2020 год принес много неприятных сюрпризов, а ведь он еще далек от завершения. Вместе с нашими партнерами из FraudScore составили отчет о фродовом трафике в индустрии онлайн-рекламы в 2020 году.

O FraudScore

FraudScore — разработчик решений для борьбы с фродом. Компания была основана в 2016 году и сейчас специализируется на предотвращении и сокращении доли фродового трафика в сфере интернет-рекламы. Решение подходит для большинства рекламных кампаний в таких нишах, как программатик-, СPM-, CPC-, CPI и CPA-маркетинг.

FraudScore работает с прямыми рекламодателями, рекламными сетями, разработчиками и рекламными агентствами по всему миру. Трафик, который получает и обрабатывает платформа, весьма разнообразен с точки зрения типа рекламных кампаний и гео. Представленный ниже отчет подготовлен совместно со специалистами FraudScore, которые поделились данными о сетевом мошенничестве в 2020 году.

Весь трафик

  • Согласно данным FraudScore, в период с января по июнь 2020 года доля фродового трафика в среднем составила 33%. В аналогичный период год назад этот показатель был еще выше и равнялся 35%.
  • Однако если мы посмотрим на распределение фрода по месяцам в 2020 году, то увидим, что во время пандемии коронавируса процент фродового трафика постепенно увеличивался:
  • В январе 2020 года доля фродового трафика составила 28%. Эта цифра дала маркетологам основания полагать, что по сравнению с общим показателем за 2019 год (31%) процент фрода в 2020 году снизится хотя бы на несколько пунктов. И тут началась пандемия.
  • Наибольшая доля фродового трафика в 2020 году была зафиксирована в марте (39%) и пришлась как раз на пик пандемии, когда почти все крупные гео находились на карантине.
  • В апреле, мае и июне (второй квартал 2020 года) уровень фрода в среднем составлял 33% и равнялся показателям за февраль. В это время интернет-пользователи уже адаптировались к новым реалиям, а ограничительные меры в некоторых странах были смягчены. Похоже, что в 2020 году общий показатель фрода вряд ли будет меньше 33%.
  • Самые распространенные типы фрода в первой половине 2020 года — атрибуционный фрод, прокси-фрод и аномалии распределения IP.
  • Начиная с марта 2020 года, когда мошенники были наиболее активны в индустрии мобильного трафика, самым распространенным типом фрода в интернет-рекламе стали аномалии устройств (device fraud). Подобные аномалии охватывают все нарушения, связанные с использованием эмуляторов, поддельных устройств и мошеннического рекламного ПО.

О различных методах мошенничества в сфере интернет-рекламы мы поговорим позже, а пока давайте более подробно рассмотрим распределение фродового трафика по платформам и регионам.

Мобильный трафик

  • По данным на конец 2019 года доля фродового трафика в мобильной рекламе составила 31,42%.
  • Уже с января по июнь 2020 года этот показатель вырос до 34%.
  • Распределение фрода по месяцам: в январе 27,9%, феврале 33%, марте 40%, апреле 32%, мае 33% и в июне 33,5%.
  • Как можно заметить, в 2020 году доля фродового трафика в мобильной рекламе заметно возросла по сравнению с данными за 2019 год.
  • Самый высокий уровень фрода был зафиксирован в марте (40%), когда большинство населения планеты проводило все свое время в интернете.
  • Однако уже в апреля доля фрода снизилась до 32%. По нашим предположениям, к этому времени пользователи уже успели приспособиться к новым обстоятельствам и стали выходить в интернет как с мобильных устройств, так и с ноутбуков.
  • В мае и июне доля мобильного фрода составила 33%, и это говорит о том, что жизнь начала постепенно возвращаться в нормальное русло — уровень веб-фрода значительно сократился, а показатель мобильного фрода достиг 33% и не менялся на протяжении двух месяцев.
  • Регионы-лидеры по мобильному фроду — Россия, страны Азиатско-Тихоокеанского региона и Евросоюз.
  • Стоить отметить, что Евросоюз не входил в число наиболее затронутых мобильным фродом регионов с 2018 года.
  • Начиная с апреля 2020 года увеличение доли фродового трафика наблюдается и на Ближнем Востоке. Во втором квартале 2020 года показатель фрода в этом регионе достиг 34%.

