Что такое таргетированная реклама и тарегтинг

22 марта 2019
85
1

Из статьи вы узнаете, что такое таргетинг и таргетированная реклама простыми словами, общие принципы ее работы и этапы настройки данного вида рекламы на площадках.

Что такое таргетированная реклама?

Реклама на основе технологии таргетинга в наши дни используется практически повсеместно. Основная особенность таких рекламных объявлений – показ только для целевой аудитории, то есть тех пользователей, которые удовлетворяют каким-либо критериям. Это может быть конкретный пол, возраст, интересы.

Задача таргетированной рекламы заключается в том, чтобы исключить всех случайных и незаинтересованных посетителей. В результате сокращаются издержки на ведение кампании, и повышается уровень конверсии. Грамотный таргетинг позволяет эффективно использовать рекламный бюджет и добиваться максимальной отдачи от всех расходов на трафик.

Принцип работы таргетинга

Суть таргетированной рекламы

Главное и основное условие для ведения подобной рекламы – это наличие подробной информации о пользователе. Именно поэтому таргетинг чаще всего используется в социальных сетях, так как в них люди указывают данные о себе.

Первопроходцем в таргетировании соцсетей у нас считается сайт «ВКонтакте». Также рекламные объявления такого рода встречаются в крупных сетях вроде Facebook. Внешне таргетинг может выглядеть по-разному: используются баннеры, тизерные блоки, flash-изображения.

Подобный вид рекламы следует отделять от контекста. Если контекстная реклама ищет ответы на конкретные запросы пользователей, то таргетинговая – находит самих пользователей в ответ на уже имеющиеся запросы.

Что входит в настройку таргетированной рекламы

Для настройки рекламы используются следующие параметры фильтрации:

  • Социально-демографические факторы. К ним относят пол, возраст, семейное положение, образование и уровень дохода аудитории.
  • Геолокация. Местоположение пользователей, обычно конкретный город или область.
  • Интересы. Учитываются тематики, которые интересуют людей: красота, здоровье, определенные товары.
  • Поведенческие факторы. Сюда относятся посещенные сайты, группы и сообщества в соцсетях, поисковые запросы.
  • Технические характеристики. Устройства, ОС, браузеры, которыми пользуется аудитория.

Критерии фильтрации подбираются индивидуально для каждой рекламной кампании. Учитывается тип продукта/услуги и целевая аудитория (то есть та группа людей, на которую нацелен товар).

Критерии фильтрации для таргетинга

Виды таргетинга

Классификация таргетированной рекламы производится с учетом способа взаимодействия с аудиторией. В том числе, учитываются способы фильтрации, используемые для настройки объявлений. В результате получаем следующие варианты:

  • Географический таргетинг. Пожалуй, самый простой способ определения целевой аудитории. В этом случае реклама показывается пользователям на основе их местоположения.
  • Временной. Подразумевает показ объявлений только в определенное время суток или недели, когда аудитория наиболее восприимчива к их содержанию.
  • Тематический таргетинг. Заключается в показе объявлений с учетом тематики веб-сайта или соцсети. Предполагается, что посетителям ресурса будет интересен продукт.
  • Поведенческий таргетинг (по интересам). Этот вид рекламы напрямую взаимодействует с контекстом. Анализируются поисковые запросы пользователя и если в них присутствовал набор нужных ключевых слов, то человеку будет показываться конкретное объявление. В социальных сетях для настройки такого таргетинга дополнительно анализируется история посещения сообществ и данные, указанные в профиле.
  • По устройствам. В расчет берутся технические параметры устройства целевого пользователя. Например, настраивается таргетинг только под ПК или смартфоны на определенной операционной системе. А при работе с wapclick-партнерками значение имеет тип подключения к интернету.
  • Контекстный, или поисковый таргетинг. Интересы пользователя определяются на основе поисковых запросов и посещения сайтов. В результате рекламные объявления показываются человеку даже на площадках с другой тематикой.
  • Социально-демографическое таргетирование. При настройке такого вида рекламы учитывается личность и социальный статус потенциального клиента. Используется множество параметров: пол, возраст, сфера и род деятельности, семейное положение, образование, средний ежемесячный доход и др. Для настройки такого таргетинга потребуется провести исследование аудитории, чтобы определить необходимую целевую группу.

Если на вашем сайте установлен счетчик или пиксель для запоминания пользователей, то можно воспользоваться ретаргетингом. В этом случае рекламные объявления будут показываться людям, которые побывали на вашем сайте, но не совершили целевого действия.

Таргетинг в соцсетях

Настройка таргетинга

Конечно, настройка подобной рекламы на разных рекламных площадках может несколько различаться, но есть общая схема, которой стоит придерживаться:

  1. Определение целевой аудитории. Без этого этапа ваша кампания не будет эффективной и бюджетной, поэтому – следует уделить большое внимание анализу пользователей. Потребуется провести сбор информации о посетителях, проанализировать их поведение и интересы.
  2. Создание рекламных объявлений. Начните с создания текста. Лучше всего, если заголовок и текст для таргетинга будет создаваться с учетом социально-демографических параметров (например, в рекламе для подростков уместным будет использование местоимения «ты», а для взрослых пользователей потребуется вежливая форма). Обязательно используйте слова для привлечения внимания. Чтобы таргетинг сработал, выбирайте для объявлений высококачественные изображения, отвечающие тематике.
  3. Создание посадочной страницы/лендинга. Создать объявления – это полдела, нужно, чтобы они вели на страницу, отвечающую заданным параметрам. Убедитесь, что транслируемый аудитории месседж соответствует содержимому сайта, прост и доступен для восприятия.

В целом таргетинг – это удобно, точно и своевременно. Однако у подобного способа рекламы есть и свои недостатки. Зачастую можно «переборщить» с настройками целевых пользователей, добавив слишком много параметров. В результате аудитория может оказаться малочисленной, а может случиться и так, что ее вовсе не будет. Но в сравнении с другими видами рекламы таргетинг заметно выигрывает у контекста за счет низкой стоимости клика, разнообразия рекламных форматов и небольшой конкуренции.

Есть что рассказать об арбитраже трафика?
Стань автором ZorbasMedia!
Оставить заявку
Хотите получать все свежие новости, самую полезную информацию и быть в курсе всех новостей в мире арбитража? Подписывайтесь на новости от ZorbasMedia! Мы следим за тем, чтобы ничего интересного не прошло мимо вас!