, какие виды объявлений работают лучше на конкретной аудитории
• Google UAC позволит вам лить трафик на разных устройствах, платформах и каналах
• Этот инструмент постоянно обновляется и совершенствуется с помощью инновационных технологий. Например, сервис внедряет в работу искусственный интеллект

Недостатки сервиса 

К недостаткам сервиса можно отнести:

• Отсутствие контроля за широкими настройками и параметрами таргетинга
• В Google UAC есть ограничения для тестирования и оптимизации
• Google UAC имеет ограниченную аналитику. Это затрудняет оптимизацию объявлений
• Шанс, что ваша реклама окажется на неподходящих страницах и приведет нецелевой трафик

Отличия от Facebook*

Google UAC и Facebook* — это две платформы, на которых можно размещать рекламу мобильных приложений.

Google UAC использует мощные алгоритмы машинного обучения, чтобы оптимизировать рекламные кампании и достигать высоких конверсий. Сервис показывает рекламу на разных устройствах и платформах Google, включая поиск Google, Google Play, YouTube и Google Display Network. Платформа предоставляет разнообразные форматы рекламы: текстовые объявления, баннеры и так далее.

Facebook*, с другой стороны, позволяет рекламодателям продвигаться среди аудитории Facebook* и Instagram*. Компания собирает информацию о пользователе, чтобы показывать ему более релевантные и значимые объявления. Кроме того, Facebook* предлагает вам широкий выбор форматов: баннеры, видео объявления, карусели и так далее.

Что нужно учитывать при работе? 

Вот некоторые моменты, на которые вам нужно обратить внимание:

• Google UAC позволяет выбирать аудиторию, основываясь на географических, демографических и поведенческих критериях
• Рекламные объявления должны быть уникальными, привлекательными и соответствовать форматам Google 
• UAC автоматически оптимизирует кампании, основываясь на поведении пользователей
• Рекламная кампания должна ориентироваться на заданный бюджет
• Нужно регулярно отслеживать и анализировать результаты рекламной кампании, чтобы вовремя вносить изменения и улучшать эффективность объявлений
• Выбирайте оффер с адекватной ставкой за целевое действие. Затем начните подготовку — от нее зависит срок жизни аккаунта и набор аудитории для слива трафика. 

Как приобрести аккаунт 

Вам понадобятся прогретые аккаунты Google Ads. Вы можете купить аккаунт либо заняться фармом.

Приобрести аккаунт можно двумя способами: 

• Купить готовый аккаунт у надежного продавца
• Найти старый неактивный аккаунт у фрилансеров, предпринимателей или в рекламных агентствах

Важно, чтобы аккаунту на момент покупки был минимум месяц. На его прогрев придется потратить $100. Преимущество покупки — возможность сразу же начать рекламную кампанию и лить трафик на выбранный регион. При этом важно не экономить.

Работать над аккаунтом нужно будет по следующей схеме: 

• Купите почту 2015-2016 годов
• Запустите РК на белый оффер 
• Имитируйте белую деятельность

Профиль должен подходить под ГЕО. Если вы создали аккаунт для слива трафика на конкретную страну, то вы будете должны настроить для нее платежку и прокси. Лейте трафик на выбранный регион. После прогрева можно выбрать другие ГЕО. Если не соблюдать поставленные условия, то реклама будет отклонена, а профиль заморожен или забанен.

Приложение должно заранее пройти проверку от Google. То есть его нужно заранее добавить в официальный магазин. 

Чтобы получить приложение, вам нужно разработать его самостоятельно либо заказать у фрилансера. Если вам будет нужно сделать приложение для слива трафика самостоятельно, при разработке обращайте внимание на: 

• Описание
• Дизайн
• Рубрику размещения
• Возрастные ограничения

Все это будет оцениваться искусственным интеллектом. Размер — не более 25 МБ. Это поможет сократить время загрузки. Следите, чтобы приложение работало без перебоев, и вовремя решайте проблемы, о которых сообщают пользователи.

При сливе трафика на гемблинг могут возникнуть трудности с модерацией. Некоторые приложения ее не проходят. Добавьте в рекламный кабинет версию-лайт вашего ПО. Когда Google UAC согласится с ним работать, обновите приложение и пэкшот. Перед размещением креатива проверьте все материалы. Для этого подойдет, например, Cloud Vision API.

Изображения 

При заливе трафика на серые офферы исключайте триггеры. Из-за них аккаунт будет заблокирован. Для слива на дейтинг избегайте фотографий обнаженных девушек, а при сливе на гемблинг — общений бонусов и джекпотов.

