04 сентября 2020 0 комментариев

Как получить установки приложения из Одноклассников?

Аудитория Одноклассников все больше внедряется в мобильную среду. Как утверждают модераторы официального блога соцсети, за 2019 год приложение ОК было популярно среди 57% пользователей Одноклассников, а к началу 2020 эти цифры изменились до 64%.

Такой прогресс говорит о том, что социальная сеть остается актуальной для пользователей, просто контент удобнее потреблять через смартфон. Это значит, что Одноклассники можно активно использовать как площадку для продвижения. В соцсети уже есть среда для продвижения приложений, причем если пользователь видит объявление с призывом установить программу – он может сразу загрузить ее на смартфон, кликнув на рекламу.

Настройка рекламной кампании

Для запуска рекламной кампании мобильного приложения в Одноклассниках используется сервис myTarget. Веб-мастеру доступно не менее 400 параметров таргетирования, что позволяет максимально точно сегментировать аудиторию, которой будет показываться рекламное объявление. Сервис myTarget может ориентироваться на анализ аудитории, который он провел своими силами, а также подключать данные о пользователях сторонних компаний, которые интегрированы как партнеры по анализу.

Настройки у myTarget гибкие. Можно сделать так, чтобы рекламные объявления транслировались только на смартфонах, а также настроить таргетинг на аудиторию, которая совершает покупки через мобильные приложения. Узнать о всех возможностях сервиса myTarget, а также ознакомиться с пошаговой инструкцией можно на официальном сайте.

Прежде чем начать продвижение приложения, стоит изучить предпочтения аудитории.

Модерация

Есть темы, которые точно не пройдут модерацию:

  • взрывчатые вещества
  • казино
  • политическая реклама
  • алкоголь и табачная продукция
  • лекарства, отпускаемые по рецепту
  • наркотические вещества
  • оружие
  • контент эротического характера
  • предсказания и астрология

Логично, что продвигать что-то из этого списка не получится. В текстово-графических объявлениях заголовок не должен включать слова «шок» и «сенсация», контактные данные, слова «дешево» и «бесплатно». Также запрещены превосходные прилагательные, например, «лучший» и прерывание заголовка как в тизерной рекламе (Вы похудеете, если…). Заголовки не должны содержать английские слова, жаргонизмы и эротический подтекст.

Что касается текста, контент не должен быть 18+, включать трагические события, HTML-код, спецсимволы и агрессивные формулировки (например, «Устрой тотальный геноцид»). Не разрешается дублировать заголовок в тексте, это расценивается модераторами как спам.

Креатив отклонят, если изображение будет имитировать интерфейс места размещения, пропагандировать алкоголизм и табачную продукцию, сцены насилия, а также оскорблять чувства верующих. Также запрещено использовать фотографии пользователей без их ведома и обещание нереалистичного результата.

Если соблюдать основные условия, пройти модерацию будет несложно. Креативы проверяются вручную поэтому в случае отказа, стоит перезалить кампанию еще раз. Также можно поискать похожие активные объявления и отправить их модераторам.

Форматы

В одноклассниках эффективны следующие форматы рекламы:

  • Мультиформат. Достаточно залить картинку и текст объявления, и алгоритмы будут автоматически адаптировать объявление под разные форматы, опираясь на рекламное место.


  • Карусель. В рекламном объявлении отображается несколько (обычно три) картинок, которые по тематике относятся к приложению.


  • Горизонтальное видео. В новостной ленте размещаются короткие видео (не более 30 секунд) с презентацией приложения и подводкой.


  • Квадратное видео и Вертикальное видео являются наиболее нативным видео форматом, которые дают хорошие показатели CTR, а также конверсии. Вся фишка заключается в том, что большая часть пользователей держат телефон вертикально!


  • Playable Ads. В апреле 2019 года компания предоставила новый интерактивный формат Playable Ads, направленный на продвижение мобильных приложений. Суть функции в том, что пользователь знакомится с демоверсией приложения прямо в новостной ленте ОК, а в конце его ждет кнопка с призывом установить программу. 

