Чтобы успешно SEO-оптимизировать сайт, нужно правильно работать с семантическим ядром. Если семантика будет собрана некачественно, то привлечь целевой трафик будет намного сложнее. В этом материале мы разбираемся, что такое парсинг, как правильно составить семантическое ядро и какие инструменты помогут в этом деле.
Семантическое ядро и из чего оно состоит
Семантическое ядро (СЯ) — набор фраз и слов (те самые ключевые слова), по которым пользователи могут находить сайт в поисковиках. Эта семантика отражает смысл ресурса и его отдельных страниц. Таким образом каждая страница сайта должна соответствовать конкретной группе ключей, чтобы не было кликбейта в содержании.
Типы ключевых слов
Ключевые слова различаются в зависимости от намерения, или интента пользователя. То есть в зависимости от того, какую информацию он ищет.
Виды ключевых слов:
- навигационные — когда человек ищет сведения про определенный бренд, сайт, место и т.д.
- информационные — когда юзер ищет всю возможную информацию по конкретной тематике (отзывы, обзоры, описания товара)
- транзакционные — когда потенциальный клиент хочет купить товар или воспользоваться услугой, то есть его интересует транзакция, или действие (любимый тип для семантики коммерческих сайтов)
- мультимедийные — когда пользователь ищет разные медиа файлы (фото, видео), и в таком случае это в основном работа с тегами alt, description
- неопределенные — это тип запросов, когда сложно понять интент пользователя, например, «телевизор», «диван», «стриминг» и т.д.
Кроме того, запросы пользователей, а значит и ключевые слова, могут быть геозависимые и геонезависимые. Первый вариант — когда подразумевается привязка к определенному местоположению, хотя локация не всегда указывается. Например, доставка пиццы, перевозка вещей. Геонезависимые — те запросы, которые не привязаны к конкретному местоположению, например, «как выбрать курсы по SEO?», «биография Оппенгеймера».
Еще одна классификация ключей — частотность. Это параметр, который показывает, как часто пользователь вбивает в поисковик тот или иной запрос. Они бывают высоко-, средне- и низкочастотные.
Самым популярным видом являются высокочастотные (ВЧ), так как у них широкая направленность темы и юзеры любят вбивать такие фразы в поисковик. Например, оформить подписку на стриминг. Такие ключи охватывают широкую аудиторию, но не всегда целевую.
Среднечастотные (СЧ) — запросы с уточняющими словами, что немного сужает итоговую выборку, а значит делает ее более прицельной. Например, «оформить подписку на стриминг Кинопоиск».
Низкочастотные (НЧ) содержат в себе несколько уточняющих слов, и подобные запросы — не самые популярные среди юзеров. Зато как правило такие попадания — наиболее целевые, а значит приводят качественный трафик.
Также ключи бывают сезонные, когда спрос на определенные товары и услуги зависит от конкретной даты или времени года (Новый год), и соответственно несезонные, которые не зависят от этого.
Маркеры
При сборе ключей особая роль отводится маркерным запросам — это слова, которые соответствуют смыслу продвигаемой страницы. Проще говоря, это та основа, к которой потом добавляются уточняющие слова, и ключи становятся более узконаправленными. Например, маркер — «купить машину», а из него будут выходить ключевые слова с «хвостами» — «купить машину марки BMW».
То есть маркерные запросы — первоначальный список слов, с которым работают, чтобы увеличить охват, найти целевую аудиторию. Их можно придумывать самим, «воровать» с сайтов конкурентов, анализируя их ресурсы, или использовать специальные инструменты как, например, Яндекс Wordstat. Главное не забывайте, что ключи тоже нужно тестировать, чтобы понимать, какую аудиторию они привлекают на сайт.
Как собирать семантическое ядро
Есть два основных подхода при сборе семантики:
Классический. Когда главная цель — продвинуть сайт в топ выдачи поисковиков, чтобы добиться роста целевого органического трафика. То есть это работа с SEO-показателями с точки зрения именно продвижения самого сайта. Вся работа связана с тем, чтобы получить больше трафика на сайт, а заявки или продажи — это следствие, но не самоцель.
Маркетинговый. Здесь основная цель — через продвижение сайта увеличить продажи, число заявок, подписок и т.д. То есть сайт — не самоцель, а один из способов достижения прибыли. Поэтому в основе семантики будут идти запросы, в которых делается упор на потребности пользователей, что они хотят, и часто там используются слова «как купить»/ «как сделать».
В чем польза семантического ядра?
- СЯ участвует в описании тематики сайта, помогает людям понять, найдут ли они ответы на свои вопросы и будет ли им полезна информация.
- СЯ определяет структуру сайта: ключи используются в заголовках и подзаголовках, названиях разделов, участвуют в навигации по сайту.
- СЯ помогает в оптимизации сайта, то есть в продвижении его в поисковой выдаче.
- СЯ помогает в создании контент-плана: темы статей, постов, новостей на сайте и т.д. — все будет отталкиваться от ключевых запросов.
- СЯ помогает с настройкой контекстной рекламы: семантику для нее можно брать из уже готовой семантики.
Составляя семантическое ядро, не нужно зацикливаться только на сухих показателях статистики, с помощью которых можно оценить результат работы. Не стоит сразу бросаться как-то искусственно их подкручивать, например, через закуп внешних ссылок, каннибализацию или невидимый для пользователя контент.