• Формат: JPG, GIF, PNG или HTML5.
• Размер: должен соответствовать одному из стандартных размеров рекламных баннеров Google
• Качество: высокое разрешение и четкость.
• Правила использования изображений: изображения не должны нарушать авторские права, содержать оскорбительных, порнографических или насильственных элементов
• Анимированные изображения: если используется анимация, ее продолжительность должна быть ограничена 30 секундами 
• Цвета: используйте яркие и привлекательные цвета
• Вариативность: лучше использовать несколько вариантов изображений для тестирования. Так, вы сможете выбрать наиболее эффективный вариант
• Совместимость: убедитесь, что изображения совместимы с устройствами, на которых они будут отображаться

Видео 

Длительность видео для UAC не должна превышать 30 секунд. Опишите главное преимущество продукта и добавьте элементы, которые помогут товару выделиться среди конкурентов. Используйте яркие цвета, динамичные изображения и текст. В конце обязательно добавьте призыв к действию: «Установи приложение сейчас» или «Получи бесплатный пробный период».

Помните, что количество и качество трафика, которое принесет видео, будет зависеть от того, насколько хорошо оно адаптировано под вашу целевую аудиторию. Немаловажный критерий — выделится ли объявление на фоне конкурентов. 

Текстовые объявления 

При работе с текстовыми объявлениями в UAC важно соблюдать осторожность:

• Не используйте триггеры, за которые можно получить бан 
• Не пытайтесь заклоачить текст — вероятность приостановки рекламного кабинета будет только больше 
• Используйте расплывчатые выражения. Спустя время можно будет ставить более конфетные слова в дубль — система может их принять

Как настроить рекламную кампанию 

При настройке придерживайтесь этих шагов:

• Запустите кампанию через Firebase или Google Ads. В обоих случаях нужно выбрать в настройках пункт «Реклама приложения».
• Выберите подтип кампании — цель, которую вы хотите достигнуть
• Выберите платформу, на которой выпущено приложение. Android — самый популярный вариант. Для таких приложений легче найти разработчиков. К тому же, эта платформа распространена по всему миру
• Определите ГЕО. Ориентируйтесь на оффер
• Выберите языки. Лучше установить сразу несколько вариантов
• Установите цену. Первое время повысьте цены за депозит. Она должна быть выше, чем ставка по офферу. Затем ее можно снизить
• Составьте заголовков. Добавьте 4 варианта текста, видео и изображение — 20 штук на кампанию. Длина заголовка — до 30 символов. Если вам необходимо добавить видео — выбирайте вертикальный формат
• Составьте список исключений. Его можно подсмотреть у других арбитражников. Убрать конкретный источник трафика будет нельзя. Однако вы можете сократить список сайтов

Как спланировать бюджет? 

Чтобы грамотно спланировать бюджет вам нужно:

• Не закидывайте на счет сразу большие суммы. 100-200 долларов — максимум на первое время
• Постепенно увеличивайте дневной бюджет — 10-20% за сутки. Для трастовых аккаунтов допустимо добавлять 30-40%. Будьте осторожны, не нужно резко увеличивать бюджет в несколько раз 
• Устанавливайте стоимость инсталла самостоятельно. Система будет предлагать вам завышенную цену
• Ограничьте бюджет 50 установками, а при заливе CPA — 10 конверсиями
• Настройте постбэк 

• Если реклама не приносит доход — пересмотрите источники и уберите те, что не приносят конверсии.

Как добавить креатив? 

Для добавления креативов в Google UAC вам нужно будет выполнить следующие шаги:

• Выбрать нужную кампанию и перейти на страницу «Объявления».
• Нажать на кнопку «Создать объявление» и выбрать тип объявления – «Картинка» или «HTML5»
• Загрузить изображение и указать текст заголовка и описания, выбрать страну и язык. Другой вариант — загрузить файл HTML5, указать ширину и высоту объявления, выбрать страну и язык
• Сохранить объявление и запустить его в кампании
• Провести тестирование и оптимизацию объявлений для достижения наилучших результатов
• Важно помнить, что для добавления креативов в Google UAC вам нужно соблюдать требования к размеру файла, формату изображения и текстовому содержанию объявления. Также необходимо учитывать особенности аудитории, которые будут определять настройку кампаний

Вывод 

Google UAC — это сервис, который подойдет для продвижения мобильных приложений. Если вы льете трафик таким способом, то стоит учитывать правила платформы и ориентировать рекламу на целевую аудиторию. Мобильное приложение можно создать самостоятельно или доверить разработку фрилансеру.