Android-трафик

  • Доля фрода в мобильном трафике для Android-устройств составила 35%.
  • В январе 2020 года этот показатель равнялся 28% и постепенно увеличивался до 33,7% в июне.
  • Наиболее часто фродовый Android-трафик встречался в таких регионах, как Россия и страны СНГ (45%), Евросоюз (36,9%) и страны Азиатско-Тихоокеанского региона (36,5%).
  • Наиболее затронутые мобильным фродом категории — «Личная продуктивность и инструменты», «Игры и развлечения», а также «Новости».
  • Начиная с мая 2020 года большая часть фродового Android-трафика приходилась на категорию «Личная продуктивность и инструменты».

iOS-трафик

  • В период с января по июнь 2020 года доля фрода для iOS-устройств составила 29,3%.
  • Самые высокие показатели были зафиксированы в марте и июне — 32% и 32,7% соответственно. Самый низкий уровень фрода пришелся на январь (27%).
  • Регионы-лидеры по количеству фродового трафика для iOS-устройств — страны Азиатско-Тихоокеанского региона (31%), Ближний Восток (29%) и Индия (28%).
  • В июне 2020 года резкий рост доли фрода наблюдался в России и странах СНГ (вплоть до 46%).
  • Наиболее затронутые мобильным фродом категории — «Игры и развлечения», «Книги и новости», «Спорт и здоровье». Категория «Спорт и здоровье» вошла в тройку лидеров по онлайн-мошенничеству сразу после начала пандемии в феврале 2020 года.
  • Для обеих операционных систем характерен высокий уровень фрода в такой категории, как приложения по доставке еды (причем как из кафе и ресторанов, так и из продуктовых магазинов). Есть все основания полагать, что доля фродового трафика в этой категории будет только расти, так как все больше людей пользуются приложениями по доставке еды, вместо того чтобы идти в магазин.

Веб-трафик

  • На конец 2019 года доля фродового веб-трафика составила 33%.
  • В первой половине 2020 года этот показатель снизился до 31,5%. Если же мы посмотрим на распределение фрода по месяцам, то увидим, что во время пандемии уровень мошенничества в интернет-рекламе вырос:
  • Наибольшая доля фродового веб-трафика была зафиксирована в марте. Как раз в это время пользователи стали проводить в интернете намного больше времени, чем не замедлили воспользоваться мошенники.
  • Цифры за июнь говорят о том, что из-за постепенного смягчения ограничений у людей появилась возможность покинуть свои дома и реже открывать ноутбук. Однако несмотря на то, что в июне доля фродового веб-трафика несколько снизилась, показатель мобильного фрода остался на прежнем уровне в 33%.

Распределение фродового трафика по гео

Распределение фрода по гео за период с января по июнь 2020 года:

  • В 2020 году самый высокий показатель фрода был зафиксирован в России и странах СНГ. С февраля уровень фродового трафика в этом регионе не опускался ниже 42%, достигнув 49% в марте и 48% в апреле.
  • Интересная ситуация наблюдается в Евросоюзе. В конце 2019 года доля фродового трафика в этом регионе составила всего 22%, однако уже с февраля 2020 года этот показатель начал стремительно расти, дойдя до отметки в 40% в марте и 30% в мае и июне. Вывод следующий: из-за карантина и мер по изоляции люди стали больше времени проводить в интернете, что только сыграло на руку мошенникам.
  • Рост доли фродового трафика отмечается и в Китае. В начале 2020 года уровень фрода в этом гео остановился на отметке в 19%, но уже во втором квартале стал стремительно расти и достиг 21%, 24% и даже 36%.

Самые распространенные виды фрода с января по июнь 2020 года

По данным FraudScore, в период с января по июнь 2020 года наиболее распространенными видами фрода являлись прокси-фрод, атрибуционный фрод, аномалии распределения IP и аномалии устройств.

Прокси-серверы пользуются огромной популярностью среди пользователей по всему миру. Они позволяют получить доступ к заблокированным ресурсам, сохранить анонимность или сэкономить интернет-трафик. Мошенники прекрасно об этом знают и используют прокси так, как это сделали бы реальные люди — они имитируют почти каждое действие, совершаемое пользователем при работе с прокси-сервером.

