17 июля 2020 0 комментариев

13 параметров таргетинга рекламы на Facebook, о которых нужно знать

Переводной материал

Facebook предлагает огромное количество параметров таргетинга для настройки целевой аудитории.

  • С чего начать?
  • Как понять, какая аудитория лучше всего подходит для вашего бренда?

В этой статье мы разберем наиболее эффективные параметры таргетинга из раздела «Аудитории», чтобы вы смогли сделать правильный выбор.

1. Ретаргетинг посетителей сайта

Ретаргетинг посетителей сайта — это, наверное, один из самых популярных способов работы с целевой аудиторией.

В качестве отправной точки для любой рекламной стратегии на Facebook вы должны установить на сайте пиксель и настроить несколько основных аудиторий ретаргетинга.

Однако не стоит таргетироваться сразу на всех посетителей сайта — лучше сегментировать аудиторию в зависимости от просмотренных страниц.

Например, вы можете настроить таргет на пользователей, которые интересовались конкретной категорией товаров или услуг.

Facebook также позволяет создавать аудитории в зависимости от проведенного времени на сайте (топ 5%, 10% или 25%).

С помощью этой функции вы можете точечно таргетироваться только на тех пользователей, которые наиболее заинтересованы в покупке вашего товара, просмотрели больше всего страниц на сайте или же прочитали сразу несколько статей в блоге.

Не забывайте, что вы также можете настроить исключения из аудитории ретаргетинга.

Например, можно настроить правило таргетинга, исключающее пользователей, которые дошли до страницы с благодарностью за покупку после заполнения формы и оплаты товара.

2. Ретаргетинг аудитории на основе просмотров видео

Эффективные видеокреативы вкупе с ретаргетингом аудитории на основе просмотров видео помогают выделить пользователей с высоким уровнем вовлеченности в отдельную группу.

Вы можете настроить ретаргетинг на тех пользователей, которые посмотрели конкретное видео, или же создать аудиторию в зависимости от времени взаимодействия с роликом или просмотренной доли видео.

Если вы будете таргетировать рекламу, побуждающая заполнить форму или совершить покупку, только на тех пользователей, которые наиболее заинтересованы в вашем товаре, вы сможете значительно повысить уровень конверсии.

3. Ретаргетинг аудитории на основе взаимодействия с формой для лидов

Если вы генерируете лиды на Facebook, вы можете создать аудиторию ретаргетинга на основе списка пользователей, которые взаимодействовали с формой для лидов.

Вы можете выбрать как конкретную форму, так и нужный тип вовлеченности:

  • Все пользователи, которые открыли форму.
  • Пользователи, которые открыли, но не отправили форму.
  • Пользователи, которые отправили форму.

Вы можете выделить пользователей, которые открыли, но не отправили форму, в отдельную аудиторию, и настроить соответствующую рекламу.

Тех, кто уже отправил форму, можно исключить из аудитории ретаргетинга.

4. Таргетинг на основе списка клиентов

Вы можете предоставить Facebook информацию о существующих клиентах для сопоставления с профилями и последующего таргетинга или же синхронизировать данные с помощью любой совместимой CRM-системы.

Список клиентов может включать личные данные всех пользователей, которые согласились получать рекламную рассылку или заполнили и отправили форму для лидов.

Настройка таргетинга на основе списка клиентов прекрасно подходит для показа рекламы только тем пользователям, которые уже находятся в воронке продаж, но так и не совершили покупку.

Вы также можете исключить из целевой аудитории текущих клиентов, чтобы не показывать им нерелевантную рекламу.

5. Таргетинг на основе взаимодействия со страницей на Facebook

С помощью аудиторий на основе вовлеченности для страницы вы можете таргетироваться только на тех пользователей, которые взаимодействовали с вашей страницей на Facebook.

Это позволяет показывать рекламу тем, кто не посещал ваш сайт, но проявил интерес к бренду, например, поставив лайк фотографии вашего товара.

Для создания аудитории доступны следующие параметры:

  • Все, кто взаимодействовал со страницей.
  • Все, кто посещал страницу.
  • Пользователи, которые взаимодействовали с постом или рекламой.
  • Пользователи, которые нажимали на кнопку с призывом к действию.
  • Пользователи, которые отправили сообщение на страницу.
  • Пользователи, которые сохранили страницу или пост.

6. Таргетинг на основе взаимодействия с профилем в Instagram

Не стоит забывать и об Instagram!

Вы также можете таргетироваться на пользователей, которые взаимодействовали с вашим бизнес-профилем в Instagram. Рекламу можно показывать как в Instagram, так и на Facebook.

Доступные параметры:

  • Все, кто взаимодействовал с бизнес-профилем.
  • Все, кто посещал бизнес-профиль.
  • Пользователи, которые взаимодействовали с постом или рекламой.
  • Пользователи, которые отправили сообщение бизнес-профилю.
  • Пользователи, которые сохранили пост или рекламу.

7. Таргетинг на основе действий в приложении

Бренды, у которых есть приложения на платформе Facebook, могут настроить ретаргетинг на пользователей, взаимодействовавших с ними.

Эта функция особенно полезна для продвижения игр, так как помогает сохранить вовлеченность игроков.