SEO — это про боли аудитории, поэтому если есть просадка, то нужно сначала проанализировать запросы и интенты людей. Возможно, ваша семантика не привлекает ЦА или ключи оказались слишком низкочастотные. А может быть, вы сделали отличную работу с СЯ, но текст получился таким пресным, что невозможно читать, и пользователи бросают его на полпути.
Как работают алгоритмы магазинов прил, почему одни продукты оказывают в топе, а другие никак до него не доберутся? Виноваты ли в этом плохие отзывы или агрессивный дизайн, маленький бюджет на продвижение или плохо собранная семантика? Разбираемся в «дьявольских» деталях ASO-продвижения с ребятами из команды iRent!
Сервисы для сбора семантики
Есть несколько сервисов, которые позволяют собирать запросы пользователей и составлять семантическое ядро.
Яндекс Wordstat
Платформа с простым и понятным интерфейсом. Она собирает информацию по запросам, которые вбиваются в поисковике Яндекс: показывает, как часто по конкретному запросу искали что-то в интернете. Данные можно фильтровать по устройствам (смартфоны, десктопы), по словам/регионам/истории запросов, а также исключать минус-слова.
У Яндекс Wordstat есть ограничение — по одному запросу можно посмотреть только 41 страницу со словами.
Планировщик ключевых слов Google
Google Keyword Planner — сервис действует так же, как Яндекс Wordstat, разница в том, что информацию он собирает по поисковику Google. Помимо статистики поисковых запросов, на этой платформе можно посмотреть уровень конкуренции и прогноз по рекламным ставкам за показ объявлений. Чтобы использовать этот сервис, понадобится кабинет в Google Ads.
В отличие от двух других это платный сервис, зато у него шире функционал. Он собирает данные через Яндекс Wordstat и показывает запросы без ограничений по количеству страниц. Кроме того, программа может фильтровать запросы по частоте, выделять неявные запросы, вычислять сезонность ключей.
Еще одна платная программа, которая позволяет собрать подходящие ключевые слова. Она анализирует ключи, ищет похожие запросы, показывает частотность слов (и оценивает ее по шкале от 0 до 100 баллов), число запросов за определенный период времени. Его плюс — сервис берет информацию с Яндекса и из Google. Также он может составить прогноз рекламных ставок и выдать приблизительную стоимость клика по объявлению.
Парсеры сайтов
Подбирать ключевые слова можно разными способами. Один из них — самостоятельно, представляя себя на месте пользователей. Но тут нет никаких гарантий, ведь мы не умеем читать чужие мысли.
Иной способ — анализ ключевых слов на других сайтах. Это можно сделать самим визуально, просматривая контент и выделяя часто встречающиеся слова. Либо воспользоваться парсерами — инструментами, которые помогают автоматизировать ручную обработку ключевых запросов.
Они «просканируют» материалы на сайтах, систематизируют данные и выберут наиболее релевантные варианты ключей для поисковика. Анализируются разные данные: тексты, заголовки, HTML-код, пункты меню и другие элементы. А сам процесс сбора данных называется парсинг. При этом он также включает такие задачи, как составлять семантическое ядро, работать с частотностью ключей и анализировать статистику запросов у конкурентов.
Плюсы парсеров:
- автоматизация анализа большого объема информации, благодаря которой можно тратить силы и время на другие задачи
- ускорение обработки полученной информации и более быстрая выдача результатов
- выявление ошибок на вашем сайте или другом ресурсе
Использование парсеров — это неидеальный вариант, поскольку программа не всегда может выдать 100% релевантный анализ данных. Но тут все зависит от возможностей парсера, и насколько точные настройки вы установили. В конце концов корректировка выводов на основе уже собранных сведений — намного проще, чем самолично проводить полный аудит разных сайтов.
Программы-парсеры
Есть несколько сервисов, которые готовы за вас проанализировать огромный объем информации на разных сайтах и сделать выводы.
Эта программа позволяет провести полный анализ сайтов: ищет битые ссылки, перелинковку внутри и вне сайта, выявляет дубли метатегов и заголовков, собирает ключевые слова и помогает с другими опциями для SEO-оптимизации. Кроме того, сервис помогает с разработкой sitemap и проверяет robots.txt на ошибки. Можно использовать как бесплатную версию, но с ограниченным функционалом, так и платную с расширенными возможностями.
Этот сервис почти ни в чем не уступает Screaming Frog SEO Spider, он способен проводить полноценный парсинг сайтов по разным параметрам. Единственное, ComparseR не ищет внутренние и внешние ссылки.
Эта программа открывает доступ к разным возможностям для парсинга сайтов: в ней можно фильтровать данные по конкретным параметрам, генерировать HTML-карты сайта, выискивать ссылки с метатегами nofollow, noindex, выгружать отчеты и другие функции. Сервис доступен по платной подписке.
Вывод
Составление семантического ядра и работа с ключами — это работа с большим объемом данных. При этом если вы пытаетесь сами подбить семантику без помощи специальных программ, то успех может прийти не с первой попытки. Парсеры не только облегчат вам жизнь, автоматизировав часть процессов, но и смогут провести более тщательный анализ сайтов по ключам, оказав помощь и с другими параметрами, важными для SEO.
