А вы помните, о таком явлении как лотерея? Купи билетик — получи квартиру, машину, остров в океане, своего макаронного монстра (нужное подчеркнуть). Если честно, в последнее время мы начали о них подзабывать и с удивлением обнаружили, что лотерейки и розыгрыши все ещё популярны. В этой статье мы рассмотрим этот олдскульный вид гемблинга и попробуем понять, с чем связан сегодняшний интерес к листочкам с цифрами.
Что такое лотерея?
Лотерея — это разновидность азартных игр, в которых выигрыш определяет случайная последовательность цифр в билете участника. Во многих странах лотереи признаются незаконными, в то время как в других они национализируются и используются для пополнения государственного бюджета.
Как правило, правительства регулируют проведение лотерей, например:
- лицензируя компании для продажи лотерейных билетов;
- запрещая продажу билетов несовершеннолетним.
Лотереи бывают разных форматов:
- с фиксированной суммой денег/товаров под выигрыш;
- с фиксированным процентом от выручки в призовом фонде.
В первом случае организатор рискует, если будет продано недостаточно лотерейных билетов для покрытия призового фонда. Однако есть риск и с вторым вариантом, например, если участники сами вписывают цифры в лотерейный билет — так может оказаться несколько победителей с одинаковым набором цифр в билете.
Поэтому такой ерундой страдают редко — большинство лотерей все-таки устроены сейчас по принципу: лишь 50% от выручки идет в призовой фонд (иногда чуть больше или чуть меньше).
Почему люди играют в лотереи?
С одной стороны, покупка лотерейного билета — это веселая авантюра. Человек может быть движим любопытством и желанием испытать свою удачу. Вместе с билетом он получает целый мешок эмоций и тему для бурного обсуждения со знакомыми и друзьями.
С другой стороны, на участие в лотерее человека могут сподвигнуть тяжелое материальное положение, жизненные трудности и низкая финансовая грамотность. При таких обстоятельствах вера в выигрыш в лотерее сродни вере в чудо — вере в то, что все проблемы могут уладиться случайным магическим способом, пришедшим извне. Получается, что для многих лотерейный билет — это билет в мир грез и фантазий, куда люди пытаются убежать хотя бы ненадолго из суровой реальности.
Таким образом, мы подходим к двум ключевым понятиям: эскапизм и магическое мышление.
Эскапизм
Эскапизм — это стремление убежать от реальности, от скучной повседневной жизни в какую-то другую вымышленную действительность: будь то художественная литература, кино, онлайн-игры или гемблинг. Если верить старику Фрейду, эскапизм — это неотъемлемая составляющая нашей жизни, так как сама она о всех своих красках слишком тяжела для нас: в ней много боли, разочарований и неразрешимых проблем.
Магическое мышление
Магическое мышление — это убеждение в том, что на события можно повлиять посредством символов, ритуалов и мыслей. Марафоны желаний, расклады таро на финансовый успех, денежные аффирмации, медитации на привлечение финансового благополучия — всё это относится к магическому мышлению и противоречит рациональности.
Человек с магическим мышлением более склонен верить в свой выигрыш в лотерее, так как от него ускользают любые математические расчеты и тот факт, что на результат лотереи он не может повлиять (ведь весь прошлый месяц он каждый день начинал с денежных аффирмаций).
Почему именно сейчас популярность лотерей может расти?
Сейчас мир нестабилен (хотя когда он был стабилен). Отовсюду экономисты с обеспокоенными лицами говорят о мировом кризисе, политики — о напряженной геополитической ситуации, экологи — о глобальном потеплении и так далее… Среднестатистический человек в подобном информационном пространстве и в контексте своей маленькой жизни (далеко не идеальной) чувствует на себе большое давление внешних обстоятельств, на которые он не может повлиять. Это порождает хроническую треногу, ощущение бессилия и, конечно же, желание, чтобы всё могло измениться прямо сейчас, по щелчку пальцев.
Так человек уходит эскапизм, а магическое мышление в нем начинает усиливаться и порой затмевать рациональное — это всё связано с попыткой хоть что-то контролировать в своей жизни в условиях глобальной неопределенности.
Кроме того, лотереи чаще всего считаются «мягким» видом гемблинга и не осуждаемы социумом. В России, например, лотереи государственные: их организовывают Министерство Финансов и Министерство Спорта, что внушает аудитории доверие.
Более того, их доступность достигла небывалых высот — вплоть до того, что лотерейный билет сегодня можно приобрести на маркетплейсе.
Таким образом, на рост популярности лотерей влияют:
- Социальное одобрение
- Доверие к организатору
- Уход в эскапизм
- Преобладание магического мышления над рациональным
Вместо заключения
Надеемся, в этой статье вы нашли что-то полезное для себя. Желаем успехов, стабильности и помните: растущий месяц — вестник богатства! Если протянуть в его направлении кошелек и произнести: «Серебряная монетка, серебряная луна, принесите мне удачу и богатство сполна», — то вас непременно ждет успех!
Найти партнерские программы с офферами на лотереи вы можете в разделе «Обзоры».
Как работают алгоритмы магазинов прил, почему одни продукты оказывают в топе, а другие никак до него не доберутся? Виноваты ли в этом плохие отзывы или агрессивный дизайн, маленький бюджет на продвижение или плохо собранная семантика? Разбираемся в «дьявольских» деталях ASO-продвижения с ребятами из команды iRent!
