18 ноября 2020 0 комментариев

Новые рекомендации по созданию креативов для рекламы в TikTok

Переводной материал

Согласно прогнозам аналитиков, вероятность запрета TikTok в США крайне мала. Более того, в 2021 году аудитория приложения может превысить один миллиард пользователей. О запуске рекламы в соцсети наверняка будут задумываться все больше брендов.

Так что, если вы по каким-то причинам избегали TikTok раньше, сейчас самое время включить его в свою маркетинговую стратегию. Конечно, эта соцсеть подходит не для всех брендов и рекламодателей, но, если ее аудитория действительно достигнет одного миллиарда пользователей, отрицать рекламный потенциал платформы будет сложно.

Если вы собирайтесь запускать рекламу в TikTok уже в следующем году, обратите внимание на этот вебинар. Посмотрев запись вебинара, вы узнаете, какие подходы наиболее эффективны при работе с TikTok. Все данные основаны на исследовании, недавно проведенном VidMob. Компания проанализировала более 1400 рекламных видео в TikTok, которые были запущены с аккаунтов 34 американских брендов с января по сентябрь 2020 года.

В общей сложности рекламные ролики посмотрело более 5,4 миллиарда пользователей. Это говорит о том, что среди аудитории приложения видео были очень популярны. Основываясь на полученных данных, VidMob представили 12 рекомендаций по созданию наиболее эффективной рекламы в TikTok.

Полную версию вебинара можно посмотреть по ссылке, а в этой статье мы вкратце расскажем об основных советах по запуску кампаний в приложении.

  1. Акцент на яркие эмоции

По данным VidMob, использование в начале видео кадров с сильными эмоциями привело к тому, что ролик смотрели как минимум 6 секунд в 1,7 раз чаще по сравнению с кадрами с более нейтральным выражением лица.

  1. Увеличение скорости показа текста

Согласно исследованию, демонстрация 5-10 слов в секунду помогает значительно увеличить процент просмотра видео по сравнению с роликами, где разные элементы текста сменяют друг друга не так быстро.

  1. В качестве звукового сопровождения отдавайте предпочтение аудиотрекам

Видео, в которых используется только музыка, просматривают на 51% чаще, чем ролики, в которых есть и музыка, и закадровый голос или же только закадровый голос.

  1. Используйте оригинальные треки

Да, в этом случае постараться придется чуть больше, однако видео с уникальным музыкальным сопровождением смотрят на 52% чаще, чем ролики с треками из библиотеки TikTok.

  1. Меньше крупных планов

Исследование также показало, что если лицо главного героя видео занимает менее 20% кадра, то CTR увеличивается на 31%.


Этот текст скопирован с сайта https://zorbasmedia.ru
  1. Избегайте направленного на зрителя взгляда

Взгляд, направленный непосредственно на зрителя, тоже заставляет пользователей TikTok чувствовать себя некомфортно. По данным VidMob, если герой смотрит в камеру меньше половины видео, это позволяет увеличить CTR в 1,7 раза. 

  1. Простой саундтрек

В соответствии с одним из предыдущих пунктов, исследование показало, что использование в качестве звукового сопровождение видео только музыку или только закадровый голос позволяет увеличить CTR в 1,6 раза.


  1. Звуковые эффекты

Интересно, что цифровая обработка голоса привела к увеличению CTR в 1,7 раза по сравнению с видео, где звуковые эффекты не использовались.

«Звуковые эффекты помогают увеличить вовлеченность и находят больше отклика у пользователей TikTok, которые любят накладывать на видео разные фильтры».

  1. Широкий эмоциональный диапазон

Чем больше эмоций, тем лучше. Согласно исследованию, если в креативе используются 4 эмоции или даже больше, уровень конверсии увеличивается в среднем в 3,3 раза.

  1. Призыв к действию в начале видео

Как и в случае с другим видеоконтентом, рекомендуется добавлять призыв к действию в самое начало ролика. По данным VidMob, призыв к действию в начале видео позволяет увеличить уровень конверсии на 44%.

  1. Разные звуковые дорожки

Интересно, что, согласно исследованию VidMob, использование в видео и музыки, и закадрового голоса позволяет добиться двукратного увеличения уровня конверсии, что несколько противоречит одному из пунктов выше.

Важно понять, какой именно подход наилучшим образом соответствует цели рекламной кампании, и протестировать несколько маркетинговых стратегий, чтобы получить оптимальный результат.

  1. Ускоренный закадровый голос

Согласно полученным данным, если скорость закадрового голоса составляет 4 слова в секунду или больше, это позволяет увеличить уровень конверсии на 19% по сравнению с роликами, где произносятся 2-3 слова в секунду.

Вот такие рекомендации выдвинули VidMob. Несмотря на то, что некоторые советы по составлению саундтрека могут противоречить друг другу, вы можете опираться на эти рекомендации для правильного построения кадра, размещения призыва к действию и, в конечном счете, повышения результативности рекламных кампаний.


Этот текст скопирован с сайта https://zorbasmedia.ru
Автор:

Есть, что рассказать об арбитраже трафика? Стань автором ZorbasMedia!

 

Избранные статьи
Чёрная пятница 2020 на ZorbasMedia! Всем привет! Вы ждали этот день, и он настал!Чёрная пятница! Мы собрали лучшие предложения от наших партнеров-участников акции, с ними вы сможете получить максимум от каждого вложенного доллара и каждой полученной конверсии! Ниже вы найдете множество бонусов и предложений. Обратите внимания на их условия и длительность! Содержание Мультиформатные рекламные сети Специализированные рекламные сети Партнерские...
Киберпонедельник от ZorbasMedia Встречайте ещё больше КИБЕР скидок! Чёрная пятница подошла к концу, но на смену грандиозной распродаже пришел Киберпонедельник, а значит, мы продолжаем радовать вас специально подобранными рекомендациями. Знакомьтесь с лучшими предложениями от наших партнеров-участников акции, с ними вы сможете получить максимум от каждого вложенного доллара и каждой полученной конверсии! Ниже вы найдете множество...
10 трендов Facebook в 2021 году: Инфографика Facebook — одна из самых популярных социальных сетей в мире. Если вы хотите полностью использовать ее потенциал, необходимо постоянно быть в курсе всех нововведений и основных трендов. В этой статье мы собрали несколько основных тенденций, которые влияют на Facebook сейчас и сохранят свою актуальность в следующем году....
Комментарии
Нет комментариев
Оставьте комментарий
Ответ на комментарий: ....
На этом сайте используются файлы cookie. Закрыв это сообщение и продолжая просмотр сайта, вы разрешаете их использование.