Google об интернет-маркетинге, итоги ежегодной прямой трансляции

1 июня 2021
39
1

Переводной материал

Во время ежегодной прямой трансляции Google Marketing Livestream, посвященной вопросам маркетинга, Google было анонсировано несколько новых функций и расширен уже существующий инструментарий.

Мы разделили все обновления на шесть основных блоков: акцент на защиту пользовательских данных, инструменты автоматизации, как выделиться в результатах поиска, новые функции в отчетах Google Аналитики, новые решения для продавцов и для туристической отрасли. В каждом из блоков можно выделить отдельные подпункты, и всего в этой статье мы расскажем о 19 основных обновлениях. 

Защита пользовательских данных

Развитие технологии FLoC остается для Google одним из основных приоритетов. Компания подчеркнула необходимость создания платформы, ориентированной на защиту конфиденциальной информации, и поделилась несколькими обновлениями в сфере трекинга и настройки аудиторий. 

Особые аудитории (custom audience) 

В свете предстоящих изменений правил защиты конфиденциальной информации все большую ценность приобретают собственные данные рекламодателей (first-party data). 

В связи с этим Google сообщил, что создание особых аудиторий станет доступно «почти всем» рекламодателям, так как компания собирается снять ряд ограничений на доступ к этому инструменту. 

Отслеживание конверсий 

Несколько недель назад Google анонсировал новые способы отслеживания конверсий и в том числе рассказал о таком инструменте, как смоделированные онлайн-конверсии, которые рассчитываются на основе анонимных данных и помогают устранить пробелы в измерениях. Во время трансляции компания объявила, что добавит новые настройки режима согласия в Google Tag Manager. Теперь рекламодатели, использующие различные CMP-платформы (Consent Management Platform), смогут напрямую интегрировать их как с Google Tag Manager, так и с режимом согласия Google, что значительно упрощает настройку тегов. Функция уже доступна всем пользователям. 

Инструменты автоматизации 

Google подчеркнул, что автоматизация остается одним из главных приоритетов платформы. Компания отметила, что более 80% рекламодателей используют автоматическое назначение ставок, чтобы достичь своих маркетинговых целей. 

Новые настройки стратегии «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» (Target ROAS) 

Стратегия «Целевая рентабельность инвестиций в рекламу» быстро стала популярным инструментом среди рекламодателей, и поэтому Google решил сделать ее доступной и на других платформах, таких как объявления Discovery и кампании Video Action. 

Обновления кампаний Performance Max

В прошлом году Google анонсировал новый тип автоматизированных кампаний — Performance Max, который позволяет показывать рекламу на YouTube, в КМС, Google Поиске и Discover. Сейчас этот формат уже доступен тысячам рекламодателей, и их количество растет с каждым днем. Планируется, что к концу этого года такая возможность будет у всех пользователей. 

Рекламодатели, которые уже запускают кампании Performance Max, будут получать более подробные отчеты об эффективности объявлений. Google прислушался к обратной связи от пользователей, которым не хватало прозрачности. Сейчас компания собирается добавить в отчеты информацию о самых конвертящих креативах, результатах аукционов и наиболее популярных категориях поиска. Рекламодатели также смогут просматривать самые эффективные объявления на каждой платформе. 

Как выделиться в результатах поиска

Google объявил, что расширение, позволяющее добавлять изображения в поисковую рекламу, вышло из бета-режима и теперь доступно пользователям по всему миру. Теперь рекламодатели смогут разместить изображения прямо в поисковых объявлениях, чтобы выделиться на фоне конкурентов. 

Обновления Google Аналитики

Google анонсировал новые инструменты и решения для отчетов Google Аналитики, которые помогут маркетологам получить более полное представление о пути клиента. Упор в отчетах делается на маркетинговые экосистемы множественных касаний с пользователем. 

Смоделированные конверсии в отчетах о поведении пользователей

Google объявил, что добавит информацию о смоделированных конверсиях в отчеты Google Аналитики о поведении пользователей. Это позволит маркетологам получать данные о пути клиента даже после полного отказа от куки-файлов. 

Новые функции отчетов Google Аналитики для рекламодателей 

Google также анонсировал запуск нового формата отчетов в Google Аналитике, который будет содержать более подробные данные об эффективности рекламных кампаний, в том числе на разных платформах, информацию о большем количестве рекламных показателях, а также рекомендации по повышению результативности рекламы. 

Представители Google отметили, что на данный момент они ищут способы, которые бы позволили отслеживать действия пользователей на сайтах и в приложениях, не нарушая при этом основных принципов конфиденциальности. 

Атрибуция конверсий на YouTube и в КМС 

Во время трансляции Google вновь упомянул о планах компании учитывать конверсии из YouTube и КМС в своих атрибуционных моделях, включая атрибуцию на основе данных. Это должно помочь рекламодателям лучше понять, как работают кампании, запущенные сразу на нескольких платформах. 

