Шрифт — влиятельная вещь, которая воздействует на восприятие текста, а значит имеет немаловажное значение в рекламе товаров и услуг. Если нам не нравится внешний вид текста, мы можем вовсе его проигнорировать. Какие шрифты привлекают внимание, и есть ли свой шрифт арбитража — читайте в нашем материале.
Уникальность через текст
Шрифт — это элемент айдентики, одна из ключевых частей фирменного стиля компании. Существуют бесплатные и платные шрифты, а еще кастомные, которые компании разрабатывают сами для себя. Ниже мы будем рассматривать ценность именно кастомного шрифта, поскольку его разработка требует немалых ресурсов, и люди задаются вопросом «Ради чего? Это же просто шрифт». Но это далеко не так.
Какие функции выполняет кастомный шрифт? Прежде всего он создает бренду уникальный образ и выделяет его среди конкурентов. Он отображает характер компании на разных площадках, как онлайн, так и офлайн. Хорошо проработанный шрифт помогает выработать единый стиль у компании, ту самую айдентику. И немаловажно, что он помогает бороться с недобросовестными конкурентами, которые не гнушаются использовать чужую марку и подгонять оформление своего товара под стиль другого уже востребованного бренда (вспомните, как часто мы видим вывески «Шаурма», стилизованные под McDonald’s). Но полностью скопировать кастомный шрифт трудно, и отличия все равно можно заметить.
Компании необязательно полностью разрабатывать шрифт для всего алфавита, можно ограничиться несколькими буквами только для лого. Но крупные бренды с большими бюджетами не жмутся и могут позволить себе создать целые шрифтовые системы: например, Apple сделали для себя шрифт San Francisco, Microsoft — Segoe, а Google сразу два — Product Sans и Roboto.
Кастомные шрифты могут применяться и как графический элемент в лого. Так поступила компания Sun Microsystems, занимающаяся разработкой программного и аппаратного обеспечения. В фирменном изображении использована амбиграмма со словом Sun, при этом в самом знаке есть только буквы u и n, из которых визуально вытекает и s.
Подходящий шрифт помогает компании объединить в одну систему разные каналы информации (реклама в соцсетях, на сайте, других площадках), усилить и подчеркнуть идентичность бренда, выделив его на фоне остальных. Но стиль текста помогает и в делах более мелкого масштаба, например, в продвижении приложений в сторах.
Тут важно отметить, что разработка собственного шрифта — занятие очень хлопотное, а главное дорогостоящее. Поэтому чаще всего компании используют уже созданные варианты.
Особенности восприятия шрифтов
«Шрифт — эмоциональный инфлюенсер в нашем мире. Бренд — это типографика», — считает старший креативный директор по шрифтам в Monotype Фил Гарнем.
Как доказали нейробиологи, за распознавание значения слов отвечает височная доля мозга, которая также ответственна и за обработку эмоций. Поэтому визуальный вид текста напрямую может влиять на настроение человека.
«Позитивный эмоциональный отклик рождается при взгляде на более мягкие и узнаваемые типы шрифтов. А шрифты с заостренным начертанием вызывают негативные эмоции», — уверен основатель и гендиректор Neurons Томас Ремсой (компания по исследованиям в нейробиологии, в том числе изучала влияние шрифтов на человека).
По мнению Ремса, некоторые шрифты уже давно соотносятся с определенной сферой. Например, Cotford ассоциируется с индустрией моды и роскоши, Gilroy — с IT-сферой, а FS Jack — с банковскими и финансовыми учреждениями.
С учетом психологического воздействия шрифты (и их характеристики) можно поделить на 4 группы. Каждую из них мы обозначили в соответствии с образами, которые возникают при виде текстов, написанных этими шрифтами.
Сила, энергия и деловой тон
Такие ощущения обычно возникают от прямого вытянутого шрифта. Но он мало подходит для рекламы немассовой и оригинальной продукции, поскольку будет выглядеть скучно, невзрачно и безлико. Если вы все же выбрали такой шрифт, то его недостатки придется компенсировать цветовыми решениями, чтобы разнообразить текст визуально.
Авторитет, статус, репутация
Подобные чувства возникают при взгляде на строгие квадратные шрифты, которые часто используются в рекламе промышленных товаров и технологий. Никакой легкости или простоты, ведь техника — это не игрушка, а значит, разговор с покупателем должен быть серьезным. Текст, написанный в таком стиле, будет нарочно подчеркивать важность и значимость информации.
Доброта, уют и доверие
Эти образы часто ассоциируются с округлым шрифтом. В противовес к суровому вытянутому и строгому квадратному тексту этот стиль передает доброжелательное отношение компании к своим клиентам. Так что о заботе и взаимопонимании лучше писать только округлым текстом.
Счастье, красота и уникальность
Такие образы транслируют два вида шрифтов. Один из них — наклонный с виньетками, который любят, например, в бьюти-индустрии. Благодаря курсиву информация воспринимается не в серьезном тоне, а виньетки словно «заигрывают« с покупателем, что в сумме вызывает приятные ассоциации.
Второй вариант — это рукописные шрифты, которые также снижают градус серьезности в восприятии текста, но обходятся без флирта с клиентами, а больше подчеркивают уникальность товара или услуги, вызывая доверие. Также этот стиль текста подойдет для компаний, которые хотят подчеркнуть креативность и элегантность своих методов.
