FraudScore: анализ фрода в индустрии и итоги 2021 года

21 февраля 2022
222
0

Переходите по ссылке, чтобы получить полную версию отчёта FraudScore. https://forms.gle/NyXhp3Ufqi9k1UDJ7 

На заре 2021 года индустрия аффилиат маркетинга выглядела весьма многообещающе. За 2020 год рынок просел всего лишь на 1,5%, что немного, учитывая все коронавирусные ограничения. Это значит, что по сравнению с другими сферами, индустрия онлайн рекламы всё же стабильна. А также это значит, что индустрия продолжает привлекать инвестиции. 

Давайте посмотрим на итоги 2021 года и узнаем чуть больше о фроде — настоящей чуме нашей индустрии, ведь он выжигает рекламные бюджеты и подрывает доверие между игроками рынка. 

Отчёт составлен FraudScore — независимым разработчиком решений по борьбе с фродом, вот уже более 5 лет занимается выявлением и устранением фрода в рекламе. FraudScore анализирует трафик для кампаний по моделям CPA, CPI, CPM, CPL и CPC. FraudScore работает с крупными международными компаниями, поэтому статистика, представленная в отчёте, всесторонне отражает катину на рынке рекламы. Отчёт включает в себя данные, полученные платформой FraudScore в 2021 году.

По внутренним оценкам компании, за 2021 год стоимость мирового рынка рекламы достигла $771 млрд. Суммарные расходы на рекламу превысили показатели 2020 года на 23%, достигнув $295 млрд в 2021 году. В 2021 году среднестатистический пользователь проводил в сети не менее 4,8 часов в день с мобильного телефона. И 64% пользователей по всему миру совершили хотя бы одну покупку через социальную сеть. 

Это внушительные суммы, а индустрия продолжает расти. Чем больше пользователей проводят время в сети, тем больше возможностей у мошенников, которые наводняют интернет фродовым трафиком. 

Весь трафик

  • Согласно статистике FraudScore, в 2021 году 34,8% мирового рекламного трафика было фродовым.
  • Топ-3 ГЕО, где преобладает фрод: Китай, Россия + СНГ, ЕС 
    • Китай 41,56%
    • Россия и СНГ 37,06%
    • ЕС 34,30%
  • Больше всего фрода было выявлено осенью 2021 года — в период межсезонных продаж — в среднем 30,1%
  • Самые частые виды фрода: мошенничество с прокси (любой ботовый трафик), аномалии распределения IP и IP, занесённые в чёрный список.
    • Мошенничество с использованием прокси по-прежнему входит в топ-3 самых часто выявляемых видов фрода за последние 4 года.
    • Большая часть мошенничества с прокси была выявлена в России и СНГ, а также а США и Центральной Азии. 
    • Аномалии распределения IP-адресов и IP-адреса, занесённые в чёрный список, чаще всего используются мошенниками в Китае и ЕС.
    • Атрибуционный фрод в основном используется в Индии и Китае — эта тенденция продолжается с конца 2020 года.

Мобильный трафик

  • На долю мобильного трафика приходилось 32,8% фрода
  • В тройку лидеров фродовых ГЕО в 2021 году вошли: Китай, АТР, Россия + СНГ
    • Китай 43,7%
    • АТР 42,23%
    • Россия и СНГ 35,43%
  • Больше всего фрода было выявлено в сентябре 2021 года — 33%
  • В 2021 году, как и годом ранее, ботовый трафик лидировал. Ботнеты и бот-фермы, рекламное ПО и эмуляторы — самые частые виды фрода в мобильном трафике в 2021 году.
  • Android — 25,2% фродового трафика. 
    • Среди приложений самые фродовые категории это: Игры — 52%, Здоровье и фитнес — 48,3%, Инструменты и приложения для повышения производительности устройств — 45,4%. 
    • Также эти категории приложений были очень популярны среди пользователей — особенно заметным был рост интереса к приложениям категории Здоровье. Конечно, и мошенники обратили внимание на популярность этих приложений.
  • Система iOS побила рекорд — впервые за всю историю отчётов и анализа FraudScore в iOS было выявлено больше случаев мошенничества с рекламой, чем в Android — 27,9%. 
    • Топ 3 фродовых категории приложений в 2021 году — это Здоровье и спорт — 42,6%, Игры — 39,4% и Развлечения и хобби — 38,5%

Десктоп

  • На десктоп в 2021 году пришлось 27,4% фродового трафика.
  • Топ 3 фродовых ГЕО в этой категории: США + Канада, ЕС, Россия + СНГ.
    • США/КАНАДА 22,4%
    • ЕС 21,7%
    • Россия и СНГ 18,1%
  • Самый большой объём фродового трафика в сегменте был в декабре 2021 года — 35,2%.
  • Наиболее часто выявляемые типы фрода были такими же, как и в 2020 году — мошенничество с прокси, IP-адреса, занесённые в чёрный список, и аномалии распределения IP-адресов. Однако до конца 2021 года мошенничество с чёрными списками росло в объёме быстрее других категорий десктопного фрода.
  • За последние три месяца 2021 года мы отметили рост объёма фродового трафика на десктопах. Мошенники использовали прокси-серверы, поддельные устройства, крали данные реальных пользователей и использовали IP-адреса, внесённые в чёрный список, чтобы получить деньги рекламодателей.

Заключение

Скорее всего тренды 2021 года (а также 2020 года) также будут актуальны в 2022 году. Боты, вредоносное ПО, ботнеты, атрибуционный фрод (клик-спам, инъекция кликов) будут наиболее опасными видами фрода. 

Однако стоит отметить, что к проблеме фрода начинают более серьёзно относиться на государственном уровне, и это определённо повлечёт за собой позитивные изменения. На данный момент только каждый пятый рекламодатель признаёт, что фрод в рекламе это проблема. Чем лучше защищены рекламодатели, тем сложнее мошенникам их обмануть. Мошенники готовы изобретать всё новые подходы и технологии, разрабатывать схемы обмана. Анализ данных за 2021 год показал, что они используют старые схемы и новые подходы в комплексе. Именно поэтому так важно пользоваться анти-фродовыми системами в работе.


Получите полную версию отчета FraudScore за 2021 год и ознакомьтесь с подробной статистикой. Вы можете задать свой вопрос команде FraudScore, написав на почту sales@fraudscore.mobi. А также можно подать заявку на демо-версию и получить 14 дней бесплатного доступа к системе FraudScore.

Есть что рассказать об арбитраже трафика?
Стань автором ZorbasMedia!
Оставить заявку
Хотите получать все свежие новости, самую полезную информацию и быть в курсе всех новостей в мире арбитража? Подписывайтесь на новости от ZorbasMedia! Мы следим за тем, чтобы ничего интересного не прошло мимо вас!