Новые решения для продавцов 

Трансляция Google стала настоящим событием для всех, кто занимается электронной коммерцией, ведь компания анонсировала запуск сразу нескольких важных обновлений в этой области. 

Новые теги атрибутов (attribute tags)

Согласно исследованию 5WPR, 71% потребителей хотят покупать товары у тех компаний, чьи ценности они разделяют. В соответствии с этим в начале этого года Google начал маркировать компании. В ближайшее время Google планирует запустить еще больше подобных идентификаторов, в том числе в поддержку компаний, которыми управляют женщины.

Дополненная реальность для виртуальной примерки одежды и подбора косметики

Изначально Google запустил функцию дополненной реальности, чтобы пользователи могли подобрать нужный оттенок косметики в виртуальном режиме. В ходе трансляции было также объявлено о планах компании по внедрению виртуальных примерочных, благодаря которым пользователи смогут посмотреть, как тот или иной предмет одежды будет смотреться на 3D-модели человека той же комплекции. 

Программа лояльности для постоянных клиентов

В планах Google также значится интеграция с программами лояльности, которые предлагают продавцы. Цель обновления — предоставить покупателям возможность приобретать товары по сниженной цене и получить ряд преимуществ, например, бесплатную доставку. Если клиент уже является участником программы лояльности, она будет сразу же интегрирована с платформой. Если же покупатель еще не вступил в программу, он сможет создать учетную запись в один клик.

Демонстрация скидок на товар для потенциальных клиентов 

Google собирается запустить отдельную страницу со скидками, чтобы упростить поиск акций и распродаж на вкладке поиска и в Google Покупках. Также планируется предоставлять продавцам специальный отчет об оптимизации скидок в рамках Google Merchant Center. 

Новые функции объявлений в Google Покупках

Прошлый год показал, что у разных людей могут быть очень разные предпочтения, касающиеся доставки товара и/или самовывоза. По этой причине Google решил расширить функционал объявлений, продвигающих местный ассортимент. В такой рекламе теперь можно отдельно отметить, какой товар можно забрать из магазина, какой — из других пунктов самовывоза, а теперь и за каким товаром можно будет приехать значительно позднее даты заказа. 

Однако Google на этом не остановился и сейчас планирует добавить во все объявления в Google Покупках информацию о доступных вариантах оплаты и получения товара.

Более того, метки о доступности самовывоза и наличии товара в магазине скоро появятся в локальной рекламе на YouTube и в Google Картах.

Новая метка о доступном способе оплаты товара 

Скоро на всех объявлениях, продвигающих товары, которые можно оплатить прямо на платформе Google, появится соответствующая метка. В настоящее время новая функция тестируется в Google Поиске и Google Покупках, а уже к концу года она должна быть запущена на YouTube и в Google Картинках.

Интеграция с E-commerce-платформами

В этом месяце было объявлено об интеграции Google и Spotify, а уже во время трансляции компания анонсировала, что продавцы таких крупнейших интернет-магазинов, как WooCommerce, GoDaddy и Square, также смогут начать продвигать свои товары с помощью сервисов Google. Google надеется, что создание открытой экосистемы позволит продавцам получить больше охватов, а покупателям — выбирать из еще большего количества товаров и услуг.

Интеграция Google Merchant Center c объявлениями Discovery и кампаниями Video Action

Google делает все возможное для того, чтобы у рекламодателей была возможность размещать свои объявления на как можно большем количестве ресурсов и сервисов. Так, Google отметил, что рекламодатели, которые использовали кампании Video Action, получили на 60% больше конверсий. На данный момент компания собирается интегрировать товарные фиды (файлы с необходимыми сведениями о товарах) и с объявлениями Discovery (сейчас эта функция представлена в бета-версии), в то время как интеграция с кампаниями Video Action уже доступна для всех рекламодателей.

Новые решение для туристической отрасли 

Google показывает пользователям рекламу отелей либо на странице результатов поиска, либо в Google Картах. В ходе трансляции представители компании анонсировали три новых продукта, направленных на поддержку индустрии туризма. 

Расширения для бронирования номеров

На данный момент расширения для бронирования номеров в отелях находятся на стадии открытого бета-тестирования и доступны для рекламодателей по всему миру. Они позволяют пользователям начать оформление бронирования прямо в расширении.

Аренда жилья для отпуска

Помимо отелей, Google планирует показывать в результатах поиска объявления о сдаче жилья для отдыха.

Стратегия «Комиссия (плата за проживание)» для рекламы отелей и гостиниц

Стратегия «Комиссия (плата за проживание)» позволяет рекламодателям платить только в том случае, если пользователь не отменил бронирование, что значительно снижает расходы на рекламу.

Есть что рассказать об арбитраже трафика?
Стань автором ZorbasMedia!
Оставить заявку
Хотите получать все свежие новости, самую полезную информацию и быть в курсе всех новостей в мире арбитража? Подписывайтесь на новости от ZorbasMedia! Мы следим за тем, чтобы ничего интересного не прошло мимо вас!