Забудь слово «казино»

Гемблинг — это одна из так называемых вечнозелёных вертикалей, которые долгие годы не теряют свою прибыльность и привлекательность. Это привлекает в нишу огромное число рекламодателей и, конечно, арбитражников, что способствует высокой конкуренции и росту рекламных ставок. Более того, в некоторых странах азартные игры осуждаются обществом либо запрещены законодательством.

Поэтому нередко приходится делать вид, что продвигается вовсе не казино, а что-то более безобидное. Что даёт такая «маскировка» гемблинг-кампаний?

1. Возможность найти новые подходы и выйти на сегменты аудитории, которые не были задействованы раньше.
2. По менее частотным ключам легче конкурировать и выходить в топ, чем пытаться выкупить ключ типа «казино онлайн».
3. Крупные источники трафика, такие как Facebook* TikTok, запрещают рекламу азартных игр и всего, что с ними связано. Если вести кампанию «обходными путями», можно привлечь много трафика даже из строгих источников.
   *компания Meta признана экстремистской и запрещена на территории РФ.

Чтобы всё это получилось, тестируйте менее частотные и менее очевидные ключи, так или иначе связанные с казино. Ваша аудитория поймёт, что вы продвигаете, а вот модераторы (особенно если это боты) могут и не увидеть замаскированный «казик».

То, чего нельзя называть

В лингвистике есть такое понятие как эвфемизмы. Это слова и выражения, которыми заменяют то, что может прозвучать грубо и неуместно, одним словом, обидеть собеседника. Проще говоря, это способ смягчить высказывание, чтобы звучать более вежливо и нейтрально (не безработный, а экономически незанятый). Также эвфемизмы могут пригодиться для продвижения продуктов, которые не очень жалуют в том или ином ГЕО либо источнике трафика.

У нас есть небольшая подборка ключей, которые могут заменить слово казино в кампаниях на RU, EN, FR, IT. Пользователи всё равно поймут, о чём идёт речь, а вот боты-модераторы — не всегда.

Можно выделить несколько основных подходов:

• Названия игр, действующих лиц или предметов, связанных с казино
• Эвфемизмы слова казино
• Различные призывы к действию, обещания плюшек и больших выигрышей

Также почти к каждому ключу можно добавить слова live и online и тег {локации пользователя}.

Мнение экспертов

Мы также проконсультировались на тему использования синонимов и эвфемизмов с SEO-специалистами и узнали, насколько сложно подбирать синонимы и стоит ли вообще это делать. К слову, стрим, посвящённый SEO-продвижению, можно посмотреть на YouTube-канале ZorbasMedia.

Нет понятия выгодно или невыгодно в данном случае, есть понятие надо, ибо LSI. А если подумать без заумных слов и определений, то всё достаточно просто. У любого текста есть допустимая заспамленность ключами, то есть определенный кейворд нежелательно включать более одного раза на N символов. Именно в данном случае нам и помогают синонимы и тематически связанные слова (фразы). И само собой, тем самым вы расширяете семантику страницы.

Но, есть и другое мнение, что под каждый синоним идеально выкатывать отдельную страницу. А чтобы избежать каннибализации в данном случае, с синонимами необходимо быть аккуратным. 

При любом подходе синонимы и тематически схожие фразы вам необходимы, поэтому если хотите больше органических переходов на сайт, то must do.  

Еще один плюс синонимов, иносказаний, жаргонизмов и им подобных — это возможность выползти в топ по более низкочастотным запросам. То есть сначала вас подкинет в топ по синониму, это прокачает ПФ страницы, что поможет двигаться выше по более частотному ключу. Вроде логично 🙂

Alex SEO Nomad — овнер SEO Dream Team

Можно долго рассуждать на эту тему, но я считаю, что число синонимов в тексте зависит от этапа продвижения. Если это запуск — только целевые ключи. Использование синонимов возможно для разбавки текста, когда закрыты все целевые вхождения. Если это не запуск, а улучшение сайта — можно дописывать и переписывать статьи, добавлять туда синонимы.

Использование вариантов ключа важно, например, для разных ГЕО с одним языком. К примеру, Британия и Индия — язык один, сленг разный. Так что британцам страница, написанная под Индию, может вообще показаться подозрительным дорвеем. Изучить сленг по ГЕО можно через топовые статьи по основному запросу в данной геолокации.

Бан так или иначе можно словить с ключами типа WIN, play and earn money, tricks, cheat, hack. В целом бан проистекает из нелегальности темы, чем мы часто и занимаемся — продвижение нелегальных тем в ГЕО, где есть регулятор. А если речь о теневом бане от Гугла, то это вряд ли: мы пишем под запросы, а если такой нелегальный запрос уже является ключевым, значит он статистически значимый и ответы на него нужны. Так что этот бан маловероятен.

