23 октября 2019 2 комментариев время прочтения: 4 минуты

Про важность сегментирования рекламных кампаний

В яблочко! Про сегментирование рекламных кампаний.

Всем привет! Подготовили для вас новый эксперимент.

Сегодня будем описывать порядок сегментирования кампаний и расскажем, зачем это нужно.

Партнёрами данного кейса выступила рекламная сеть AdsTerra — одна из ведущих мультиформатных сетей (и вот почему):

  • ежемесячный объём трафика: более 25 миллиардов;
  • объём трафика по вебпушам: 2+ миллиарда в неделю;
  • покрытие 240+ гео;
  • 10 000+ прямых паблишеров (уникальный трафик);
  • очень тонкие возможности настройки кампаний, включая такие редкие, как версии операционной системы и браузера, мобильного оператора, IP-адреса и свежести подписки пользователей;
  • лояльная модерация;
  • интеграция по API.

Мы с командой долго думали, какой оффер взять для этого эксперимента. Нужно было что-то, чего не пробовали раньше. С несложной воронкой и большими капами. Соответствующий запрос мы отправили в YepAds и менеджер дал нам попробовать утилиты — Android-приложение с функциями очистки памяти, защитой данных, спам-фильтром и пр. С гео нам тоже повезло — можно было лить на Бразилию, густонаселённую страну с недорогой ценой клика.

Преленды и креативы мы потестили вне рамок этого залива, чтобы получать только актуальную информацию о трафике. Поэтому в кампаниях использовался всего один креатив и преленд:

наш креатив

креатив

наш преленд

преленд

День 1-2

Мы поставили задачу сравнить, как ведёт себя трафик на разных сегментах при прочих равных. В Adsterra есть возможность таргетироваться по параметру Activity groups (от Below Average до Top), который показывает, сколько дней пользователь находится в базе рассылки. В первую очередь мы разделили кампании по 3g/wifi (у них разные минимальные ставки) и по активности пользователей:

Бид поставили минимальный, из-за этого трафика было не очень много. Но достаточно, чтобы углубиться чуть дальше. 

День 3

На третий день мы решили посмотреть, как пойдут кампании с таргетом по версии ОС. Дело в том, что разные версии Андроида конвертили совершенно по-разному — например, версия 9 показывала худший результат. Мы старгетились на две наиболее конвертящих ОС и запустили кампании с широким таргетом, но на эти две версии:

Интерфейс. Таблица.

Как видите, ROI потихоньку выравнивается и идёт к положительному значению.

День 4-5-6

Три дня кампании крутились, собирая статистику по площадкам. Дальше было два пути: либо составлять блеклист, попутно убирая площадки, либо составить вайтлист на основе текущих данных и посмотреть, как он отработает. Мы выбрали второй вариант. Тем более, что вайтлист собрался немаленький:

белый список

Примечание: этот вайтлист имел актуальность непосредственно в момент слива, поэтому полностью копировать его не рекомендуется. Рекомендуем проконсультироваться с менеджером, вам помогут с таргетингом и вайтами.

Выбирались они с помощью смарт-фильтров (для определяющего параметра использовался показатель EPC). 

День 7

На седьмой день мы создали две кампании (активности Top и High) с вайтлистом. Вот, что получилось:

Интерфейс. Таблица

За неделю мы смогли выйти в плюс и определить работающие таргеты.

Итоги

  1. Пуш-трафик достаточно гибок и подходит для множества вертикалей, даже для тех, с которыми вы ранее не работали.
  2. Проверяйте связки с конкретными офферами только на высоких уровнях активности (если такую возможность предоставляет сетка) — они работают всегда. Уровень активности Below Average отлично подходит для смартлинок, т.к. стоимость клика ниже, а качество всё равно выше, чем на попандере.
  3. 3g-трафик не всегда отличается лучшим перформансом, но, несмотря на это, зачастую стоит дороже.
  4. Распределение тестового бюджета на микротаргетинги не только предупреждает слив «в никуда», но ещё и даёт более ясную картинку в трекере для будущих операций.

Надеюсь, что данный материал будет вам полезен. Спасибо за внимание!


Этот текст скопирован с сайта https://zorbasmedia.ru
Автор:

Есть, что рассказать об арбитраже трафика? Стань автором ZorbasMedia!

 

Избранные статьи
Адалт ниша аффилиат маркетинга: основные тренды 2019 года и новые перспективы [Дисклеймер: статья была впервые опубликована на форуме STM 28 мая 2019 года.] Это первая статья из серии постов об адалт трафике и о том, как с ним работать. Содержание Что такое адалт трафик? Каково состояние адалт ниши на 2019 год? И где брать трафик. Что продавать пользователям? Что ждет индустрию дальше? Заключение Что такое адалт трафик? Во-первых, нам нужно определить, что в индустрии аффи...
Анти-кейс: The International 2019 Всем привет! Ti Tao на связи, и сегодня хочу поделиться своим опытом работы с киберспортом, а конкретнее — с главным турниром по Dota 2 — The International 2019.(За финалом турнира по Dota в 2019 году в пике одновременно следили практически 2 миллиона человек, — прим. ред). С началом летнего сезона встал вопрос о том, на что лить летом кроме похудалок. Так как я сам большой фанат Dota 2, в голову...
Кейс: слив Facebook трафика на WebView-приложение для Android. $2700 профита Период слива: 24-31 октября 2019 ГЕО: Россия Рекламная сеть: Facebook Партнёрская сеть: WelcomePartners Получено: $6400 Потрачено: $3700 Профит: $2700 Для работы с аккаунтами мы используем браузер-антидетект Indigo. Скрин статы: Всем привет! В этом кейсе мы расскажем о сливе на Android приложения через Facebook. Сейчас это горячее направление, но по нему все еще мало информации, раскрывающей детал...
Комментарии
Малой арбитражит
23 октября, 08:13
Ник мой кумир, смотрел его выступление с Кинзы, оч много полезного даёт! Спасибо за кейс, пойду тестировать
Bogdan
23 октября, 07:49
Спасибо за материал. Уже заметил что от Ника статьи самые топчик. Подчеркнул для себя важные моменты для работы.
Оставьте комментарий
Ответ на комментарий: ....
На этом сайте используются файлы cookie. Закрыв это сообщение и продолжая просмотр сайта, вы разрешаете их использование.

3 самые важные новости об арбитраже трафика


Этот текст скопирован с сайта https://zorbasmedia.ru
Подписка в процессе...

Этот текст скопирован с сайта https://zorbasmedia.ru