Атрибуционный фрод (кликфрод) — один из самых распространенных видов сетевого мошенничества, направленный на кражу органического трафика. Атрибуционный фрод можно разделить на несколько типов:

  • Клик-спам — вид фрода, при котором мошенник присваивает себе установки с других площадок. Такое случается, когда пользователь открывает мобильную веб-страницу или скачивает приложение, в котором мошенник уже разместил вредоносную программу. Подобные страницы и приложения посылают клики в фоновом режиме без ведома пользователя. Если пользователь скачает или откроет такое приложение, то оплату за установку получит мошенник.
  • Инъекция кликов (только Android-трафик) — вид мобильного мошенничества с использованием вредоносного ПО на устройстве пользователя (приложения для сохранения заряда батареи или извлечения файлов и т.д.). Подобное ПО позволяет отслеживать действия пользователя и отсылать клики сразу после начала установки приложения. Таким образом мошенники могут приписать себе обычную органическую установку, за которую рекламодатель не должен был заплатить ни копейки.
  • Фейковые установки/конверсии. При этом типе фрода все пользовательские действия в воронке полностью генерируются мошенниками.

Аномалии устройств или IP обычно указывают на такие способы получения фродового трафика, как бот-фермы, ботнеты и т.д. Различные эмуляторы и боты очень популярны среди мошенников, так как позволяют легко имитировать действия реального пользователя, взаимодействовать с рекламой и приложениями и генерировать большие объемы трафика. Обычно такие типы фрода удается обнаружить, когда подозрительное количество кликов поступает из одной и той же IP-подсети или даже с одного и того же устройства.

Алгоритмы FraudScore учитывают более 150 показателей, чтобы комплексно проанализировать поступающий трафик и вовремя обнаружить подозрительные мошеннические схемы. Такой подход позволяет FraudScore эффективно бороться как с хорошо известными, так и с новыми видами фрода. FraudScore может обнаружить даже самые сложные типы сетевого мошенничества. Более подробно о работе алгоритмов FraudScore можно прочитать здесь.

Самые распространенные виды фрода в зависимости от региона

  • Прокси-фрод является самым распространенным видом сетевого мошенничества в большинстве гео. Мошенники по всему миру используют рост популярность прокси-серверов среди пользователей в своих интересах. Регионы-лидеры по количеству фродового прокси-трафика — США, Канада, Россия и страны СНГ, Индия.
  • Индия также является основным источником бот-трафика, что подтверждается статистикой за 2020 год. Одна из наиболее часто выявляемых категорий мошенничества в Индии — IP-фрод, что указывает на широкое распространение ботов, бот-ферм и эмуляторов.
  • То же самое относится и к ЕС: IP-фрод в этом гео входит в тройку самых распространенных видов мошенничества. Однако по сравнению с другими гео такой тип фрода обнаруживается чаще всего именно в Евросоюзе. Эмуляторы, боты и бот-фермы приобретают всю большую популярность среди мошенников, что создает дополнительные сложности для маркетологов.
  • Атрибуционный фрод занимает вторую строчку в списке самых распространенных типов интернет-мошенничества. К нему обращается все больше людей, так как этот тип фрода позволяет мошенникам забирать себе самых ценных пользователей, обманывая платформы и присваивая себе целевые действия (например, клики). Наиболее подверженные атрибуционному фроду гео — это страны Азиатско-Тихоокеанского региона, Индия и Ближний Восток. Неудивительно, что маркетологи внимательно следят за трафиком, который приходит из этих регионов.
  • Китай — один из лидеров по количеству blacklist-фрода (вид мошенничества, при котором трафик приходит из подозрительных или вредоносных источников). Мошенники прибегают к ненадежным источникам трафика и надеются на то, что рекламодатель этого не заметит, так как не использует различные решения по борьбе с фродом. 

Вот так в последнее время менялась индустрия фродового трафика. Надеемся, вы не сильно пострадали от пандемии коронавируса и увеличения доли фрода, однако оставаться начеку все равно надо. Выражаем благодарность команде FraudScore за предоставленные данные!

 
Есть что рассказать об арбитраже трафика?
Стань автором ZorbasMedia!
Оставить заявку
Хотите получать все свежие новости, самую полезную информацию и быть в курсе всех новостей в мире арбитража? Подписывайтесь на новости от ZorbasMedia! Мы следим за тем, чтобы ничего интересного не прошло мимо вас!