Дизайнер на аутсорсе: без внятного ТЗ — результат ХЗ

20 августа 2020
150
2

Дизайнер на аутсорсе: без внятного ТЗ — результат ХЗ

Идея креатива для вашего оффера может застать вас где угодно: в собственной комнате или шумной вечеринке с друзьями, однако реализовать её захочется сразу. Мозг начнет рисовать прекрасные сцены, которые убедят самого недоверчивого пользователя попутно мечтать о том, какого цвета будет кожаный салон в новой машине.

Но, увы, возможности имеют обыкновение не соответствовать желаниям и спускать с небес на землю. Поэтому, задайте себе вопрос: «Как я могу реализовать задуманное?». 

На ум приходят следующие варианты: «Кто-то из знакомых умеет монтировать? А тот парень, который рассказывал про свои креативы на конференции 4 года назад, поможет мне? А если вообще самому взять и научиться…».

Вбив в Google «как сделать креативы самому», получить инструкцию по созданию по-настоящему годного креатива не получится. Статей с базовыми идеями множество, однако этого недостаточно.

Ответ приходит сам собой: нужно искать дизайнера.

Путь этот тернист, поэтому в этой статье поднимем вопросы, с которыми может столкнуться арбитражник (и не только) в общении с дизайнером, и постараемся на них ответить.

Сотрудничество с первого креатива

Начать стоит с поиска исполнителя. Но где найти креативщика от бога, который за условные 200 рублей (или большое человеческое спасибо) сделает парочку (а лучше 10) креативов, которые обязательно открутятся в хороший плюс, не будут баниться, и все в этом духе?

Нигде.

«Тогда где же их найти?» — спросит читатель. Для начала, посмотрите в сторону профильных чатов в телеграмме:

  •  MOTION TALK — чат дизайнеров (от новичков до тех, чьи работы вы видите в телевизоре);
  •  Чат рабочих креативов — чатик с ребятами среднего уровня, но и неплохие дизайнеры там тоже есть;
  • XYATIVE — чатик про креативы (актив небольшой, но он есть).

Еще можно поступить топорно, но не менее эффективно, и написать в графе «Поиск» социальной сети ВКонтакте «Креативы», а также получить достаточное количество именитых и не очень исполнителей.

Работа с креативщиком или дизайнером начинается с того, что вы определяете финальный результат, к которому хотели бы прийти. Но как понять сможет ли конкретный человек выполнить поставленную задачу?

Дизайнер на аутсорсе: без внятного ТЗ — результат ХЗ

Совет №1 — Просите портфолио

Чем оно шире по направлениям и насыщеннее — тем лучше. Но есть ряд нюансов: этот человек гарантированно запросит больше денег, ведь его компетенции больше. Делать «10 креативов под гемблинг в сутки» он не сможет и не будет, так как загружен другими проектами и предпочитает браться за объемные и творческие предложения.

В портфолио обращайте внимание не на конкретные креативы, а на способ и стиль их исполнения. Вдруг этот «замечательный» ярко салатовый текст на желтом фоне —  прихоть заказчика?

Дизайнер на аутсорсе: без внятного ТЗ — результат ХЗ

Совет № 2 — Просите кейсы слива трафика по креативам

Людей, обладающих обратной связью от байеров по заливу трафика, немного. Но если у человека есть такие примеры, то это огромный плюс. 

Во-первых, потому что работают не «вслепую», а с анализом предыдущих креативов и их наиболее успешных вариантов.

А во-вторых, автор креативов будет использовать работающие приемы и наработки.

Совет № 3 — Заранее согласуйте сроки и возможные правки

Обговорите дедлайн заранее, никто не любит работать в режиме: «Когда надо сделать креатив?» — «Вчера».

Обговорите сроки выполнения работы, спросите, сколько занимала по времени аналогичная задача, а потом умножьте все сроки на 2. Создание видео или баннеров — задача непростая, и человек может «заиграться» в переделки своей работы, выйти за рамки оговоренных сроков.

Правки. Спросите, берет ли дизайнер дополнительную оплату за правки, сколько они стоят, и есть ли лимит «бесплатных».

Совет для заказчиков: после получения работы, опишите все правки, а не заставляйте человека переделывать их по одной (это всех бесит!).

Дизайнер на аутсорсе: без внятного ТЗ — результат ХЗ

Совет №4 — Как определить цену?

Исходите из трех факторов:

Первый — суммы, которую вы готовы заплатить, и с которой вам не жалко расстаться, если креатив не зайдет. Это важно, ведь зайдет креатив или нет, зависит не только от дизайнера, но и от вас, в том числе. Успешный залив — это 50% креатив, и 50% ваша рекламная кампания.

Второе — цена, которую назначил исполнитель.

Тут советуем включить «мастера переговоров» и договориться на цену со скидкой либо за первые креативы, либо за объем заказов, которые вы предоставите ему в дальнейшем.

Третье — учитывайте сложность задачи.

Очевидно, что за небольшие деньги, никто не будет делать 3D, крутые кастомные эффекты, анимацию персонажей, и прочие сложные в реализации вещи. Оценивайте задачу адекватно и не удивляйтесь, если за качественную работу дизайнер запросит больше, чем вы ожидали. Качество стоит денег.

А что написать?

Допустим, вы обо всем на свете договорились, задача сформулирована, и теперь вы задались вопросом: «Как перенести ее на бумагу? Что указывать в техническом задании?»

Вот список основных требований, которые необходимо знать дизайнеру для выполнения вашей задачи.

  1. Тип креатива. Видео, статичный баннер, анимированный баннер и т.д. А ещё, дизайнеры любят референсы. 
  2. Разрешение. Хотите заказать крутую сторис или, может, протестировать аудиторию в TikTok? Тогда укажите дизайнеру, что ему придется делать вертикальное видео (обычно это 720х1280 или 1080х1920).
  3. Количество креативов.
  4. Длительность. Укажите как минимальную, так и максимальную длительность (если это видео).
  5. Гео. Укажите страну, на которую вы запускаете рекламную кампанию, а также язык текстов, используемых в креативах.
  6. Тексты. Если у вас есть «рабочий» вариант текстов, проверенный опытом, то поделитесь им с дизайнером. Он будет очень рад!
  7. Форма призыва к действию. Стрелочки, кнопка, или вообще swipe up? Сообщите дизайнеру то, каким образом вы хотите реализовать переход по вашей рекламе.
  8. Музыка. Опишите тот жанр, подходящий, как вам кажется, под креатив, или сообщите «настроение», которое должно передаваться с помощью музыкального сопровождения. В идеале — напишите название трека. Но помните: никакого копирайта.

В выше описанных советах по работе с дизайнером (креативщиком), мы рассмотрели основные моменты, упускать которые явно не стоит, ведь это приведет к ухудшению качества итоговой работы, а также в минусах в трекере и в партнерке.

Отнеситесь к постановке ТЗ серьезно, обдумайте все нюансы, найдите общий язык, и сотрудничество обязательно будет взаимовыгодным!


Материал подготовлен овнером дизайнерской команды AdsFrames.

Есть что рассказать об арбитраже трафика?
Стань автором ZorbasMedia!
Оставить заявку
Хотите получать все свежие новости, самую полезную информацию и быть в курсе всех новостей в мире арбитража? Подписывайтесь на новости от ZorbasMedia! Мы следим за тем, чтобы ничего интересного не прошло мимо вас!