Содержание
Идея креатива для вашего оффера может застать вас где угодно: в собственной комнате или шумной вечеринке с друзьями, однако реализовать её захочется сразу. Мозг начнет рисовать прекрасные сцены, которые убедят самого недоверчивого пользователя попутно мечтать о том, какого цвета будет кожаный салон в новой машине.
Но, увы, возможности имеют обыкновение не соответствовать желаниям и спускать с небес на землю. Поэтому, задайте себе вопрос: «Как я могу реализовать задуманное?».
На ум приходят следующие варианты: «Кто-то из знакомых умеет монтировать? А тот парень, который рассказывал про свои креативы на конференции 4 года назад, поможет мне? А если вообще самому взять и научиться…».
Вбив в Google «как сделать креативы самому», получить инструкцию по созданию по-настоящему годного креатива не получится. Статей с базовыми идеями множество, однако этого недостаточно.
Ответ приходит сам собой: нужно искать дизайнера.
Путь этот тернист, поэтому в этой статье поднимем вопросы, с которыми может столкнуться арбитражник (и не только) в общении с дизайнером, и постараемся на них ответить.
Сотрудничество с первого креатива
Начать стоит с поиска исполнителя. Но где найти креативщика от бога, который за условные 200 рублей (или большое человеческое спасибо) сделает парочку (а лучше 10) креативов, которые обязательно открутятся в хороший плюс, не будут баниться, и все в этом духе?
Нигде.
«Тогда где же их найти?» — спросит читатель. Для начала, посмотрите в сторону профильных чатов в телеграмме:
- MOTION TALK — чат дизайнеров (от новичков до тех, чьи работы вы видите в телевизоре);
- Чат рабочих креативов — чатик с ребятами среднего уровня, но и неплохие дизайнеры там тоже есть;
- XYATIVE — чатик про креативы (актив небольшой, но он есть).
Еще можно поступить топорно, но не менее эффективно, и написать в графе «Поиск» социальной сети ВКонтакте «Креативы», а также получить достаточное количество именитых и не очень исполнителей.
Работа с креативщиком или дизайнером начинается с того, что вы определяете финальный результат, к которому хотели бы прийти. Но как понять сможет ли конкретный человек выполнить поставленную задачу?
Совет №1 — Просите портфолио
Чем оно шире по направлениям и насыщеннее — тем лучше. Но есть ряд нюансов: этот человек гарантированно запросит больше денег, ведь его компетенции больше. Делать «10 креативов под гемблинг в сутки» он не сможет и не будет, так как загружен другими проектами и предпочитает браться за объемные и творческие предложения.
В портфолио обращайте внимание не на конкретные креативы, а на способ и стиль их исполнения. Вдруг этот «замечательный» ярко салатовый текст на желтом фоне — прихоть заказчика?
Совет № 2 — Просите кейсы слива трафика по креативам
Людей, обладающих обратной связью от байеров по заливу трафика, немного. Но если у человека есть такие примеры, то это огромный плюс.
Во-первых, потому что работают не «вслепую», а с анализом предыдущих креативов и их наиболее успешных вариантов.
А во-вторых, автор креативов будет использовать работающие приемы и наработки.
Совет № 3 — Заранее согласуйте сроки и возможные правки
Обговорите дедлайн заранее, никто не любит работать в режиме: «Когда надо сделать креатив?» — «Вчера».
Обговорите сроки выполнения работы, спросите, сколько занимала по времени аналогичная задача, а потом умножьте все сроки на 2. Создание видео или баннеров — задача непростая, и человек может «заиграться» в переделки своей работы, выйти за рамки оговоренных сроков.
Правки. Спросите, берет ли дизайнер дополнительную оплату за правки, сколько они стоят, и есть ли лимит «бесплатных».
Совет для заказчиков: после получения работы, опишите все правки, а не заставляйте человека переделывать их по одной (это всех бесит!).
Совет №4 — Как определить цену?
Исходите из трех факторов:
Первый — суммы, которую вы готовы заплатить, и с которой вам не жалко расстаться, если креатив не зайдет. Это важно, ведь зайдет креатив или нет, зависит не только от дизайнера, но и от вас, в том числе. Успешный залив — это 50% креатив, и 50% ваша рекламная кампания.
Второе — цена, которую назначил исполнитель.
Тут советуем включить «мастера переговоров» и договориться на цену со скидкой либо за первые креативы, либо за объем заказов, которые вы предоставите ему в дальнейшем.
Третье — учитывайте сложность задачи.
Очевидно, что за небольшие деньги, никто не будет делать 3D, крутые кастомные эффекты, анимацию персонажей, и прочие сложные в реализации вещи. Оценивайте задачу адекватно и не удивляйтесь, если за качественную работу дизайнер запросит больше, чем вы ожидали. Качество стоит денег.
А что написать?
Допустим, вы обо всем на свете договорились, задача сформулирована, и теперь вы задались вопросом: «Как перенести ее на бумагу? Что указывать в техническом задании?»
Вот список основных требований, которые необходимо знать дизайнеру для выполнения вашей задачи.
- Тип креатива. Видео, статичный баннер, анимированный баннер и т.д. А ещё, дизайнеры любят референсы.
- Разрешение. Хотите заказать крутую сторис или, может, протестировать аудиторию в TikTok? Тогда укажите дизайнеру, что ему придется делать вертикальное видео (обычно это 720х1280 или 1080х1920).
- Количество креативов.
- Длительность. Укажите как минимальную, так и максимальную длительность (если это видео).
- Гео. Укажите страну, на которую вы запускаете рекламную кампанию, а также язык текстов, используемых в креативах.
- Тексты. Если у вас есть «рабочий» вариант текстов, проверенный опытом, то поделитесь им с дизайнером. Он будет очень рад!
- Форма призыва к действию. Стрелочки, кнопка, или вообще swipe up? Сообщите дизайнеру то, каким образом вы хотите реализовать переход по вашей рекламе.
- Музыка. Опишите тот жанр, подходящий, как вам кажется, под креатив, или сообщите «настроение», которое должно передаваться с помощью музыкального сопровождения. В идеале — напишите название трека. Но помните: никакого копирайта.
В выше описанных советах по работе с дизайнером (креативщиком), мы рассмотрели основные моменты, упускать которые явно не стоит, ведь это приведет к ухудшению качества итоговой работы, а также в минусах в трекере и в партнерке.
Отнеситесь к постановке ТЗ серьезно, обдумайте все нюансы, найдите общий язык, и сотрудничество обязательно будет взаимовыгодным!
Материал подготовлен овнером дизайнерской команды AdsFrames.
То, что нравится пользователям, далеко не всегда нравится площадкам, где вы размещаете рекламу. Юзер хочет крутить слоты, а ФБ* — бороться за ментальное и финансовое благополучие народа. Чтобы избежать потери трафика и массовой смерти собственных нервных клеток, арбитражники прибегают к «серым» методам рекламы — подробнее о клоакинге читайте в нашем материале!
