Google полностью откажется от таргетинга, основанного на истории просмотров

9 марта 2021
32
0

Переводной материал

3 марта этого года Google объявил, что после отключение поддержки сторонних куки-файлов компания не будет внедрять альтернативные способы отслеживания пользовательских данных. 

Вот как это объясняет сам Google

Нас постоянно спрашивают, последуем ли мы примеру других рекламных платформ, которые заменили сторонние куки сходными по функционалу пользовательскими идентификаторами. Сегодня мы можем со всей определенностью сказать, что после отказа от сторонних куки-файлов мы не будем разрабатывать альтернативные механизмы отслеживания данных пользователей и перестанем показывать рекламу, основанную на истории браузера. 

Подобный шаг может вызвать негативную реакцию со стороны рекламодателей, которые полагаются на трекинговые технологии и вплоть до недавнего времени надеялись, что Google предоставит им альтернативу куки-файлам. Однако компания уже давно настаивает на полном отказе от куки, поэтому такое заявление платформы не кажется неожиданным. 

Напомним, что в январе прошлого года Google объявил о том, что собирается постепенно отказаться от использования сторонних куки-файлов в связи с ужесточением политики в отношении защиты пользовательских данных. Работа в этом направлении была начата еще раньше. Так, в мае 2019 года компания приступила к анализу решений, которые могли бы закрыть вопрос с недобросовестным использованием данных, но при этом также позволяли бы на каком-то уровне отслеживать действия пользователей.

В ходе исследования был сделан вывод, что поддержка рекламной платформы возможна и без использования куки-файлов, которые со временем должны устареть. Google долгое время экспериментировал с различными методами отслеживания данных в рамках своего проекта Privacy Sandbox. Цель этой инициативы — помочь рекламодателям и самой платформе найти альтернативные способы трекинга, которые бы позволили обеспечить защиту какой-то части пользовательских данных. 

В любом случае такого доступа к данным пользователей, как раньше, у рекламодателей уже не будет. Вместо этого Google предлагает гораздо более деперсонализированные способы таргетинга. 

Последние достижения в области агрегации и локальной обработки данных, анонимизации и других технологий защиты конфиденциальной информации позволяют полностью отказаться от индивидуальных идентификаторов пользователя. Более того, недавнее тестирование технологии FLoC доказало ее эффективность, благодаря чему мы сможем перестать собирать данные куки-файлов и начать объединять полностью анонимных пользователей в аудитории по интересам. 

Все это должно гарантировать сохранение гибких и точечных параметров таргетинга. Вместе с тем сам способ работы с данным уже никогда не будет прежним. Наряду с грядущим обновлением Apple, эти шаги могут стать первыми предвестниками серьезных изменений на рынке интернет-рекламы, из-за которых маркетологи будут вынуждены полностью поменять свои подходы и маркетинговые стратегии.

Есть что рассказать об арбитраже трафика?
Стань автором ZorbasMedia!
Оставить заявку
Хотите получать все свежие новости, самую полезную информацию и быть в курсе всех новостей в мире арбитража? Подписывайтесь на новости от ZorbasMedia! Мы следим за тем, чтобы ничего интересного не прошло мимо вас!