Еще отдельно хочется рассмотреть такую характеристику шрифта как наличие/отсутствие засечек. Психологи считают, что использование засечек сразу указывает на приверженность бренда традициям и консерватизму. Такой шрифт вызывает уважение, доверие, а также налет формальности и деловитости. Лучше всего этот вариант подходит для финансовых учреждений, юридических контор, страховых и консалтинга. Самым известным представителем шрифта с засечками можно назвать Times New Roman.
Шрифты без засечек — это совсем другой разговор. Компания, в лого которой используется такой шрифт, воспринимается современной, знающей тренды и идущей в ногу с современными технологиями. Она открыта переменам и более дружескому общению с клиентами. Без засечек — это о технологичности, честности и новаторстве. Часто такой формат используют IT-компании, модные бренды и стартапы.
Кроме того, считается, что шрифты без засечек лучше подходят для информации, публикуемой в интернете, а с засечками — для печатной продукции (засечки усиливают контрастность текста, что делает его более читабельным). Это правило иллюстрируется статистикой: примерно 60% текста в сети написано шрифтом без засечек.
Стоит отметить, что шрифты могут использоваться в рекламе не только для формирования образа бренда или привлечения внимания, но также и для обхода алгоритмов модерации в креативах. Ведь слова могут насолить арбитражникам очень сильно.
Мнения и комментарии
Алёна, дизайнер ZorbasMedia
Насколько часто на сайтах сейчас можно встретить шрифт с засечками?
Нечасто. Шрифты с засечками считаются более строгими, даже в Google Docs по умолчанию Calibri, и только в официальных документах по-прежнему используют Times New Roman.
Насколько действительно стоит использовать рукописный шрифт в рекламе? Ведь прочитать его труднее.
Зависит от желаемого эффекта. Например, часто рукописный текст считается более «женским», и если вы заливаетесь на эту аудиторию (например, астро или женские форумы), он впишется отлично. Также его можно использовать в качестве акцентного или сымитировать шрифт, ассоциирующийся с какой-то страной, например сделать рукописные иероглифы.
Какой шрифт из существующих можно было бы назвать шрифтом индустрии арбитража? Или, может быть, есть какие-то характеристики шрифта, которые чаще всего встречаются в арбитраже?
Наверное, те же шрифты, что популярны в дизайне на текущий год: Roboto, Montserrat, Futura, Gilroy. Сайты ведь делают в основном фрилансеры, которые работают не только в сфере арбитража.
Если бы тебя попросили разработать шрифт для любой компании, связанной с партнерским маркетингом, то какие характеристики ты бы включила? Как должен выглядеть, на твой взгляд, арбитражный шрифт?
Не думаю, что кому-то в арбитраже действительно необходимо создавать именно свой шрифт с нуля. Это может понадобиться разве что крупным партнерским программам, которым нужно выделиться среди конкурентов. Они, естественно, нанимают дизайнеров, которые разрабатывают узнаваемый дизайн бренда, полный пакет с логотипом, шрифтами, и т.д.
Самим вебмастерам, которые на повседневной основе создают лендинги и креативы, это не нужно. Быстрее будет подобрать шрифт из используемых в данной сфере и ГЕО, например, используемый в новостях на телевидении.
Александр, дизайнер в ZM TEAM
Тут необходимо немного пояснить, что Александр занимается созданием креативов категории gambling, никаких жестких рамок по шрифтам у него нет, поскольку дизайн слотов бывает совершенно разных тематик: от Египта до ковбоев. Соответственно и шрифты используются совершенно разные.
Насколько часто на сайтах сейчас можно встретить шрифт с засечками?
Встречаю редко.
Насколько часто в арбитраже можно встретить рукописный шрифт в рекламе? Ведь прочитать его труднее.
Крайне редко (практически никогда). Для быстрого восприятия текста в рекламе он должен быть просты и понятным, контрастирующим с фоном.
Какой шрифт из существующих можно было бы назвать шрифтом индустрии арбитража? Или, может быть, есть какие-то характеристики шрифта, которые чаще всего встречаются в арбитраже?
Единого шрифта выделить не могу, единственное, что отмечу: в креативах часто используются шрифты, вытянутые по вертикали, их много. Я использую шрифты семейства Oswald.
Если бы тебя попросили разработать шрифт для любой компании, связанной с партнерским маркетингом, то какие характеристики ты бы включила? Как должен выглядеть, на твой взгляд, арбитражный шрифт?
Простой и понятный
Вывод
Шрифты — это важный элемент в продвижении бренда и привлечении клиентов. Он может даже на бессознательном уровне транслировать определенные образы и эмоции. Если говорить про партнерский маркетинг, то там шрифтам отдается не такая важная роль как в других сферах. Они скорее инструмент для привлечения внимания и обхода модерации. Но независимо от вашей стратегии по шрифтам, не забывайте главное — при чтении бессмыслицы никакой шрифт вас не спасет.
Как работают алгоритмы магазинов прил, почему одни продукты оказывают в топе, а другие никак до него не доберутся? Виноваты ли в этом плохие отзывы или агрессивный дизайн, маленький бюджет на продвижение или плохо собранная семантика? Разбираемся в «дьявольских» деталях ASO-продвижения с ребятами из команды iRent!
