Если TikTok хочет максимально использовать свой потенциал и конкурировать с крупными игроками рынка, приложению необходимо включить электронную коммерцию в свою глобальную стратегию развития.
Руководствуясь этими соображениями, 17 декабря социальная сеть объявила о новой сделке с Walmart, в рамках которой розничный гигант запустит продажу товаров во время стрима. Для TikTok это первый подобный опыт с момента выхода приложения на рынок.
Вот что о формате стрима пишет TechCrunch:
Во время стрима Walmart пользователи TikTok смогут совершать покупки, не покидая приложения. Доступные для приобретения модные вещи будут представлены в контенте десяти тиктокеров во главе с Майклом Ли (более 43 миллионов подписчиков). Среди других участников стрима — восходящие звезды TikTok, такие как Деван Андерсон, Тейлор Хейдж и Захра Хашими.
В ходе трансляции всплывающие пины будут перенаправлять зрителей на конкретные товары, которые будут автоматически добавлены в корзину. После этого пользовать сразу попадет на страницу оплаты, что поможет значительно упростить онлайн-шопинг.
Это важный шаг для TikTok, особенно учитывая то, что в последние несколько лет платформа постоянно экспериментировала с электронной коммерцией.
Как работают алгоритмы магазинов прил, почему одни продукты оказывают в топе, а другие никак до него не доберутся? Виноваты ли в этом плохие отзывы или агрессивный дизайн, маленький бюджет на продвижение или плохо собранная семантика? Разбираемся в «дьявольских» деталях ASO-продвижения с ребятами из команды iRent!
Так, в ноябре прошлого года приложение разрешило добавлять ссылки на товары в некоторые видео.
В апреле этого года TikTok запустил функцию «Маленькие жесты», которая позволяет пользователям отправлять бесплатные виртуальные подарки от целого ряда брендов-партнеров. Уже в октябре приложение объявило о сделке с Shopify, которая также была направлена на стимулирование покупательского поведения и увеличение продаж во время стримов.
Пока TikTok не предоставил всем брендам возможность размещать в роликах ссылки на товары, которые сразу же перенаправляли бы пользователей на страницу оплаты. Однако можно сказать, что приложение уверенно к этому движется, и стрим Walmart — яркое тому подтверждение.
Как уже отмечалось, электронная коммерция является приоритетным направлением развития для TikTok, так как она позволит как увеличить доход самого приложения, так и будет создавать дополнительные возможности монетизации для блогеров.
Если социальная сеть сможет быстро запустить инструменты монетизации, у нее будет больше шансов полностью использовать рекламные возможности платформы и стать одним из крупнейших игроков на рынке.
Более того, это создаст ряд новых возможностей и для брендов, которые хотят продвигать свои товары и услуги.
Несмотря на то, что это только первые шаги в данном направлении, следить за развитием электронной коммерции в TikTok стоит уже сейчас.
