O FraudScore

FraudScore — разработчик комплексных решений по борьбе с фродом, которые подходят для большинства рекламных кампаний в таких нишах, как программатик-, СPM-, CPC-, CPI и CPA-маркетинг. На международный рынок компания вышла еще в 2015 году. FraudScore специализируется на анализе мобильного и веб-трафика, а также на обнаружении и сокращении доли фрода в интернет-рекламе.

Будучи независимым SaaS-провайдером, FraudScore не аффилирован ни с какими платформами, рекламными агентствами, партнерскими сетями, рекламодателями и т.д. Все это позволяет компании быть абсолютно независимой и объективной в своей оценке качества трафика.

Основные итоги 2020 года:

  • В 2020 году пользователи проводили в мобильных приложениях больше времени, чем за просмотром телевизора
  • По сравнению с 2019 годом общие расходы на рекламу снизились на 10,2%. Большинство аналитиков связывают это с пандемией
  • При этом коронакризис практически не повлиял на рынок интернет-рекламы, который сократился всего на 1,5%
  • На мобильную рекламу было потрачено около $240 млрд, на 26% больше, чем в 2019 году
  • Среднее время в мобильных приложениях также выросло на 20%
  • Пользователи проводят в приложениях в среднем по четыре часа в день
  • На фоне карантина уровень конверсии мобильной рекламы в электронной почте составил 32%
  • По всему миру количество загрузок приложений увеличилось на 33%
  • Рынок мобильных игр вырос на 45%
  • На продвижение приложений было потрачено около $75 миллиардов, что на 30%, чем в 2019 году
  • Согласно данным Всемирной федерации рекламодателей (WFA), к 2025 году убытки от фрода составят по меньшей мере $50 миллиардов 

Фрод в 2020 году:

  • В 2020 году общая доля фродового трафика составила 38%
  • Доля фрода в мобильной рекламе — 38,5%
  • 32,5% всего iOS-трафика было признано мошенническим
  • 39,6% Android-трафика — фрод
  • Фродовый веб-трафик составил 37,4% от общего объема
  • В число самых подверженных фроду регионов вошли Россия, страны СНГ, страны Азиатско-Тихоокеанского региона и Индия
  • Регион-лидер по мобильному фроду— страны АТР
  • Больше всего фродового веб-трафика было обнаружено в России и странах СНГ
  • Самые распространенные виды фрода: прокси-фрод (боты, рекламное и вредоносное ПО), аномалии распределения IP и атрибуционный фрод

2019 vs 2020:

  • В то время как в 2019 году доля фродового трафика составила 31,5%, в 2020 году она достигла 38%.
  • Наибольшие объемы фродового трафика в 2020 году были зафиксированы в августе (47%). В 2019 году больше всего случаев мошенничества в сфере интернет-рекламы было выявлено в предпраздничное время в октябре (всего 36%).
  • Распределение фродового трафика по регионам осталось практически неизменным. Список трех самых подверженных фроду стран также не претерпел существенных изменений. Однако именно в 2020 году был отмечен значительный рост объемов фродового трафика в странах ЕС, которые по итогу вошли в первую пятерку регионов с наибольшей долей фрода.
  • И в 2019, и в 2020 году наибольшее распространение получили такие виды сетевого мошенничества, как прокси-фрод, аномалии распределения IP, атрибуционный фрод и аномалии устройств (device fraud). Однако степень частотности разных видов фрода несколько изменилась. Так, в 2019 году вторым по распространенности типом мошенничества стал атрибуционный фрод, в то время как в 2020 году его место заняли аномалии IP. Доля атрибуционного фрода составила только 14%. Напротив, доля фейковых устройств увеличилась с 9,64% в 2019 году до 13% в 2020.

Количество интернет-пользователей в 2020 году достигло исторического максимума. На фоне пандемии коронавируса и строгих карантинных мер во всех странах мира люди начали проводить все больше времени в интернете, работая, развлекаясь или просто общаясь друг с другом. И чем больше пользователей было онлайн, тем больше мошенников пытались этим воспользоваться.

Зафиксированные в 2020 году типы и схемы фрода показывают, какими изобретательными могут быть мошенники, ворующие данные и деньги у пользователей, рекламодателей и агентств. Злоумышленники не просто имитируют действия пользователей и генерируют фейковые просмотры, клики и события, но и присваивают себе органический трафик в еще больших объемах, чем раньше.

Полную версию отчета FraudScore можно найти по этой ссылке.

Есть что рассказать об арбитраже трафика?
Стань автором ZorbasMedia!
Оставить заявку
Хотите получать все свежие новости, самую полезную информацию и быть в курсе всех новостей в мире арбитража? Подписывайтесь на новости от ZorbasMedia! Мы следим за тем, чтобы ничего интересного не прошло мимо вас!