Форматы рекламы ВКонтакте — примеры и требования к ним

ВКонтакте — самая крупная социальная сеть в России и странах СНГ. Здесь можно продвигать рекламу для местной аудитории и получать высокие охваты. У ВК достаточно богатый спектр форматов рекламы, каждый из них решает свои задачи и предполагает соблюдение конкретных требований. Рассказываем, какие форматы объявлений доступны ВКонтакте и как найти подходящий именно под ваши цели.

Реклама ВКонтакте

ВКонтакте — это не просто социальная сеть, но и мощная платформа для продвижения. Объявления, размещенные здесь, позволяют охватить миллионы активных пользователей и привлечь новых клиентов.

Реклама ВКонтакте помогает находить новую заинтересованную аудиторию и повышать популярность бренда. А еще объявления напрямую влияют на продажи, мотивируя пользователей совершить покупку. Большой плюс этой площадки — возможность собирать контактные данные потенциальных клиентов для дальнейшего взаимодействия, такого как последующие пуш-кампании или email-рассылки по базе.

Вот еще несколько преимуществ, которые дает реклама ВКонтакте:

• Широкий охват для рекламы. ВКонтакте — самая популярная социальная сеть в России и СНГ. Ежемесячно ей пользуются более 89 миллионов человек.
• Точный таргетинг. Реклама ВКонтакте позволяет настроить показы объявлений с учетом демографических данных пользователей, их интересов и поведения.
• Разнообразие форматов. В социальной сети существует множество видов объявлений: текстовые, графические, видео, тизеры, карусель, истории и т.д.
• Доступность. Рекламу ВКонтакте реально запустить любому бизнесу и команде, даже с ограниченным бюджетом.

Как начать работать с рекламой ВКонтакте?

Вот как вы можете начать продвигать рекламу во ВКонтакте:

• Зарегистрируйте рекламный кабинет. Зайдите в раздел «Реклама» на странице ВКонтакте и кликните на кнопку «Создать рекламный кабинет».

  

• Определите цели. Подумайте, чего вы хотите добиться с помощью рекламы.
• Выберите целевую аудиторию. Настройте таргетинг, чтобы реклама показывалась только заинтересованной аудитории 
• Придумайте объявление. Выберите оформление объявления и подготовьте нужные файлы
• Установите бюджет. Определите, сколько вы готовы потратить на рекламу.

  

• Начните кампанию. После проверки модераторами ваша реклама начнет показываться пользователям.

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама — это объявления, которые видны только заинтересованной части вашей целевой аудитории. Преимущество — высокая эффективность продвижения благодаря тому, что вы привлекаете минимум холодных клиентов. 

Выключить объявления и сменить аудитории можно в любое время, это помогает экономить и быстро менять курс кампании. Например, вы разместили публикацию и поняли, что клики обходятся слишком дорого. В этом случае вы можете отключить кампанию и поменять настройки.

Лучше всего таргетированная реклама подходит для местного бизнеса: платить можно исключительно за тех пользователей, которые находятся в нужном регионе. А вот покупать рекламу в пабликах в таком случае бессмысленно. Среди аудитории могут оказаться люди из других городов или даже стран.

Таргетированная реклама ВКонтакте доступна в нескольких вариантах:

Универсальные записи
Записи с кнопкой
Реклама сайтов
Карусель
Сбор заявок

У каждого из них есть свои преимущества и недостатки. Выбор будет зависеть от особенностей вашей рекламной кампании.

Универсальная запись

Это объявление напоминает привычный пост. Он состоит из текста, картинки, видеоролика или GIF-изображения. Благодаря этому запись не выделяется из ленты пользователя.

При работе с такой рекламой текст можно выбирать любой. Подойдет даже сторителлинг подход, когда вы детально опишете продукт. В таком случае трафик обойдется дороже, но вы сможете не переживать за качество аудитории.

У универсальных объявлений нет кнопки, но ссылку добавляют в сам пост. К тексту можно прикреплять картинки, видео и кликабельные баннеры, ведущие на сайт.

Универсальные объявления закрывают разные задачи: от продвижения внутри социальной сети до привлечения трафика на сторонние ресурсы. 

Вот какие требования есть у ВКонтакте для такой рекламы:

• Соотношение сторон у изображения — 1:1, 4:5, 16:9
• Минимальный размер — 600×600 px, а максимальный — 5 Мб
• Форматы: JPG, PNG
• Размер текста — 20% от площади изображения
• Размер стороны для видео — 1:1, 4:5, 16:9, 9:16
• Минимальная ширина — 600 px
• Максимальный размер — до 90 Мб
• Форматы: mp4, mpeg, avi, mov
• Разрешение видео — от 640×360
• Размер заголовка — до 33 символов, а длина описания — до 16 384 символов

Карусель 

Карусель — это формат, который позволяет демонстрировать несколько товаров, услуг или предложений в одном блоке. Такая реклама состоит из нескольких карточек, каждая из которых содержит изображение, заголовок, описание и кнопку призыва к действию.

Карусель может отображаться в любой версии приложения ВК. Среди ее преимуществ наглядность, информативность, универсальность и эффективность. Эта реклама подойдет для демонстрации ассортимента товаров, презентации нескольких услуг и повышения продаж за счет пошагового описания услуги или изложения успешных кейсов.

Подобная реклама отлично справляется с ретаргетинг-кампаниями: в ленте попадается подборка товаров, которые пользователь просматривал ранее.

