Google Ads обновит интеллектуальное назначение ставок
Несколько дней назад Google объявила о том, что их инструмент интеллектуального назначения ставок будет учитывать и анализировать новые сигналы. Что такое сигналы и что нужно будет учитывать, настраивая РК – рассказываем в материале.
Интеллектуальное назначение ставок ориентируется на множество сигналов, поступающих о контексте, в котором будет размещена реклама, и о пользователе, который её увидит.
Анализируя их, система назначает и корректирует ставки.
Теперь smart bidding будет учитывать три дополнительных сигнала:
- Рейтинг мобильных приложений — Google Ads будет корректировать ставки учитывая количество и содержание отзывов;
- Например: вероятность конверсии у приложения с высоким рейтингом и множеством положительных отзывов выше, а значит и ставки для его рекламы могут повышаться;
- Конкурентоспособность цены (функция будет реализована в торговых кампаниях) — Google Ads будет сравнивать вашу цену за товар с ценами конкурентов.
Система будет корректировать ставки для рекламы магазина предлагающего свои товары по более выгодным ценам, чем другие рекламодатели.
Сезон (этот сигнал также предназначен для торговых кампаний) – Google Ads будет оптимизировать ставки в зависимости от эффективности рекламы в разное время года.
Пример. Система будет корректировать ставки для рекламы магазина цветов в первую неделю марта.
Если вы пользуетесь интеллектуальным биддингом Google Ads и хотите получать максимум трафика и конверсий, работая с приложением, стоит поработать над отзывами и оценками.
В случае с товаркой нужно выбирать оффер с самой выгодной ценой, и выбирать его тогда, когда люди будут в этом товаре наиболее заинтересованы.
Как работают алгоритмы магазинов прил, почему одни продукты оказывают в топе, а другие никак до него не доберутся? Виноваты ли в этом плохие отзывы или агрессивный дизайн, маленький бюджет на продвижение или плохо собранная семантика? Разбираемся в «дьявольских» деталях ASO-продвижения с ребятами из команды iRent!
