В России с 15 июля стал доступен музыкальный стриминговый сервис Spotify. Пользователям открылась  библиотека  треков, а рекламодателям – уникальная площадка для размещения объявлений и привлечения трафика.

 27 июля первыми партнерами Spotify стали онлайн-кинотеатр ivi и компания Ferrero Russia. Сервис быстро развивается, поэтому уже сейчас стоит изучить Spotify как рекламную платформу.

• Реклама в Spotify: преимущества, аудитория, результаты
  results
• Как запустить рекламу в Spotify Ads
• Как создать эффективную рекламу для Spotify

Как запустить рекламу в Spotify

Больше о Spotify

Даниэль Эк и Мартин Лорентс создали шведский интернет-сервис для прослушивания музыки в 2006 году. На сегодняшний день Spotify насчитывает около 50 млн треков и 4 млрд плейлистов. Платформа интегрирована с Facebook и Instagram, а слушать музыку можно с разных устройств. У сервиса также есть площадка для артистов Spotify for Artists, где исполнители могут общаться со слушателями и анализировать статистику по релизам.

Главной особенностью Spotify от других платформ являются алгоритмы, анализирующие активность пользователей (прослушивания, лайки) и предлагают музыкальных исполнителей, которые могли бы ему понравиться. Каждая рекомендация от Spotify основана на алгоритмах глубокого анализа.

Слушать музыку на платформе можно бесплатно, но как и в других сервисах-конкурентах (Apple Music, Google Play, Яндекс.Музыка и др.) у Spotify существует подписка с разными условиями на выбор. Базовый тариф стоит 169 рублей в месяц и позволяет наслаждаться треками без рекламы и в офлайн-режиме.

Анализ аудитории

Spotify широко известен в Европе, Северной Америке и Латинской Америке. Всего платформой пользуются 79 стран. Известно, что в Америке площадка популярна среди пользователей возрастом от 18 до 34 лет, причем превалирует мужская аудитория.

Реклама в сервисе

Рекламу Spotify проигрывает между треками, а для запуска объявлений доступны даже графические элементы. Плюсы размещения рекламы:

• Большая аудитория и широкий выбор гео. Люди со всего мира пользуются Spotify. По отчетам компании, за первый квартал 2020 года пользователями платформы стало 286 млн человек, из которых 156 млн слушают музыку бесплатно.
• Стоимость рекламы. Цена зависит от таргетинга. На данный момент, стоимость показа объявления варьируется от 0,015 до 0,025 дол. США, учитывая месячный бюджет не менее 250 дол. США.
• Настройки таргетинга. Для настроек доступны разные категории: пол, устройство, гео, и даже музыкальные предпочтения.

Как запустить рекламу в Spotify Ads

Spotify Ads Studio предназначена для запуска рекламы. На главной странице нажмите «Начать» и авторизуйтесь.

Далее необходимо предоставить данные о вашей организации  название, деятельность, должность.

Теперь можно создать объявление. В новом окне нужно указать, что именно рекламируете. Это может быть музыкальный контент исполнителя, артист как бренд, или продукт компании. Название должно быть не более 98 знаков. Мы рассматриваем продвижение компании Canon:

Все объявления воспроизводятся во время прослушивания музыки и длятся не более 30 секунд. Их нельзя пропустить в бесплатной версии, но можно оформить подписку, чтобы они не транслировались вообще. Есть разные форматы рекламы на выбор:

• Аудиореклама. Характеристики: вес до 1Мб, тип файла MP3, WAV и OGG. Стандартные параметры изображения 640х640 пикселей, PNG или JPEG, размер файла достигает до 200 кб;
• Вертикальная видеореклама. Пока что доступна только в США. Объявление размещается на платформах iOS и Android, параметры 9:16, размер файла не должен превышать 500 Мб. Тип файла – MOV, MP4. Качество HD 720×1280;
• Горизонтальная видеореклама. Помимо платформ iOS и Android, реклама размещается на десктопных ОС. Параметры объявления такие же, как и у вертикальной видеорекламы, однако отличается соотношение сторон и качество: 16:9 и 1280×720.

Если аудиореклама исчезает после 30 секунд, то графический элемент будет кликабелен, пока пользователь взаимодействует с объявлением. Файл с аудиозаписью можно залить в Ad Studio. В случае ее отсутствия стриминговая система предлагает воспользоваться инструментом Spotify Voiceover Tool, который  может озвучивать объявления по сценарию от рекламодателя, но об этом попозже.

Мы рассматриваем аудиорекламу, поэтому после выбора формата необходимо указать платформу:

Дальше нужно установить сроки действия рекламного объявления и бюджет. Реклама видна пользователям после модерации. Иногда ее запуск не совпадает с указанными датами. 

В настройках таргетинга можно указать определенную геопозицию аудитории (до 1000 регионов), или же установить продвижение на всю страну. Также необходимо указать возрастной диапазон, на который рассчитан показ объявлений:

Рядом с настройками находится блок с примерной будущей статистикой рекламных объявлений. Что означают эти пункты:

• Цена рекламного объявления, которая зависит от указанных параметров в настройках кампании
• Затраты на рекламу, которые зависят от охвата территории
• Примерное количество показов рекламы, которое рассчитывается на период работы кампании
• Приблизительный охват целевой аудитории
• Частота показов объявлений, которые транслируются пользователю

Алгоритмы Spotify позволяют настроить таргетинг более точно, указав следующие параметры:

• Предпочтения пользователей

• Вид деятельности. Часто люди создают музыкальные плейлисты, чтобы слушать музыку во время ужина, спортивных тренировок или просто отдыха. 

Музыкальные жанры (больше подходит для артистов).

Дополнительные настройки не обязательны, но хорошо конкретизируют аудиторию под рекламу. Для большего охвата можно не устанавливать эти параметры.

Теперь остается загрузить свое аудиобъявление и или же создать его, а также добавить изображение.

Если с загрузкой собственного аудиобъявления все просто, с созданием аудиозаписи немного сложнее. Для начала необходимо загрузить фоновую музыку рекламы. Если нет своей, можно выбрать из предложенных треков от Spotify:

Далее в окне необходимо написать текст объявления объемом до 70 слов и указать детали озвучки: голос, тон, эмоции и т.д.

Теперь нужно добавить графический элемент и кнопку действия для пользователей, а также не забыть про название кампании.

Например, нужно создать аудиорекламу для цветочного магазина. Музыка должна быть романтичная и спокойная, поэтому выбираем из библиотеки треков Spotify ненавязчивую мелодию:

Далее вставляем текст, который должен звучать в рекламе, выбираем, кто будет проговаривать рекламу, мужчина или женщина, а также указываем язык.

Теперь нужно указать комментарии к рекламе, с какой интонацией актер должен озвучить объявление. После этого загружаем картинку 640х640.

Теперь осталось указать, какое действие будет на кнопке, добавить ссылку и нэйминг.

Последний шаг – добавление карты. Объявление готово! 

Все настройки завершены. Во вкладке обзор необходимо указать карту, и после модерации реклама будет транслироваться пользователям.

Как и другие платформы, Spotify ценит информативность, оригинальность и уникальность контента. Конечно, не стоит забывать и о специфике площадки: все же, это стриминговый музыкальный сервис. Объявления транслируются во время аудиопрослушивания, соответственно, рекламные объявления нужно адаптировать под такой формат.