Вот требования к этому формату от ВКонтакте: 

• Размер картинок — от 400×400 px.
• Форматы: JPG, PNG, GIF 
• Качество должно оставаться высоким, без размытия, пикселизации и артефактов
• Размер сторон — рекомендуется 1:1
• Минимальная ширина — 600 px
• Максимальный размер для видео — 90 Мб
• Форматы: mp4, mpeg, avi, mov
• Длина заголовка — до 33 знаков
• Заголовок карточки — до 40 знаков
• Описание — до 220 знаков
• Количество карточек — от 3 до 10

Пост с кнопкой 

Это пост, состоящая из картинки и кнопки. После клика по ней пользователь переходит на целевой сайт или в сообщество внутри социальной сети. Такая реклама довольно универсальна и подойдет, чтобы закрыть множество рекламных целей. Этот формат доступен, как для мобильных, так и для десктопных устройств. 

Лучше делать текст небольшим, но цепляющим, а баннер и кнопка вызовут интерес и подтолкнут аудиторию перейти на нужную страницу. Кстати, кнопку можно выбрать из каталога готовых вариантов. Система подготовит текст, основываясь на информации с посадочной страницы. К примеру, если вы добавите в пост контактную информацию, то увидите в списке «Позвонить» или «Записаться».

Вот требования для таких постов:

• Соотношение сторон изображения — 1:1, 4:5, 16:9
• Минимальный размер — 600×600 px
• Максимальный вес— 5 Мб
• Форматы: JPG, PNG.
• Размер сторон видео — 1:1, 4:5, 16:9, 9:16
• Минимальная ширина — 600 px
• Максимальная продолжительность — 180 сек 
• Максимальный вес видеоролика — 90 Мб
• Форматы: mp4, mpeg, avi, mov
• Длина заголовка — до 33 знаков
• Размер описания — до 220 знаков
• Кнопка — до 16 знаков
• Сниппет — до 80 знаков

Реклама сайта 

Этот формат похож на предыдущий: здесь тоже есть кнопка, но по ней можно перейти только на сторонние сайты. 

Вот какие правила существуют для такой рекламы у ВКонтакте:

• Длина текста в заголовке — до 25 знаков
• Длина описания — до 90 знаков
• Размер картинки — 256×256 px,
• Размер баннера — 1080×607 px
• Стороны баннера — 16:9
• Вес баннера — 5 Мб
• Разрешенные форматы картинок: JPG, PNG, BMP, TIF, GIF 
• Минимальная ширина видеоролика — 600px
• Размер сторон — 16:9,4:3, 1:1
• Вес видеоролика — 1 до Гб
• Продолжительность рекламного ролика — до 5 минут

Реклама в клипах и историях

Этот рекламный формат отображается только в мобильной версии приложения. Она попадается в историях и клипах. При необходимости к видео добавляется кнопка.

Вот какие правила нужно соблюдать, чтобы не нарушить условия ВКонтакте:

• Видеоролик должен быть вертикальным
• Размер сторон — 9:16
• Максимальная продолжительность —15 секунд
• Вес файла — до 10 Мб
• Рекомендуемое разрешение — 1080×1920 px
• Формат изображений: JPG или PNG
• Размер — 720×1280 px
• Длина описания — до 90 символов.

Баннеры

Это реклама, которую можно увидеть в левой части экрана под меню пользователя ВКонтакте, она работает исключительно на десктопе. Объявления состоят из маленькой картинки и небольшой подписи, по формату креатив напоминает тизерные сети.

Вот требования, которые есть у ВКонтакте для такой рекламы: 

• Формат — JPG, PNG, GIF 
• Размер зависит от типа баннера
• Вес — до 5 Мб
• Текст — не более 20% объема баннера

Реклама в сообществах

Стоимость поста в группах ВКонтакте в 2024 году — около 2000 рублей. Чтобы понять, зашла ли реклама, достаточно подождать всего один час. За это время уже можно оценить количество лайков и кликов. Вернуть потраченные деньги не получится, но вы поймете, как эффективнее распорядиться ими в следующий раз. 

Основное преимущество такой рекламы — лояльность аудитории, если группа регулярно обновляется и получает обратную связь от аудитории. В таком случае пользователи могут подумать, что рекламный пост — это рекомендация от админа. Из-за этого интерес к записи будет больше, чем к обычному объявлению в ленте.

Вы также можете оформить пост в стилистике сообщества. Тогда эффект от рекламы будет намного ощутимее. 

Как выбрать сообщество для публикации рекламы ВКонтакте?

Вот на что стоит обратить внимание при выборе сообщества:

• Определите свою целевую аудиторию и составьте портрет заинтересованного пользователя: возраст, пол, регион проживания
• Проанализируйте показатели активности сообщества: вовлеченность, охваты и частоту постов. Чем выше эти значения, тем лучше для продвижения
• Убедитесь, что тематика группы соответствует тематике вашего сообщества 
• А еще не гонитесь за количеством подписчиков, выбирайте сообщества с живой аудиторией и тестируйте разные форматы рекламы

Вывод

ВКонтакте подходит для продвижения на русскоязычную аудиторию, можно лить практически на все страны СНГ. Социальная сеть отличается большими охватами, разнообразием форматов и точностью таргетирования. Лить можно как напрямую на сайт или прокладку, так и на страницы внутри ВКонтакте. Для этого подойдут самые разные форматы объявлений: от карусели до рекламы в сторис. Выбор зависит от вашего бюджета, аудитории и целей кампании.