23 сентября 2020 0 комментариев

Восемь крупнейших судебных дел, связанных с фродом в индустрии партнерского маркетинга

Переводной материал

Согласно исследованию, проведенному CHEQ совместно с Университетом Балтимора, в 2020 году суммарный ущерб от фрода, связанного с рынком аффилиат маркетинга, составит около $1,4 млрд. В 2019 году фрод в сфере интернет-рекламы, частью которой является партнерский маркетинг, привел к убыткам в $23 млрд.

Рост аффилиат маркетинга

Распространение сетевого мошенничества напрямую связано с развитием аффилиат маркетинга. Было подсчитано, что около 15% всего оборота индустрии цифровой рекламы приходится именно на партнерский маркетинг. Для многих брендов, особенно в сфере туризма и розничной торговли, партнерский маркетинг стал основным способом продвижения. Сегодня компании готовы хорошо платить аффилиатам, которые приводят новых клиентов и повышают продажи.

Выплаты за продажу на некоторых платформах:

Однако по меньшей мере 9% всех транзакций в индустрии мобильного и десктопного трафика, а также трафика из приложений подвержены мошенничеству, начиная от подмены файлов куки в браузере пользователя (cookie stuffing) до атрибуционного фрода и тайпсквоттинга. Мошенники используют недостатки в системах трекинга и атрибуции, чтобы присвоить себе целевые действия и обманным способом получить за них выплату, тем самым усложняя анализ результатов рекламной кампании и вредя индустрии в целом. 

В этой статье мы разберем восемь крупнейших судебных дел, связанных с фродом в интернет-рекламе.

1. Окружной суд Сиэтла признает братьев Эндрю и Аллена Чиу виновными в организации мошеннической схемы и вымогательстве более $1,4 млн у крупной американской торговой сети Nordstrom (2012)

По данным ФБР, братья были зарегистрированы на сайте FatWallet, который размещал актуальные подборки скидок и акций и продвигал различные онлайн-магазины. На платформе также действовала реферальная программа, позволявшая зарабатывать на привлекаемых пользователях, чем и занимались Эндрю и Аллен. В январе 2010 года братья обнаружили уязвимость на сайте Nordstrom и использовали ее для того, чтобы размещать заказы, которые в итоге были заблокированы онлайн-магазином. В результате мошеннической схемы Nordstrom выплатил около $1,4 млн в качестве комиссий и возвратных платежей, а более $650 000 поступило непосредственно братьям.

2. Два топ аффилиата, работающих с eBay, признаются виновными в сетевом мошенничестве (2013 год)

Шон Хоган, CEO маркетинговой компании Digital Point Solutions, был приговорен к пяти месяцам в федеральной тюрьме за участие в мошеннической схеме, которая основывалась на технологии подмены куки, в результате чего платформа eBay потеряла около $28 млн. Для отслеживания трафика, отправляемого Хоганом, компания разработала целую спецоперацию, которая разворачивалась онлайн и называлась «Trip Wire» («Растяжка»). В ходе спецоперации в мошеннических действиях был уличен и Брайан Даннинг, второй крупнейший аффилиат, сотрудничавший с eBay. В материалах дела говорится, что за все это время eBay выплатил Хогану и Даннингу около $35 млн.

3. Criterio прекращает судебное дело против компании-конкурента SteelHouse, которая якобы занималась атрибуционным фродом с целью присвоения себе целевых действий (2016)

В итоге обе компании обвинили друг друга в искусственном раздувании количества кликов. Началось все с того, что Criterio выдвинула иск против SteelHouse, в котором утверждалось, что американское рекламное агентство приписывало себе посещения пользователей, на самом деле принадлежащих Criterio. 

Многие интернет-магазины до сих пор оценивают эффективность рекламных кампаний с помощью так называемой «атрибуции по последнему клику» и приписывают целевое действие тому агентству, рекламу которого пользователь увидел перед тем, как попасть на сайт.


Этот текст скопирован с сайта https://zorbasmedia.ru

4. Федеральная торговая комиссия США выдвигает иск против аффилиатов, которые якобы использовали недобросовестные маркетинговые приемы и привлекали пользователей на сайт через партнерские сети (2017)

В иске утверждалось, что группа арбитражников осуществляла рассылку спам-писем, содержащих ссылки на сайты с фейковыми новостями и ничем не подкрепленными заявлениями, которые использовались для продвижения товаров для похудения.