Доступные параметры:

  • Все, кто открыл приложение.
  • Самые активные пользователи (топ 5%, 10% или 25%).
  • Сумма покупки (топ 5%, 10% или 25%).
  • Сегмент аудитории.

Этот текст скопирован с сайта https://zorbasmedia.ru

8. Таргетинг в зависимости от офлайн-событий

Настроив отслеживание офлайн-событий, вы сможете таргетироваться на пользователей на основе действий, которые они совершают в реальной жизни.

Офлайн-события могут включать покупки в ваших точках, заказы по телефону или любые офлайн-конверсии, которые можно сравнить со списком пользователей, посмотревших вашу рекламу.

9. Таргетинг на основе взаимодействия со страницей мероприятия

Если вы когда-либо продвигали мероприятия (как онлайн, так и офлайн) на Facebook, вы можете создать аудиторию на основе взаимодействия со страницей мероприятия.

С помощью этого параметра таргетинга можно рассказать участникам предыдущего мероприятия о новом событии или показывать рекламу товара людям, посетившим соответствующее мероприятие.

Вы также можете продолжать показывать рекламу тем пользователям, которые просматривали страницу, но никак на нее не отреагировали.

Доступные параметры создания аудитории:

  • Пользователи, которые нажали на кнопку «Пойду» или «Интересует».
  • Пользователи, которые нажали на кнопку «Пойду».
  • Пользователи, которые нажали на кнопку «Интересует».
  • Пользователи, которые посетили страницу мероприятия.
  • Пользователи, которые взаимодействовали со страницей.
  • Пользователи, которые взаимодействовали с билетами.
  • Пользователи, которые купили билет.
  • Пользователи, которые выразили намерение купить билет (добавили его в корзину).

10. Таргетинг на основе данных Instant Experience

Instant Experience — это полноэкранный формат рекламы, который может включать изображения, видео и текст и обеспечивает зрителю эффект погружения.

Вы можете показывать рекламу на Facebook или в Instagram тем пользователям, которые взаимодействовали с Instant Experience.

Доступные параметры создания аудитории:

  • Пользователи, которые открыли Instant Experience-рекламу.
  • Пользователи, которые перешли по ссылке.

11. Таргетинг на основе данных Facebook-магазина

С помощью таргетинга основе данных магазина вы можете показывать рекламу пользователям, которые уже взаимодействовали с вашим магазином на Facebook или в Instagram.

Вы можете таргетироваться на посетителей, которые просматривали страницу товара, добавили товар в корзину или совершили покупку.

Вы также можете создать аудиторию, состоящую из пользователей, которые добавили товар в корзину, но так его и не купили.

12. Таргетинг на основе данных Facebook Marketplace

Если вы продаете товары через Marketplace, вы можете настроить ретаргетинг на пользователей, которые просматривали страницу товара или отправляли сообщения о продукте.

С помощью этой тактики можно привлекать трафик непосредственно на сайт, если пользователи уже видели ваше объявления в Marketplace.

13. Похожие аудитории

Похожие аудитории заслуживают отдельной статьи. Однако стоит отметить, что вы можете создать похожую аудиторию на основе любой из вышеперечисленных пользовательских аудиторий.

В это случае Facebook задействует весь свой массив данных, чтобы найти пользователей, которые похожи на представителей индивидуально настроенной аудитории.

Например, вы можете создать похожую аудиторию на основе списка клиентов, чтобы охватить новых людей, которые похожи на тех, кто уже совершил покупку на вашем сайте.

Не забывайте, что вы можете по-разному настроить таргетинг в зависимости от размера аудитории.

Аудитория с размером в 1% будет максимально приближена к исходной, в то время как более высокий процент подразумевает охват большего числа пользователей и широкий таргетинг.

Заключение

Надеемся, в этой статье вы найдете несколько новых идей для настройки пользовательских аудиторий и тестирования рекламных кампаний.

Потратьте какое-то время на то, чтобы тщательно изучить все параметры таргетинга и решить, какая целевая аудитория наиболее подходит бренду и каких новых пользователей вы можете охватить.

Затем протестируйте несколько адсетов на новой аудитории и проанализируйте данные, чтобы понять, какая связка работает лучше всего.


Этот текст скопирован с сайта https://zorbasmedia.ru
Автор:

Есть, что рассказать об арбитраже трафика? Стань автором ZorbasMedia!

 

Избранные статьи
Кейс: тысячи долларов профита с пуш-уведомлений на дейтинг Кейс спикера конференции ZM CONF - Алексея Домарёва (Демиург). О том, как лить с пушей на дейтинг -- читайте в материале.
Рынок мобильных приложений во второй четверти 2020 года О том, какие приложения пользовались популярность во второй четврти 2020 года и как рос рынок мобайла — читайте в материале.
Мобильные подписки в арбитраже трафика Мобильные подписки (Mobile Content) – одна из вертикалей в партнерском маркетинге, потенциальных пользователей которой существует столько же, сколько людей с телефоном. Подробнее о работе с этой вертикалью — читайте в материале....
Комментарии
Нет комментариев
Оставьте комментарий
Ответ на комментарий: ....
На этом сайте используются файлы cookie. Закрыв это сообщение и продолжая просмотр сайта, вы разрешаете их использование.