Playable Ads

В случае с приложением лучше использовать формат Playable Ads. Дело в том, что по скриншотам пользователю не ясно, как работает приложение и насколько оно ему будет интересно. Другое дело демоверсии или превью программы, где понятны интерфейс и функции – это верный способ повысить инсталлы.

Рекламные объявления никто не любит, но если сделать объявление как интерактив, оно не будет вызывать раздражение. Здесь нет попытки навязать продукт, но есть предложение познакомиться с ним поближе. Playable Ads влияет на следующие показатели:

  • повышается LTV — lifetime value, по которому можно определить степень заинтересованности пользователя (как утверждают в официальном блоге myTarget)
  • пользователей, которые удаляют приложение, становится меньше
  • растет процент постоянных пользователей

Создание объявления

Сначала разрабатывается креатив и создается короткое видео. Для этого необходимо:

  • Создать интерактивный креатив единым файлом;
  • Закодировать изображения в строку base64, а JavaScript соединить с index.html;
  • Использовать мета-тег <meta name="ad.size" content="width=100%,height=100%">, чтобы дизайн был адаптивным;
  • Использовать функцию JavaScript MTRG.onCTAClick() или FbPlayableAd.onCTAClick(), чтобы пользователь мог посетить определенную страницу в магазине приложений после клика на целевое действие.

Технические требования к креативу:

Как только работа с креативами закончена, создайте рекламную кампанию, где нужно указать в качестве цели «Установка приложения». Не забудьте про название и настройки целевой аудитории.

Далее необходимо указать ссылку на программу в магазине приложений, а также выбрать формат Playable Ads.

Определите модель оплаты (CPC или CPM). Как только число установок по трекинговой ссылке за последние двое суток достигнет пяти, активируется оптимизация установок приложения (oCPM). Поэтому, нужно не забывать о настройках отправки событий «Установки приложения» через трекер (например, myTracker).

Последним шагом будет настройка ставки и бюджета. После этого объявление проверяется модераторами.

Особенности создания креативов

Если вы продвигаете игру, подумайте, как ее воспринимает пользователь и что для него важно. Демоверсия должна создать положительное мнение о приложении и даже увлечь пользователя. Демонстрация инструкции или главных «фишек» игры будет отличным вариантом. 

Уровень сложности демоверсии игры зависит от аудитории. Лучше всего использовать базовый, но если вы рекламируете продукт геймерам со стажем, можно установить уровень сложнее. Это, кстати, будет выделять ваш продукт среди конкурентов. Однако не забывайте, что аудитория ОК — мужчины и женщины 30+. Чудеса геймплея им не нужны. 

Для лучшего результата нужно протестировать несколько вариантов. Удачи в тестах!


Этот текст скопирован с сайта https://zorbasmedia.ru
Автор:

Есть, что рассказать об арбитраже трафика? Стань автором ZorbasMedia!

 

Избранные статьи
Кейс: С Google Ads на дейтинг-приложения с ROI 200% Автор кейса рассказывает о своём опыте слива Google - трафика на дейтинговые приложения и делится подходами.
Товарка в приложениях: результаты тестов Google Play Когда Facebook начинает активно банить, встает вопрос: “а с чем еще можно поработать, да так, чтобы было выгодно?”. Так же подумал автор материала и решил залить на нутру через приложения. Что из этого вышло — читайте в материале....
Краткий обзор новой версии Google Аналитики В открытом доступе появилась последняя версия платформы веб-аналитики от Google, получившая название Google Аналитика 4. Среди ключевых обновлений можно отметить внедрение продвинутых моделей машинного обучения, более глубокую интеграцию с Google Рекламой и многое другое....
Комментарии
Нет комментариев
Оставьте комментарий
Ответ на комментарий: ....
На этом сайте используются файлы cookie. Закрыв это сообщение и продолжая просмотр сайта, вы разрешаете их использование.