5. Полиция арестовывает Александра Жукова, который обвиняется в организации масштабной мошеннической схемы и незаконном присвоении более $7 млн (2018)

В мошеннической схеме было задействовано более 125 приложений и сайтов, связанных с подставными компаниями в Болгарии, Хорватии, Мальте и других странах. Мошенники использовали сайты и приложения для получения фродового трафика и обхода антифрод-систем.

Адвокат Аркадий Бух, специализирующийся на такого рода делах, заявил: «Через ботнеты сейчас проходит огромное количество фродового трафика. Раньше молодые парни и девушки сидели в котельных отделениях в России и вручную кликали по рекламным объявлениям. Теперь это делается с помощью ботов».

6. Google предупреждает разработчиков приложений о распространении вредоносных SDK (набор для разработки ПО), которые используются для атрибуционного фрода (2018)

Google удалил файловый менеджер Cheetah и клавиатуру Kika Keyboard из Play Store после того, как разработчиков этих приложений обвинили в кликфроде с целью повышения количества установок

Из официального заявления Google: «Мы крайне серьезно относимся ко всем сообщениям о сомнительных действиях. Если приложение нарушает правила нашей платформы, мы немедленно принимаем меры. Именно поэтому мы начали независимое расследование сразу после сообщений о том, что некоторые приложения Google Play якобы присваивали себе новые установки и были уличены в атрибуционном фроде».

7. Uber обвиняет рекламные сети в мошенничестве и незаконном присвоении $70 млн (2019).

Бывший директор по performance-маркетингу Uber Кевин Фриш заявил, что после расследования годовые расходы компании на повышение количества установок среди водителей сократились на $100 млн (по сравнению со $150 млн). «Мы просто не заметили никакой разницы в количестве установок со стороны водителей. Обнаружилось, что те установки, которые якобы шли из платных источников, на самом деле были органическими. Когда стали поступать отчеты, быстро выяснилось, что мы имеем дело с мошенничеством. Допустим, у приложения 1000 активных пользователей в месяц, при этом количество установок могло составлять 350 000. Проведя дополнительное расследование, мы обнаружили, что некоторые пользователи загружали и открывали приложение спустя две секунды после того, как увидели рекламу, что просто невозможно. Таким образом мы поняли, что имеем дело с атрибуционным фродом».

8. Аффилиаты, продвигавшие интернет-курсы My Online Business Education (MOBE), выплатили более $4 млн в рамках урегулирования дела, начатого Федеральной торговой комиссией США (2020)

Маркетологов и организаторов My Online Business Education обвинили в вымогательстве денег у пользователей и предоставлении недобросовестных образовательных услуг.  Цены на коучинг и доступ к материалам доходили до $60 000. По словам Эндрю Смита, руководителя Центра по защите прав потребителей Федеральной торговой комиссии, так называемые «аффилиаты» помогли организаторам My Online Business Education обманным путем получить от пользователей миллионы долларов.


Этот текст скопирован с сайта https://zorbasmedia.ru
Автор:

Есть, что рассказать об арбитраже трафика? Стань автором ZorbasMedia!

 

Избранные статьи
Кейс: С Google Ads на дейтинг-приложения с ROI 200% Автор кейса рассказывает о своём опыте слива Google - трафика на дейтинговые приложения и делится подходами.
Товарка в приложениях: результаты тестов Google Play Когда Facebook начинает активно банить, встает вопрос: “а с чем еще можно поработать, да так, чтобы было выгодно?”. Так же подумал автор материала и решил залить на нутру через приложения. Что из этого вышло — читайте в материале....
Краткий обзор новой версии Google Аналитики В открытом доступе появилась последняя версия платформы веб-аналитики от Google, получившая название Google Аналитика 4. Среди ключевых обновлений можно отметить внедрение продвинутых моделей машинного обучения, более глубокую интеграцию с Google Рекламой и многое другое....
Комментарии
Нет комментариев
Оставьте комментарий
Ответ на комментарий: ....
На этом сайте используются файлы cookie. Закрыв это сообщение и продолжая просмотр сайта, вы разрешаете их использование.