Для начала разберемся, что же такое SMO. SMO расшифровывается как Social Media Optimization и означает оптимизацию сайта под трафик из социальных сетей. То есть, вы подготавливаете информативный и интересный контент для целевой аудитории, размечаете его, обязательно ставите кнопки «Share» на сайт. В итоге посетители ресурса делятся публикациями, а вы получаете с этого дополнительный трафик.
Главные критерии SMO
Качество контента
Контент нужно выпускать регулярно. Материалы должны быть настолько интересными, чтобы пользователям хотелось об этом рассказать другим. Текст должен быть понятным и читабельным, со стилем, подходящим под целевую аудиторию. Графические материалы разбавляют контент, статьи выглядят привлекательнее для посетителей сайта. Публикации на сайте не должны быть только продающими.
Шеринг контентом
У материалов должен быть быстрый и удобный шеринг, иначе пользователи не будут делиться им, даже если он будет интересен для них. Скопировать ссылку, открыть соцсеть, добавить ссылку в публикацию, опубликовать – слишком много действий для пользователя. Для удобства пользователей следует разместить значки социальных сетей или кнопки «Подписаться».
Можно также добавить виджеты на соцсети, в которых вы наиболее активны.
Еще одной полезной функцией можно считать возможность твитнуть любой фрагмент из текста:
Привлекательный контент при шеринге
Важно, чтобы репост также выглядел привлекательно и цеплял взгляд пользователей – так вы привлечете больше трафика, и в этом может помочь разметка OpenGraph. Разметка OpenGraph контролирует превью, которое формируется при публикации ссылки на сайт в социальных сетях, и передает информацию другим интернет-сервисам.
Как повысить вовлеченность
Помимо шеринга есть и другие способы, как заинтересовать аудиторию к материалам на сайте. Назовем пять способов:
- Оценка материала. Если на публикации есть лайки, то другие пользователи, скорее всего, тоже отреагируют на материал и оценят его.
- Комментарии. Возможность оставлять фидбэк очень важна, ведь во время обсуждения пользователи могут сделать репост и перенести диалог в социальные сети или привлечь новых комментаторов.
- Перелинковка. Хорошо подходит для ресурсов, у которых на сайте много контента. Врезки с релевантными статьями повысят шансы, что пользователь поделится хотя бы одной из них. Например, предложение прочитать статьи, близкие по теме статьи в конце публикации:
- Темы. Если на ресурсе публикации написаны на разные темы, то их можно распределить по тегам:
- Лента последних комментариев. Когда на странице сайта отображаются свежие комментарии к статьям, для пользователей это знак, что контент интересный. Это побуждает их кликнуть на статью и прочесть ее.
Контент стоит оптимизировать под социальную сеть, в которой ваша целевая аудитория проявляет активность. Если говорить о мировых показателях популярности соцсетей, то первое место занимает Facebook, а на втором расположился Youtube. Среди россиян это ВКонтакте и Youtube.
Чтобы выбрать соц сеть, необходимо проанализировать данные веб-аналитики, где указаны переходы из соцсетей на ваш ресурс. Лучше всего опираться на данные, собранные за последние 6 месяцев.
Также можно проанализировать с помощью сервисов, которые показывают источники трафика любого ресурса (например, Ahrefs). Здесь важно следить не за числом подписчиков, а за их активностью на сайте. То же самое касается и поиска групп в Facebook или ВКонтакте, если вы ищете таковые по своей тематике.
Если вы выполнили все условия – активно привлекайте трафик и следите за результатами!
Как работают алгоритмы магазинов прил, почему одни продукты оказывают в топе, а другие никак до него не доберутся? Виноваты ли в этом плохие отзывы или агрессивный дизайн, маленький бюджет на продвижение или плохо собранная семантика? Разбираемся в «дьявольских» деталях ASO-продвижения с ребятами из команды iRent!