Галина Бакушева — автор канала «SEOшница»

Ключи для русского языка

Связанные термины

• баккара
• блэкджек
• гейм
• депозит
• карты
• кено
• колода
• покер
• слоты
• спины
• спортлото

 Эвфемизмы

• азартные игры
• зал автоматов
• заносы
• игорный дом
• игровое заведение
• казик
• колесо (= рулетка)

Призывы к действию и поощрения

• без вейджера (нет минимального числа ставок)
• без отыгрыша (нет особых условия для вывода бонуса)
• бесплатные вращения
• большой куш
• вип игры
• выиграть большие деньги
• джекпот
• миллионер
• побеждай
• поймай бонус
• получить бонус
• поставь на удачу
• сорвать банк
• сорвать куш
• фриспины

Ключи для английского языка

Связанные термины

• active players
• baccarat
• boost balance
• cards
• craps table
• dealer/live dealer
• funny money (игра на «фантики»)
• jackpot
• keno/keno games
• machines/slot machines
• parlay bet
• punto banco
• reels
• roulette
• sabong
• slots/slots game/slots online
• spins
• wheel of fortune
• pokies

Можете использовать названия любых игр, обратите особое внимание на игры, популярные в целевом ГЕО (например, японцы отлично поймут ключ pachinko, который отсылает к залу со слотами).

Эвфемизмы

• azino (перенаправляет на casino)
• earning app
• looking for players
• rolete online/game (перенаправляет на roulette)
• table games

Призывы к действию и поощрения

• big win
• bonus/get bonus
• fortune
• free chips
• free spins
• millionaire/road to a millionaire
• try your luck
• win 

Ключи для французского языка

Для кампаний на французском и многих других языках также хорошо отрабатывают ключи с названиями игр на английском.

Связанные термины

• aviator (популярная игра)
• banque (= банк)
• boule (= рулетка)
• cashback
• flambeur (хайроллер)
• football studio (популярная игра)
• gamble
• jetons («фантики»)
• live dealer
• parier (= делать ставки)
• rouleaux (= барабаны)
• roulette/roulette de table
• tours (= спины)
• wager (= ставка)

Эвфемизмы

• jeux de table (= азартные игры)
• jeux en ligne (= онлайн игры)
• jouer safe
• mode fan/mode gratuit (= игра на «фантики»)

Призывы к действию и поощрения

• aucun dépôt requis (= без депозита)
• bonus
• bonus de bienvenue (= приветственный бонус)
• bonus gratuit (= бонус в подарок)
• bonus sans dépôt (= бонус без депозита)
• boost balance
• créer un compte (= создать аккаунт)
• gagner (= побеждать)
• jackpot
• martingale (мартингал, стратегия управления ставками)
• max bet
• tours gratis/gratuits (= фриспины)

Ключи для итальянского языка

Что интересно в случае с итальянским, слово casino в первую очередь означает домик, а уже потом игорное заведение. Так что казино прямым текстом более допустимо, чем в других языках.

Связанные термины

• account di gioco (= аккаунт игрока)
• allibratore (гемблинг-провайдер)
• bankroll
• bet
• bobine (= барабаны)
• briscola (карточная игра)
• buio (= слепая ставка)
• carousel (разновидность слотов)
• chips
• croupier
• dealer
• deposito (= депозит)
• fiches (= фишки)
• gioca (= играй)
• giocare (= играть)
• giocatori (= игроки)
• giro (= спин)
• licenza/licenzione (= лицензия)
• linea (= линия)
• ricarica (= депозит)
• roulette
• rulli (= барабаны)
• slot
• slot meccaniche (традиционные слоты)

Эвфемизмы

• casa da gioco (= игорный дом)
• Come Quando Fuori Piove (дословно словно когда снаружи дождь, это мнемофраза для четырёх карточных мастей: cuori — червы ♥, quadri — бубны ♦, fiori — трефы ♣, picche — пики ♠)
• giochi online (= онлайн игры)

Призывы к действию и поощрения

• bacio della fortuna (поцелуй фортуны)
• bonus
• bonus di benvenuto (= приветственный бонус)
• free roll
• free spin
• giri gratis (= фриспины)
• grande vincita (= большой выигрыш)
• martingala (мартингал, стратегия управления ставками)
• prelievo (= выплата, вывод средств)

Вывод

В языке более чем достаточно слов, чтобы по-разному описывать одно и то же явление. И, что немаловажно, пользователи готовы видеть намёки и даже при необходимости поломать голову, чтобы получить доступ к чему-то запретному. Поэтому изобретательность и вариативность в ключах и подходах — это только плюс. Изучите местный сленг, найдите неочевидные выражения, которые ассоциируются с азартными играми, как дождь и карточные масти у итальянцев.